Kada nors sustojote ir įdomu, kas daro tokį prekės ženklą kaip „Coca-Cola“ vienas iš pripažintų angliškų žodžių pasaulyje?
Manau, kad aš tiesiog pučiau dūmus? Aš ne.
„Coca-Cola“ kartu su savo originaliu ir populiariausiu produktu „Coke“ taip pat laikomi antraisiais populiariausiais žodžiais planetoje, šalia žodžio „okay“ arba „OK“, kaip dažnai rašoma.
„Coca-Cola“ pasiekė šį aukščiausio lygio prekės ženklo statusą, turėdama daugybę protingų rinkodaros metų, naudodama įvairius medijos kanalus.
$config[code] not foundSuderina raktą į kokso sėkmę
Tikrasis dalykas, dėl kurio prekės ženklas tampa darnus ir atpažįstamas, yra tas pats paprastas logotipas, kurį jie panaudojo nuo 1885 m., Kai Frank Mason Robinson sukūrė jį. visų amžiaus grupių žmonės.
Pastaba: „Coca-Cola“ yra vienas geriausių nepastovaus prekės ženklo nuoseklumo pavyzdžių, kurį galiu galvoti! Prašome palikti komentarą, jei galite galvoti apie dar geresnį pavyzdį, kaip pasidalinti su savo kolegomis skaitytojais!
Štai keletas dalykų, kad nuoseklumas padeda kontroliuoti, kai auga ir prižiūri prekės ženklą:
- Patvirtina, kad prekės ženklas yra profesionalus ir skatinamas siekti savo tikslų ir socialinių įsipareigojimų.
- Rodo, kaip tikslinga ir sąmoninga įmonė siekia savo tikslų ir išlaikyti standartus,
- Vengia problemų, susijusių su žmonėmis, kurie painioja jūsų prekės ženklą su kitomis panašiose pramonės šakose, arba tuos, kurie turi tokį pat ar panašų pavadinimą,
- Valdo suvokimą: prilipus prie prekės ženklo vertybių ir išlaikant nuoseklią įvaizdį visuomenėje, bus suprantama, kaip žmonės mato prekės ženklą gerais laikais ir ne taip gerais laikais,
- Ilgainiui sukuria daugiau prekės ženklo nuosavybės - kadangi prekės ženklas tampa traukiamas, jūsų vardas ir logotipas taps pasitikėjimo ir vertės sinonimu ir galimybėmis panaudoti šią vertę, galų gale ateis,
- Užtikrina, kad vartotojai žinotų, ko tikėtis kiekvieną kartą dirbant su jumis - kokio lygio paslaugas ir kokybę jie gaus mainais už savo pinigus ir kaip jūsų prekės ženklas lyginamas su kitais (pvz., „Coke vs. Pepsi“; „Ford“ prieš „Chevrolet“) Hyatt vs Hilton ir tt)
Nuoseklumas yra ne tik tai, ko siekia ilgalaikis prekės ženklas, ar kažkas, kurį bandote kartais keisti; nuoseklumas yra esminis bet kokio prekės ženklo augimo ir ilgaamžiškumo elementas.
Be papildomų veiksmų, čia pateikiami penki svarbiausi patarimai, padedantys išlaikyti savo prekės ženklą tvirtai ir nuosekliai:
1. Neapsigaukite mąstymo konsistencija yra nuobodu
Ar rasite kokso, „Apple“ ar „Virgin Records“ nuobodu? Visi šie prekiniai ženklai ir daugelis kitų viršaus, viduryje ir apačioje laikomi nuoseklumu kaip viena iš trijų geriausių sėkmės ir ilgaamžiškumo paslapčių.
2. Jūsų visa komanda turi būti laive, siekdama, kad prekės būtų suderintos
Paprasčiausias būdas išlaikyti komandos narius tame pačiame puslapyje yra paklausti, kokių kompanijų jie žavisi / myli labiausiai ir kodėl.Atlikite tai reguliariai komandos susitikimuose ir rasite įvairius nuoseklumo pavyzdžius, kurie formuoja jūsų darbuotojų bendrą požiūrį į jų paminėtus prekių ženklus.
Nepriklausomai nuo to, kas kompanijoje yra susijęs su ankstyvais prekių ženklo kūrimo etapais, kiekvienas turi suprasti, kas laikoma tinkamu įmonės ženklų, socialinių profilių, forumo sąskaitų, logotipų ir kitų grafikų naudojimu, ir kas nors kitas, kuris tiesiogiai veikia prekės ženklo nuoseklumą.
