Turinio rinkodara nesukuria rezultatų, kuriuos ji padarė.
Prekiniai ženklai gamina daugiau turinio daugiau kanalų, tačiau mato mažiau rezultatų savo pastangoms, sako nauja ataskaita iš konkurencingos analitikos bendrovės „TrackMaven“. Ataskaitoje „Turinio rinkodaros paradoksas peržiūrimas“ nagrinėjama turinio rinkodara įvairiose pramonės šakose.
Naudodama savo programinę įrangą, „TrackMaven“ stebėjo 50 mln. Vienetų turinio iš beveik 23 000 prekių ženklų ir nustatė, kad, nors produkcija išaugo 35 proc., Užduotys sumažėjo 17 proc., Palyginti su 2015 m. turinio su mažiau grąžos.
$config[code] not foundKonkrečiau kalbant, prekės ženklai padidino „Twitter“ ir „Facebook“ produkciją per metus, atitinkamai 60 ir 31 proc. Tačiau firminis turinys dienoraštyje per tą patį laikotarpį sumažėjo 12 proc.
Nepaisant to, kad dalyvavimas toliau mažėja, prekės ženklai nenori atsisakyti turinio gamybos, ypač kai kalbama apie „Facebook“, „Twitter“ ir „Pinterest“, ataskaitoje daroma išvada, kad
Vienas šio paradokso paaiškinimas yra tai, kad vis sunkiau prekiauti ženklais, kad jų balsas būtų išgirstas tarp triukšmo. Žmonės pasiekia prisotinimo tašką, kuriame gali būti suvartojama, patinkama arba dalinama tik tiek daug turinio. Tuo pačiu metu, atsižvelgiant į ataskaitą, neatrodo, kad didinant turinį didinant turinio gamybą.
Pridedant prie minties yra tai, kad veiksmingas dalyvavimas socialiniuose tinkluose leidžia naudotis mokama reklama.
„Pagalvokite apie tai kaip interneto patikrinimus ir balansus“, - aiškinama ataskaitoje. „Socialiniai tinklai sukuria„ paywall “tarp prekių ženklų ir auditorijos, todėl rinkodaros specialistams tenka sukurti turinį, kurį verta vertinti užmokestį.“
Tačiau prekės ženklai ir toliau mažina rinkodaros turinio našumą savo dienoraščiuose, nors šis turinys neturi tokio pat „paywall“ tarp prekės ženklo ir auditorijos.
Ataskaitoje taip pat teigiama, kad mobiliųjų įrenginių naudojimo padidėjimas paskatino prekinius ženklus kurti turinį, pvz., Vaizdo įrašus, nuotraukas, gifus ir nuorodų įrašus, kuriuos galima lengvai ir greitai naudoti.
„TrackMaven“ užbaigia ataskaitą, konsultuodama prekinius ženklus, kad galėtų stebėti dalyvavimą ir nukreipimo srautą, kad būtų galima suprasti, kurie kanalai ir turinys veikia geriausiai per tam tikrą laiką. Ataskaitoje taip pat daroma išvada, kad mokamų turinio skatinimas socialiniuose tinkluose yra gyvenimo faktas ir kad prekės ženklai turi koreguoti savo biudžetus, kad atitiktų šią tikrovę.
Tačiau ataskaitoje taip pat raginama prekiauti ženklais labiau pasinaudoti dienoraščiais. Šie kanalai nereikalauja mokamo turinio, kad pasiektų auditoriją, ir tai gali būti būdas reklamuoti turinio platinimo strategiją kartu su socialiniais tinklais kaip grįžtamojo ryšio linija.
„TrackMaven“ yra konkurencinga skaitmeninės analizės kompanija, stebinanti turinio našumą ir įsitraukimą į prekės ženklus ir matuojant ją prieš savo konkurentus. Bendrovė teigia, kad ji pateikia įžvalgas, kad padėtų prekiniams ženklams identifikuoti idealius kanalus, skelbimo tvarkaraščius ir tikslinę auditoriją.
Vaizdas: TrackMaven
Daugiau: „Breaking News“ 6 Komentarai ▼
