Jei ieškote tyrimo, kuris gerai apibendrintų, kodėl verslo rašymas yra tolimas, pretenzingas ir negailestingai atjungiamas, žiūrėkite ne daugiau kaip 5 beždžiones ir kopėčias. Šis garsus miesto legenda, pagrįsta dviem tikrais sociologiniais eksperimentais, paaiškina artimus ir anti-augimo požymius, dėl kurių susidaro pripūstos, beprasmiško tono turinio ir copywriters taip lengvai slydimo į.
Tyrimas
$config[code] not foundPenki beždžionės gyvena kambaryje su kopėčiomis, bananų krūva ir šalto vandens purkštuvu. Kai beždžionė patenka į kopėčių viršūnę, kad pasiektų bananus, purkštuvas įsijungia ir kitus purškia šaltu vandeniu. Kiti piktas beždžionės jį nugalėjo ir galiausiai išmoksta nustoti bandyti.
Be to, beždžionės pakeičiamos po vieną, o kiekvienas naujas beždžionė bando lipti į bananų kopėčias, bet likusioje grupėje jis nugriautas ir sumuštas. Po tam tikro laiko paskutinis originalus beždžionė pakeičiamas nauju ir bando lipti į kopėčias. Atspėkite, kas atsitinka… jie visi bando jį sustabdyti, net nežinodami, kad jie bus purškiami vandeniu, tik todėl, kad tai yra dalykas.
„Labiausiai žalinga frazė kalba:„ Tai visada buvo padaryta taip. ““ - Grace Hopper
Keliaujančių žmonių rašymas
Kažkas mes turėtume priminti sau tokius laikus, kaip George'o Orwello esė, pavadinta „Politika ir anglų kalba.“ Skirtingai nuo kitų informatyvių esė, pvz. verbalinė apgaulė. Orwellas buvo nedarbingas, nes jam buvo suteikta drėgna, prasminga, beprasmiška kalba. Šiame pranešime aš peržiūrėsiu, ką jis pasakė ir kaip jis gali būti taikomas šiandien.
Kalbant apie verslo rašymą, problema yra ta, kad taip visada buvo padaryta. Jau daugelį metų lyderiai (ir vėliau reklamuotojai) supainiojo žmones su verslo kalba ir verslo žargonu. Įmonių problema tęsėsi tiek, kad šiandien visai normalu „pasitelkti tvirtą sprendimą, kuris leistų vertikaliai nukreipti kraujavimą“. Tai žalinga turinio rašymo klaida, kuri yra tokia pat naudinga, kaip sakydamas, kad ketinate „padaryti vietą vietai“.
4 patarimai, kaip išvengti turinio rašymo klaidų
Pažvelkime, ką patarimai „Orwell“ gali pasiūlyti turinio ir rašytojams, kad būtų išvengta šių turinio rašymo klaidų:
1. Niekada nenaudokite klišių ar metaforų
Jei anksčiau girdėjote frazę, venkite jo. Mūsų smegenys yra kvalifikuoti ignoruoti seną informaciją, todėl, kai sakote tokius dalykus kaip „geriausias iš abiejų pasaulių“, skaitytojai jį ištuština ir pavargsta nuo akių tekančio teksto skaitymo.
Pjaustyti nenaudingus žodžius iš turinio taip pat yra būdas išlaikyti skaitytojus visą darbą, stebuklus savo paieškos reitingais.
2. Iškirpkite veiksmažodžių frazes
Niekas nenorės ieškoti teisinių spragų jūsų turinyje, todėl nekalbėkite kaip advokatas. Siaubingai parašyto sakinio pavyzdys naudojant veiksmažodžių frazes yra:
„Mes pradėjome kelių sistemų, kurios yra skirtos atsakyti už elektroniniu būdu platinamų duomenų formatavimą, diegimo procesą“
Kai galėtumėte tiesiog pasakyti:
„Mes diegiame sistemą, skirtą el. Pašto duomenų formatavimui“
Greitas būdas rasti pažeidžiamų sakinių yra padaryti „Ctrl + F“ („Cmd + F“ „Mac“) „iš“, „kad“ ir „kuris“.
3. Nereikalingai sudėtingi žodžiai
Siekdami išreikšti savo argumentą su gausiu diktu, tai yra efektyviausias būdas užtikrinti, kad vienas išliktų atskirtas nuo auditorijos.
Ar po šio sakinio reikia pateikti pavyzdį? Kaip sako Orwellas, blogas rašytojas stengiasi „apsirengti paprastą pareiškimą ir suteikti mokslinio nešališkumo orą“, kur geras rašytojas skamba kaip žmogus. Vengtini žodžiai:
Padidinti, panaudoti, gausiai, daugybę, susikertančių, įsitikinkite, per se
4. Žodžiai su asmenine prasme
Kai pateikiate pretenziją nepalaikydami jo, naudojate žodžius, turinčius asmeninę reikšmę. Kai kalbate apie „labiausiai aptartą socialinės žiniasklaidos valdymo įrankį“ arba „efektyviausią dokumentų redaktorių“, nesuteikdami tinkamos priežasties, jūs suprantate savo žodžių reikšmę iki taško, kur jūsų pretenzijos yra beprasmės.