3. Padarykite „Branding Style Guide“
Nėra sunkiai ir greitai, kas turėtų būti įtraukta į prekės ženklo stiliaus vadovą. Jie labai skirsis nuo vienos įmonės į kitą. Šis gidas iš esmės bus kompanijos žmonės, norėdami sužinoti, kas yra „teisingas ir priimtinas“ jūsų prekės ženklo ir prekės ženklo medžiagos naudojimas.
Čia yra pagrindinė informacija, kurią norite įtraukti:
- Įmonės pavadinimas.
- Misija.
- Įmonės šūkis.
- Logotipo dizainas (-ai) ir kas / kada / kur naudojamas kiekvienas perdavimas.
- Naudojamos spalvų schemos - įtraukite kuo daugiau informacijos apie spalvų naudojimą, kiek tai susiję su jūsų prekės ženklu.
- Tipografija - kokie šriftai ir bendras rašymo stilius naudojamas jūsų dienoraščio turiniui, pranešimams spaudai, el. Laiškuose, pardavimo kopijose, pardavimo sutartyse ir kt.
- Vaizdo ir nuotraukų stiliai - kaip jie turėtų atrodyti į rinką? Kokiomis aplinkybėmis naudojami skirtingi stiliai (ty, šiltas / vėsus, sočiųjų lygių, jausmų, kuriuos jie turėtų sukelti, ir tt)
- Kopijuoti gaires - kuo išsamesnė informacija, tuo geriau prekės ženklo / prekės ženklo medžiagos raidžių kapitalizavimas ir tam tikros turinio konkrečios aplinkybės bei vietos, kad būtų galima pateikti prekių ženklus, ryšius, šūkius, atsakomybės atsisakymus ir pan.
- Galimi ir žinomi pavyzdžiai, ką bendrovė laiko prastu prekės ženklo naudojimu, pvz., Darbuotojai, kurie naudojasi netinkama kalba, kai jie yra pasirašę bendrovės socialinius ir kitus internetinius profilius.
Visi darbuotojai turi gauti popierinę kopiją ir turėti debesies prieigą prie vadovo.
4. Kiekvienas komandos narys, kuris platina prekės ženklo medžiagą, turi visą failo prieigą prie visų logotipų, grafikos ir kitų prekės ženklo medžiagų
Paskutinis dalykas, kurį jums reikia, yra prekės ženklo faux-pas, nes kažkas turėjo ištaisyti savo pačių svarbiausio prekės ženklo grafiką, pavyzdžiui, įmonės logotipą. Nepriklausomai nuo to, ar kompanija yra didelė ar maža, jūsų komanda turi turėti visas priemones, kurių reikia norint išlaikyti prekės ženklo nuoseklumą kiekvienoje jų atliekamoje užduotyje.
5. Paskirti namo „Branding Police Squad“
Jūs negalite viską daryti. Nedaug MVĮ savininkų turi laiko ir išteklių, kurių reikia norint stebėti, kaip platinami ir naudojami prekės ženklo pavadinimai ir prekės ženklo medžiagos. Ir jūs neturėtumėte. Tikėtina, kad jūs turite visus, kuriems reikia, kad sukurtumėte savo mažą firmos ženklo policijos komandą.
Raskite adatos in-the-haystack tipus, kurie dirba už jus, ir skatinkite juos paskambinti žmonėms, kai jie mato kažką, kas prieštarauja jūsų oficialiam prekės ženklo stiliaus vadovui. Taip pat skatinkite juos paliesti bazę su jumis, kad pridėtumėte ir (arba) pakeistumėte vadove pateiktas taisykles, nes nuolat stengiatės kurti ir išlaikyti prekės ženklą.
Išvada
Prekių ženklų nuoseklumas yra tas, kurį turėsite nuolat stengtis, nes pažymėkite metus ir įmonė auga.
Jei kasdien naudojate penkis šiame puslapyje minėtus patarimus, vyks mažiau ženklinimo košmarų ir niekada neturėsite nerimauti dėl to, kad jūsų įmonė klaidingai ar įskaito į tą pačią kategoriją kaip ir konkurencija.
Šis straipsnis buvo iš dalies įkvėptas po to, kai buvo perskaitytas šis puikus seniūnijos, o ne apie verslumo nuoseklumą „Inc.com“.
Robotika Nuotrauka per Shutterstock
7 Pastabos ▼
