Ar turėtumėte save ar savo verslą? Trumpas atsakymas yra abu. Geresnis klausimas yra tai, ką jūs pirmiausia turėtumėte prekiauti - savo verslu ar sau?
Kiekvienas prekės ženklas, ar tai būtų asmeninis prekės ženklas, ar verslo prekės ženklas, turi turėti aiškų ateities planą. Turite žinoti, kur norite eiti savo prekės ženklą, ir kaip jis ten eis. Tai prasideda nuo prekės ženklo strategijos. Iš ten reikia suprasti pagrindinius skirtumus tarp verslo prekės ženklo kūrimo ir asmeninio prekės ženklo kūrimo.
$config[code] not foundVerslo prekės ženklo kūrimas - patrauklus
Verslo ženklai ir asmeniniai prekių ženklai turi turėti misiją, viziją ir pagrindines vertybes. Jie abu turi tarnauti auditorijai ir išklausyti minėtos auditorijos norus. Esminis skirtumas tarp asmeninio ir verslo ženklo yra tas, kad vienu atveju klientas įsimyli asmenį ir kitą - su idėja.
Naudodamiesi Gary Vaynerchuk pavyzdžiu, žiūrėkite bet kurį jo „YouTube“ epizodą ir pirmas dalykas, kurį pastebėsite, yra jo žaliava ir energija. Greitai tu jį myli arba nekenčia. Nesvarbu, ar jis kalba apie vyną, socialinę žiniasklaidą, verslo kūrimą ar „New York Jets“.
Jūs pirmiausia nuspręsite, ar jums patinka Gary V., o tada jums patinka idėjos, kurias jis atstovauja.
Statistiškai turite apie tris sekundes, kad padarytumėte pirmą įspūdį.Per tris sekundes žmonės mylės ar nekenks jūsų prekės ženklo. Tai asmeninio prekės ženklo galia. Jūs naudojate natūralias spartaus sprendimo tendencijas naudai. Pranešimas garsus ir aiškus, ir mes nusprendžiame, ar mums patinka tas asmuo, sakantis pranešimą.
Priešingai, jei jums patinka idėja, bet ne pristatymas - jūs negalėsite prisijungti prie genties. Jūs negausite produktų. Taigi svarbu, kad kalbėtumėte su žmonėmis, kurie iš tikrųjų klausosi. Pavyzdžiui, ar žinote, kas yra Blake Mycoskie? Tikriausiai ne. Bet galiu garantuoti, kad žinote savo įmonę. Bendrovė, kurioje perkant batų porą, jo įmonė duoda porą tiems, kuriems jos reikia. Blake Mycoskie yra Tom's Shoes vadovas. „Tom's Shoes“ yra prekės ženklas, atspindintis idėją, kad kiekvienas vaikas pasaulyje nusipelno tinkamos avalynės.
Blake yra protingas lyderis. Jis turėjo viziją, kuri buvo labai apčiuopiama. Jo nuomone, jis galėjo pamatyti problemą ir sprendimą. Blake norėjo sukurti didesnį judėjimą, nei jis pats, nes jis negalėjo paimti tik šios herculean užduoties. Jis turėjo ralio pasaulį už idėjos. Taigi gimė Tomo batai. Blake'ui nereikėjo būti dėmesio centre. Jo idėja, judėjimas ir priežastis tapo dėmesio centre.
Taigi, prieš pradėdami bandyti save ar savo įmonę paklausti savęs: ką klientas pirmiausia įsimylės? Aš arba idėja, kad aš atstovauju - arba abu?
Kaip sukurti asmeninį prekės ženklą ir verslo ženklą
Asmeninio prekės ženklo kūrimas yra paprastesnis nei verslo prekės ženklo kūrimas. Tai yra lengviau tapti žinoma už kažką, nei statyti didžiulį verslą. Taip yra todėl, kad žmonės perka iš kitų žmonių. Lengviau susisiekti su žmogumi ir sakyti: „Ei, jie yra lyg man panašūs!“ Tai lengviau, nei: „Ei, man patinka tai, ką ši kompanija atstovauja“.
