Turinio rinkodara yra apie srauto generavimą. Jei negalite pritraukti lankytojų į jūsų svetainę, jūsų sėkmės internete sėkmė iš esmės nėra.
Tačiau per pastaruosius kelerius metus rinkodaros ir smulkaus verslo savininkų bangą stengėsi rasti paprastesnį kelią, kad būtų sustiprintas ftraffic, sukuriant ir skatinant vadinamąjį „clickbait“.
„Clickbaiting“ gali būti veiksminga rinkodaros priemonė, kai jūs naudojate atsargiai ir taupiai. Dažniau paspaudimas yra nelaimės receptas.
$config[code] not foundKas yra Clickbait?
Jūs matėte paspaudimą visur, net jei ne visada žinote apie tai.
Paprasčiau tariant, „clickbait“ yra turinys, kuris tyčia peržengia pažadus ar neteisingai pateikia informaciją, kad naudotojai galėtų patekti į konkrečią svetainę. „Clickbait“ paprastai užfiksuoja vartotojus, turinčius švelnus, sensacingas antraštes, pvz., „Jūs to netikėsite“, arba „niekada nepagalvosite, kas nutiko toliau“, tačiau tada nepavyksta pasiekti naudotojo numanomų lūkesčių.
Vienas iš populiariausių „clickbait“ turinio tipų yra gaminti „listicles“, sudarančius turinį iš kitų svetainių, kad būtų galima patraukti daugiau vartotojų į vieną svetainę.
„Clickbait“ straipsniai yra linkę veikti po 300 žodžių ir paprastai nėra originalių idėjų ar turinio. Vietoj to, jie yra ilgesnių istorijų ar įterptųjų vaizdo įrašų, kurie gali būti rasti kitur, santraukos, o patikrinimo metu nebūtinai atitinka jų atitinkamą antraštę ar lede.
Daug smulkiojo verslo savininkų ir rinkodaros agentūrų mėgsta naudoti „clickbait“, nes tai yra labai greitas būdas generuoti interneto srautą - ir tai gali sukelti rezultatų. Konkrečiai pramonei būdingos sąmatos gali sutaupyti daug laiko ir energijos, bandydamos kaupti informaciją sau. Vėlesnis šio turinio srauto padidėjimas gali pagerinti svetainės paieškos variklį. Apskritai kalbant, tai naudinga.
Sunkiau pasakyti, ar šis srautas tiesiogiai lemia didesnį perskaičiavimo kursą ir padidėjo pardavimai. Bet jei įmonės per daug pasikliauja paspaudimu, ji dažnai gali grįžti, kad juos sunku užkasti.
Kodėl turėtumėte atsargiai naudotis „Clickbait“, kad reklamuotumėte savo verslą?
Problema yra paspaudimų pernelyg pažadai ir nepakankamas pristatymas, todėl tikimybė, kad dauguma jūsų būsimų klientų stengsis vengti jo, kai tik įmanoma. Galų gale, niekas nemėgsta jaustis, kad jie buvo apgaulingi ar praleido laiką - todėl, jei pradėsite skelbti ar reklamuoti pernelyg dažnai, jūsų prekės ženklas gali tapti toksiniu sinonimu su abejotina informacija ar praleistu laiku.
Dar svarbiau, kad galėtumėte fotografuoti save pėdomis pagal SEO.
Paieškos sistemos, pvz., „Google“, į savo algoritmus įtraukia daugybę kriterijų, kai vartotojai pateikia rezultatų puslapius - ir vienas iš šių veiksnių yra interneto turinio kokybė. Kas porą mėnesių „Google“ išplečia daugybę naujinimų, skirtų persiųsti paspaudimus, pasikartojančius turinį ir suklastotas naujienas, ir vėliau nubausti su tuo prastos kokybės turiniu susijusius puslapius ir svetaines, stumdami juos toliau rezultatų puslapiuose.
Kitas veiksnių paieškos variklis, vertindamas skirtingas svetaines, yra tinklalapio atšokimo rodiklis. Jei naudotojai spusteli ant puslapio, nustatykite turinį kaip nenaudingą ir nedelsdami „atšokę“ nuo svetainės, nepaspaudę kito puslapio, „Google“ paprastai šią svetainę klasifikuoja kaip mažiau vertingą vartotojo požiūriu. Kuo daugiau vartotojų atsimena nuo jūsų bereikalingo turinio, tuo daugiau kenčia jūsų svetainė.
„Facebook“ taip pat ėmėsi veiksmų prieš clickbait. Praėjusią vasarą socialinės žiniasklaidos milžinas atskleidė naują algoritmo atnaujinimą, kuriame nurodoma, kad kompanijos įkėlė paspaudimą, ir vėliau neleidžia rodyti šių įrašų vartotojų naujienų kanaluose.
Turint tai omenyje, verta pasigaminti du kartus prieš priimant paspaudimus jūsų kompanijos svetainėje arba pasidalykite jais socialinėse žiniasklaidos priemonėse. Naudojant taupiai ir kūrybiškai, jis gali generuoti teigiamą srautą, kuris galiausiai gali sustiprinti jūsų buvimą internete. Šis padidėjęs profilis ateina kartu su keletu netiesioginių privalumų.
Tačiau per daug pasikliaujant clickbait taip pat yra saugus būdas pakenkti jūsų SEO, prarasti socialines žiniasklaidos pasekėjus ir pasmerkti pasitikėjimą savo prekiniu ženklu. Taigi, jūs tikrai turėtumėte atsargiai. Kartais jis moka dividendus, kad būtų išvengta peršokimo ant vagono - ir jei nesate tikras rinkodaros, tai reiškia, kad tiesiog norėsite išvengti paspaudimų.
Žvejybos vilties nuotrauka per „Shutterstock“
Daugiau: Kas yra 6 komentarai ▼
