Per pastaruosius kelerius metus mano patarimai įmonėms, bandančioms vairuoti uždirbtą žiniasklaidos srautą, buvo vienodi nepriklausomai nuo dydžio, išlaidų ar platformos:
„Gaukite planą kartu, kad internetinį prekės ženklą paverstumėte leidėju.“
Šie patarimai gali būti užgniaužti, ypač iš tų, kurie vadovauja įmonei, parduodančiai turinio turinį, tačiau strategija pagrįsta logika:
$config[code] not found- Socialinė žiniasklaida - Prekiniai ženklai, veikiantys kaip leidėjai, pasinaudojo socialine žiniasklaida. Nesvarbu, ar naudojatės „Tumblr“, „Instagram“, „Pinterest“, ar „Facebook“. Turinio taisyklės socialinėje žiniasklaidoje.
- Paieškos sistemos - Panda lokys mėgsta kokybišką turinį. („Panda“ nurodo „Google“ atnaujinimą savo paieškos algoritmui, iš pradžių prasidėjusį 2011 m.. Jis baudžia svetaines, kuriose yra žemos kokybės turinys, ir „apdovanoja“ tuos, kurių turinys yra aukštos kokybės.) Leidėjai skelbia kokybišką turinį svetainėse. Jei esate nedidelis prekės ženklas, nėra geresnio būdo pasinaudoti „Google“ prekės ženklo šališkumu nei sukurti leidinį, apie kurį kiti žmonės kalba.
- Turinio rinkodara - Vairuojant srautą per turinio rinkodarą, veikia kaip leidėjas, o ne kaip rinkodaros. Rinkodara turi atsitikti, kai turite srautą svetainėje, ir tai yra tada, kai rinkodaros skrybėlę tęsia.
Tapimas leidėju turi kitą naudą. Ji diversifikuojasi, kad išvengtumėte vieningos platformos ar kanalo, skirto eismui ir rinkodarai. Jei norite, kad visi jūsų mėgstami kiaušiniai patektų į vieną krepšį, tai yra bausmė jūsų rinkodaros investicijoms.
Ideacijos įrankiai
Kai turėsite savo platformą kartu, kad galėtumėte tvarkyti savo rašytojus ir redaktorius, turite pradėti siųsti turinio idėjas. Ideacija gali būti labai sunku. Tai ištvermės bandymas, o turintys puikių įrankių gali išlaikyti jūsų procesą šviežią.
- Evernote - „Evernote“ leidžia nepaprastai lengvai naršyti internete ir sumažinti bei įrašyti išteklius, kurie gali būti tinkami jūsų publikacijai.
- Turinio strategijos pagalbininkas - Tai nuostabus įrankis, kuris suteikia jums daug puikių idėjų sėkmingam turiniui, paremtam paprastu raktiniu žodžiu
- „Google“ viešieji duomenys - Tai yra puikus duomenų rinkinys, skirtas kurti straipsnius, infografijas ir judesio grafiką.
- „Google Scholar“ paieška - Puiki paieškos sistema, orientuota į mokslinį darbą.
- Listverse - Ši svetainė gali suteikti jums toną kramtyti. Lengva paieškos funkcija ir tvirta taksonomija leidžia vartotojams įtraukti naujus sąrašus į didesnius sąrašus.
- Scribd - Tai didžiulė kuruojamoji skaitmeninės informacijos biblioteka. Naudotojai įkelia dokumentus, knygas ir kolekcijas.
- Skanus - Vienas iš pirmųjų kurortų portalų „Delicious“ vis dar yra puiki vieta ne tik kuruoti savo turinį naršant, bet ir matyti turinį, kurį kiti kuravo ir pažymėjo.
- Quora - Tai „Q&A“ svetainė su labai išskirtine vartotojų baze. Svetainės paieškos funkcija ir žymėjimas leidžia idėjas rasti naudojant paprastus raktinių žodžių derinius. Dažnai atsakymuose yra išteklių, kurie taip pat yra naudingi.
- Soovie - Įdomus meta paieškos variklis, kuris gali padėti greitai ieškoti keliose platformose, kad pateiktumėte pasiūlymus.
- Ubersuggest - Tai dar vienas puikus patarimo įrankis, kuris gali sukurti pasiūlymus iš dalinių užklausų.
- Spezify - Tai įdomi paieškos sistema, kuri sugrąžina rezultatus vizualiais formatais.