Iš pradžių skambinant „efektyviausiu X“ atrodo įspūdingas, nepagrįstas teiginys nepastebimas - prasmė kyla iš terminų su konkrečiomis apibrėžtimis, o ne ginčytinomis.
Kaip sugauti blogą rašymą
Kaip nuobodus, kaip tai gali būti, jūsų darbo rengimas yra geriausias būdas įsitikinti, kad jis nesisuka. Pripažinkite, kad jūsų pirmasis projektas beveik visada bus baisus, ir pasiruošti atsisėsti ir perrašyti didžiąją dalį jo, kai grįšite į korektūrą. Mano pirmieji projektai yra beveik 100% klišės, veiksmažodžių frazės ir be reikalo sudėtingi žodžiai su asmeninėmis reikšmėmis, tačiau lengva sugauti savo klaidas, jei žinote, ko ieškoti.
Šviesos šviesos metodas yra puikus būdas korektūrui ir turiniui, nes jis suteikia vaizdinį vaizdą.
Norėdami tai padaryti, perskaitykite savo projektą ir:
- Pažymėkite raudoną už tokį blogą sakinį, kurį reikia visiškai pašalinti
- Pažymėkite geltoną už sakinį, kuriam reikia šiek tiek darbo
- Pažymėkite žalią dėl tobulumo.
Būkite negailestingi su savimi, o jūsų skaitytojai jums dėkoja.
Nuo turinio iki procesų
Yra tikimybė, kad geri rašytojai yra ne vien geri dalykai. Kol gausite specializuotų rašytojų, turinio rašytojų, techninių rašytojų ir sci-fi romanistų, tikėtina, kad jie sugebės vieni kitiems darbus atlikti vieną dieną, nes įgūdžių rinkinys sutampa.
Efektyviai veikia jūsų verslas priklauso nuo aiškiai rašytinių procesų, kaip ir didelės turinio rinkodaros strategija priklauso nuo epinio turinio.
Ne tik procesai, parašyti darbo eigos valdymo programinės įrangos viduje, padeda jums įvertinti turinio rašymo procesą ir sugavimo klaidas, bet ir yra puiki laiko taupymo strategija. Mažoms įmonėms kyla pavojus, kad prarandamas laikas prarandamas el. Laiškus, ryšio klaidas ar prastą koordinavimą, tačiau bendradarbiaujant procesus lengva įsitikinti, kad per tinklą niekas neslysta.
Pasitarkite su kontrolinių sąrašų seneliu ir vyru, kuris parašė procesą, skirtą pilotams skristi žinomų sunkumų turinčių „Boeing“ lėktuvų - Daniel Boorman. Pasak Boormano:
„Yra geri kontroliniai sąrašai ir blogi… blogi kontroliniai sąrašai yra neaiškūs ir netikslūs. Jie yra per ilgai; jie yra sunkiai naudojami, ir jie yra nepraktiški. Jie yra pagaminti iš stalo žokėjų, nesupranta situacijų, kuriose jie turi būti dislokuoti. Jie elgiasi su įrankiais naudojančiais žmonėmis kaip kvailas ir stengiasi išsiaiškinti kiekvieną žingsnį. Jie paverčia žmonių smegenis, o ne juos įjungia. “
Ką apie gerus kontrolinius sąrašus?
„Geri kontroliniai sąrašai yra tikslūs. Jie yra veiksmingi, iki taško ir lengvai naudojami net ir pačiose sudėtingiausiose situacijose. Jie nesistengia išsiaiškinti visko. - kontrolinis sąrašas negali skristi lėktuvu. Vietoj to jie primena tik svarbiausius ir svarbiausius žingsnius - tuos, kuriuos netgi gali patirti aukštos kvalifikacijos specialistai. Geras kontrolinis sąrašas visų pirma yra praktiškas. “-„ Checklist Manifesto “
Kaip matote, esama paralelių tarp turinio ir procesų - ir net tarp copywriting ir kaip autorius iš XX amžiaus pradžios nori, kad politikai galėtų kalbėti.
Aiškus rašymas yra amžinai svarbus įgūdis, todėl kitą kartą, kai galvojate apie tai, kaip paskambinti savo smulkiajam verslui „galutinį sprendimą, kaip planuoti, įgyvendinti ir įgyvendinti patikimas, keičiamo marketingo strategijas ir 100 proc..
Daugiau: Turinio marketingas 10 Komentarai ▼
