ESPN Žurnalas iš esmės yra pagrindinio laiko reklamos lizdas dideliems prekių ženklams. Tačiau publikacijoje, kurią daugiausia valdo įspūdingi vaizdai ir vėsus estetika, išsiskyrimas iš minios gali būti beveik neįmanomas. Čia patogu turėti nuolatinę prieigą prie aštuonių pėdų, 374 svarų modelio, padengto plaukais. Ir maži prekių ženklai taip pat turėtų atkreipti dėmesį.
Kasmet „ESPN“ piktograma „Body Issue“ švenčia visų formų ir dydžių kūnus - ir šiais metais „Beef Jerky“ milžinas „Jack Link“ nusprendė apiplėšti juostos vagoną, sudaužydamas neatskleistą, dvigubo puslapio sklaidą.
$config[code] not foundTai nepadėjo ilgai, kol šnipas eis virusu, ir tai padėjo sukurti laukimą dėl „Jack Link“ buvimo praėjusio mėnesio ESPY apdovanojimuose. Tačiau tai buvo tik naujausias prekės ženklo diegimas, o tai labai gerai gali būti 2 milijardų dolerių mėsos užkandžių pramonės sėkmingiausia ir ilgiausiai veikianti kūrybinė kampanija.
Tai tikrai nebus paskutinis.
„Jack Link“ per pastaruosius kelis dešimtmečius žavisi įvairiais prekės ženklo pratimais, tačiau niekas nepasiteisino kaip nepaprastas, kaip ženklo įsimintinas „Messin“ su „Sasquatch“ kampanija. Iš pradžių 2006 metais išleistas „Carmichael Lynch Spong“ apdovanojimų serijos skelbimų grupėje yra pagrindinių pramonės demografinių vyrų grupė, žaidžianti nepriekaištingai žiauriais gudrybėmis dėl neįtikėtinai gublios trūkstamos nuorodos.
Kaip televizijos klipai, skelbimai dažniausiai būna paleidžiami ir dažnai išnyksta per keletą mėnesių - ar net metų - vienu metu. Bet jie visuomet grįžta atgal į ekranus, televizorius ar internetą. Be to, tarp kiekvienos reklamos kampanijos prekės ženklas naudoja žvaigždės galingumą, kuris yra pribloškiantis „Sasquatch“, siekdamas vadovauti įvairioms interaktyvioms internetinėms ir neprisijungusioms kampanijoms.
„Jack Link“ dislokavo „Sasquatch“, siekdama skatinti studentų kino konkursus, konkurencingą žvejybą ir platų sporto renginių spektrą. Atsižvelgiant į „Sasquatch“ kampanijos kultūrinį statusą internete, sunku numatyti, kad plaukiojantis atstovas greitai išnyks. Bet kodėl kampanija buvo tokia sėkminga?
„Takeaway“ iš „Jack Link“ prekės ženklo pavyzdžio
Pasibaigus dienai, viskas susideda iš prekės ženklo pranešimų. Viskas „Jack Link“ želė puikiai dera su netikėta kompanijos nepagrįsta misija: „Pašalinkite savo laukinę pusę“. Pranešimas taip pat tinka nustatymui, kuriame produktas paprastai vartojamas - lauke - ir sukuria aiškų ryšį su pagrindiniais rinkos demografiniais rodikliais: 18–49 metų vyrai.
Žinodamas ir suvokdamas, kad demografinis, „Jack Link“ sugebėjo išlaisvinti tinkamą humoro tipą teisingose platformose, kad būtų išplėstas jos pasiekiamumas ir užfiksuotas galimų vartotojų dėmesys ir lojalumas.
„Jack Links“ viskas peržengia vieną platformą, kuri padeda klientams švęsti įmonės prekės ženklo tapatybę kelis kartus, kelis kartus per dieną. Su „Sasquatch“ galite bendrauti tiesioginiame renginyje, užfiksuoti ir žymėti jį socialinės žiniasklaidos priemonėse ir tada prisijungti prie prekės ženklo keliose internetinėse platformose.
Mažų įmonių savininkai gali pasimokyti iš šio prekės ženklo pavyzdžio. Svarbūs yra prekės ženklo tapatybė ir dinamiškas rinkodaros derinys, ir tai taip pat nenaudoja aštuonių pėdų modelio.
Pirmiausia supraskite, kas yra jūsų klientai, kam jie nori būti ir kaip jie bendrauja su prekės ženklais. Tada įdėkite save į savo batus, kad nustatytumėte, kokią žinutę manote, kad jie labiausiai norėtų matyti.
„Sasquatch“ nuotrauka per „Shutterstock“
2 Pastabos ▼
