Tad kodėl tada tokiais laikais, kaip šie, kas nors norėtų mokėti tūkstančius dolerių už paprastą domeno vardą? Atsakymas yra paprastas: nes šie paprasti domenai (dažnai vadinami priemokų domenais) gali pakeisti.
PREMIUMO Domeno amžius
Aukščiausios kokybės domenas yra domenas, kuris buvo užregistruotas anksčiau, ir vėl įeina į rinką perpardavimui (jis yra panašus į naudotą automobilio partiją domenų vardams, tačiau šie elementai nuvertėjo verte - iš tikrųjų tai visiškai priešinga situacija).
Matote, šiandien pasaulyje yra apie 76 mln. Dot com pavadinimų. Tai reiškia, kad tikimybė rasti labai būdingą tašką com (shopping.com, flowers.com) yra ploni. Šie pavadinimai buvo užfiksuoti prieš metus, bet dabar šie ankstyvieji domenų registruotojai vis labiau pasiryžę dalytis savo vertingais domenų vardais už tinkamą kainą. Kai kurie iš šių pardavimų gyvena gėdoje (laikykite „Pizza.com“, kuris pardavė už 2,6 mln. Dolerių 2008 m., Arba „Business.com“, kuris pardavė už $ 7,5 mln. 1999 m.), Tačiau vidutinis priemokos domeno kainos žymuo svyruoja nuo kelių šimtų iki kelių tūkstančių dolerių.
Taigi, KAS GALI BŪTI NEPRIKLAUSOMAS PAVADINIMAS JŪSŲ VERSLUI?
- „Instant Online“ prekės ženklo poveikis: Visų pirma, paprastas domeno vardas suteikia jūsų internetiniam verslui tiesioginį prekės ženklą. „Premium“ domenų vardus paprastai lengva prisiminti, lengvai įvesti ir tuoj pat susieti su produktu ar paslauga („Cars.com“, „Meat.com“, „Vodka.com“). Įmonės savininkas neturi daug investuoti, kad potencialiems lankytojams būtų lengviau suprasti, ką jie gali tikėtis rasti tokiose svetainėse. Domenas pats sukuria tiesioginį internetinį prekės ženklą, kuris ir toliau apibrėžia jūsų verslą internete tol, kol jį turite.
- Daugiau srauto iš tiesioginės navigacijos: Jūsų tiesioginis prekės ženklas sukurs srautą iš tiesioginės navigacijos. Kaip stebina tai, kas gali atrodyti tiems iš mūsų, kurie „Google“ naudojasi kelis kartus per dieną - kai kurie interneto vartotojai tiesiog įveda tai, ko jie ieško, į savo interneto naršyklės adresų eilutę (Shoes.com), jei jūsų svetainė gyvena be jokio nesąmoninio domeno, jūs gausite „tiesioginės navigacijos“ naudą (klientai, atvykstantys tiesiai į jūsų svetainę, nes jie įvedė jums domeną tiesiai į savo interneto naršyklę), neišleisdami vieno dolerio rinkodaros svetainėje.
- Padidėjęs SEO reitingas: Jūsų domenų vardai daro įtaką jūsų paieškos variklių reitingams, todėl kuo paprastesnis ir lengviau susietas jūsų domeno vardas yra su produktu ar paslaugomis, kurių potencialūs klientai ieško, tuo labiau tikėtina, kad jūs reitinguojate aukštą paieškos rezultatų lygį. (Tiesiog įveskite viešbučius į „Google“ paieškos juostą, kurią statysiu „Hotels.com“ yra viena iš pirmųjų grįžtų nuorodų.
Apie 80% JAV suaugusiųjų yra internete (tai auditorijos dydis, kurį sunku pasiekti per tradicinę neprisijungę rinkodarą). Be to, jūsų sukurtas prekės ženklas gali tęsti darbą ilgą laiką po to, kai buvo atsisakyta katalogo ar paskutinio skrajutės.
Taigi pagrindinė eilutė yra tokia: kas iš pirmo žvilgsnio gali atrodyti kaip neeilinė sąskaita, iš tikrųjų nėra tokia nepaprasta, atsižvelgiant į naudą, kurią galėtumėte gauti iš tinkamo domeno vardo.
Mano patarimas mažosioms įmonėms nėra jūsų domeno vardo skaičiavimas, kai planuojate rinkodaros išlaidas. Palyginkite grąžą, kurią galėtumėte gauti su kitomis rinkodaros pastangomis (internete ir neprisijungus), ir atlikite nedidelį tyrimą, kad pamatytumėte, ar jūsų verslui yra tinkamas domeno vardas. („Register.com“ - ir kiti domenų registratoriai, kaip ir mes, turi paieškos įrankių, kurie padės jums suprasti, kokie domenai yra geriausi jūsų prekės ženklo reprezentavimui). Tuo metu, kai kiekvieną dolerį skaičiuoja, aukščiausios kokybės domenas gali būti tik geriausias būdas jūsų rinkodaros doleriams dirbti.
* * * * *