- Portalo idėjos generatorius - Tai yra įdomus ir naudingas. Įdėkite žodį, ir šis įrankis atlieka kitą.
Vaizdo įrankiai
Puikus turinys turi puikių vaizdų. Su dideliais vaizdais dažnai kyla klausimas dėl licencijavimo ir formatavimo. Žinant, kaip rasti puikių vaizdų ir kaip juos pritaikyti savo formatavimo poreikiams, gali būti skirtumas tarp poliruoto leidinio ir iš tikrųjų mėgėjų.
- oSkope - Tai vizualinė paieškos sistema, leidžianti naršyti vaizdus iš pagrindinių portalų, tokių kaip „Amazon“, „eBay“ ir „YouTube“.
- CompFlight - Tai „Flickr“ paieškos įrankis, kuris puikiai tinka greitai ieškoti būdų pagal įvairias licencijas
- Tineye - Puikiai tinka atvirkštinei vaizdo paieškai pagal URL ar failus. Tai leidžia jums rasti šaltinių vaizdus iš nuostabaus turto, kurį rasite internete, ir saugokite save nuo licencijavimo problemų.
- Retrievr– Šis įrankis leidžia rasti susijusius vaizdus pagal šaltinio failus ar eskizus, kuriuos sukūrėte.
- Pixlr - Šis įrankių rinkinys yra internetinis ir mobilusis. Tai puiki priemonė tiems, kurie nori kurti ir redaguoti vaizdus.
- Greiti vaizdo įrankiai - Jei jums reikia pagrindinio vaizdo redagavimo, tai yra jūsų įrankių rinkinys. Apkarpymo, teksto ir sluoksniavimo vaizdus galima atlikti naudodami įtrauktus įrankius.
- „Picfull“ - Jei jums patinka Instagram ir jos pasirinkimas, tada „Picfull“ gali padėti jums pridėti šiuos efektus už vienos platformos ribų.
„Rich Media Tools“
Duomenų vizualizacija yra svarbi daugelio turinio marketingo strategijų dalis. Istorijos pasakojimas vizualizuotais duomenimis taip pat yra puikus būdas pasiekti kokybę.
- Piktochart - Šis įrankis leidžia lengvai sukurti pagrindinius duomenų vizualizavimus. „Picktochart“ leidžia lengvai atvaizduoti duomenis per sūrio diagramas ir kitus grafinius elementus.
- Infogr.am - Ši programa buvo sukurta specialiai duomenų vizualizavimui. Galimos visos radialinės juostos, burbulų grafikai ir žemėlapių schemos.
- „OmniGraffle“ - Tai puiki „Mac“ programinė įranga, leidžianti kurti vaizdinius maketus ir wireframes naudojant trafaretus.Trafaretų pasiūla yra patikima, todėl galite sukurti beveik bet kokią duomenų vizualizaciją, kurią galite įsivaizduoti. Tai puiki priemonė, padedanti kartu sujungti savo idėjas ir sukurti vielinį rėmą, kurį galite perduoti užsakovui.
- Easel.ly - Tai dar vienas žiniatinklio įrankis. Tačiau šis įrankis yra geriau naudojamas straipsnių grafikai ir vizualiam pasakojimui, nei duomenų bazės vaizdavimui.
Įdėkite jį į puodą ir sumaišykite
Turinio rinkodara yra daugiapakopė strategija, ir mes tik subraižėme kūrinio paviršių.
Svarbiausias dalykas, kurį reikia prisiminti, yra iteracijos svarba. Nuo pirmos dienos nė vienas išpuolių planas nėra tobulas, todėl svarbu, kad tinkamas turinys ir planavimas būtų tinkamas. Iteracija, kaip ir planavimas, turi būti grindžiama ne tik žarnyno jausmu, bet ir turi būti pagrįsta dideliais duomenimis.
Didieji leidėjai atskleidžia savo turinį, kad atitiktų nuolat besikeičiančio skaitytojo demografinę ir reklamuotojo dalį.
Turinys seka pinigus.
Prekių ženklai turi laikytis tos pačios logikos, kad jų turinio taktika paverstų ilgalaikę turinio strategiją, kuri duoda IG.
„Shutterstock“ vaizdai: prekės ženklas; Turinys; Ideacija
Daugiau: Turinio rinkodara 9 Komentarai ▼