Asmeninio prekės ženklo kūrimas vyksta trimis etapais:
1 žingsnis: pasakykite ką nors prieškultūrinį
Asmeninis prekės ženklas yra pastatytas, kai prieštaraujate status quo. Jūs, kaip asmuo, vis dar turite atstovauti kažką unikalaus. Virėjas Jamie Oliver mano, kad mūsų mokyklose maistas turėtų būti sveikas. Gary Vaynerchuk atkreipia dėmesį į snobiškumo tendenciją vyno pasaulyje. Jūs nesate prekės ženklas, kol nesukelsite priežasties.
Ir suprasti, kokia priežastis sukelti yra pusė mūšio.
2 žingsnis: Tapkite TV asmenybe
Televizijos asmenybė nereiškia, kad turite pasiekti TV, kad galėtumėte turėti poveikį, bet jei galite, tai tikrai padeda. Turite rasti laikmeną, kuri būtų jūsų platforma, ir pradėti kalbėti. Platforma gali būti televizija, transliacijos, periskopas, tinklaraščiai ir kt.
Tikslas - pradėti rusinti žmones aplink jus ir jūsų idėją.
Jūs turite šviesti žmones apie problemą ir kalbėti apie tai, kaip ją išspręsti. Iš esmės, jūsų prekės ženklas turi tapti žiniasklaidos įmone aplink nišą, kurioje esate.
3 žingsnis: atlikite rezultatus
Žodžiai yra vėjas - visiems jums „Thrones“ žaidėjams. Veiksmai kalba garsiau už žodžius. Jei norite sukurti asmeninį prekės ženklą, turite sukurti rezultatus. Ne tik pasakykite „tai neteisinga“ ir nieko nedarykite. Imtis veiksmų ir padarykite kažką.
Geriausias laikas tai padaryti yra tada, kai niekas nemato - kai neturite prekės ženklo, ir nieko, ką daryti. Tada, kai įvyksta rezultatai, žmonės pradės atkreipti dėmesį. Štai tada, kai uždirbate dėmesį. Asmeninio prekės ženklo kūrimo koncepcijos yra paprastos. Šių sąvokų vykdymas yra tikrai svarbus.
Verslo prekės ženklo kūrimas nėra toks skirtingas.
Pirmiausia turite laikytis savo prekės ženklo strategijos. Be strategijos, jums bus klajoti kaip Alice „Alice in Wonderland“. - Ar man pasakytumėte, prašau, kokiu būdu turėčiau eiti iš čia? “„ Tai priklauso nuo daugelio dalykų, kur norėtumėte pasiekti, “ sakė katė. „Aš nerūpi, kur“, - sakė Alice. „Tada tai nesvarbu, kokiu būdu jūs einate“, - sakė katė. „Kol aš kažkur gausiu“, Alice pridėjo kaip paaiškinimą. „O, jūs tikrai tai padarysite“, - sakė katė. „Jei vaikščiotės pakankamai ilgai.“
Iš ten tai yra verslo kūrimo klausimas. Sąžiningai, nėra tinkamo būdo tai padaryti. Vienintelis dalykas, kuris atitinka visus sėkmingus verslus, yra tai, kad jie atlieka didžiulį darbą. Tačiau nauda yra didžiulė. Galite sukurti judėjimą ir padaryti didžiulius pokyčius kaip verslą. Jūs galite panaudoti savo bendruomenės ar genties galią, kad sukurtumėte pasaulinį pokytį ir keistumėte žmonių gyvenimą.
Turite savo verslą paversti idėja ar judėjimu ir tada tapti šios idėjos atstovu.
Pavyzdžiui, „Scott Harrison of Charity Water“. Scott Harrison firmos „Charity Water“ ženklas atstovavo idėją ir tapo didžiausiu šios idėjos atstovu. Jis įgaliojo kitus imtis šios priežasties. Tapdamas atstovu, jis ne tik pavadino verslą, bet ir sukūrė savo asmeninį prekės ženklą. Tai puikus asmeninės prekės ženklo ir verslo prekės ženklo sinergija.
Idealus scenarijus yra ir savęs, ir savo verslo ženklas.Savo prekės ženklo suteikimas leidžia jums kurti santykius greičiau ir suteikti jums lankstumo, jei norite augti ir priimti. Tai suteikia jums galimybę sukurti bendruomenę, kurią galite panaudoti. Verslo ženklo suteikimas suteikia jums verslo galią, didžiulį radikalų diferenciaciją ir gebėjimą atsikratyti priežasties ir perduoti žibintuvėlį taip, kad kalbėtų.
Vaizdas: Gary Vaynerchuk / YouTube
6 Pastabos ▼
