Prekės ženklo gairės yra būtinos norint užtikrinti jūsų prekės ženklo nuoseklumą. Bet ar atnaujinate juos naujoms žiniasklaidos priemonėms?
Pagal „B2B Marketing“ atliktą tyrimą, vaizdo įrašas yra geriausias turinio tipas, kad galėtumėte išsiskirti iš savo konkurentų. Įdomu tai, kad tai taip pat padeda jums rezonuoti su savo auditorija. Tai reiškia, kad nebegalite jo ignoruoti. Sprendžiant pagal B2B rinkodaros duomenis, mažiau ir mažiau rinkodaros.
$config[code] not foundSeptyniasdešimt aštuoni procentai apklausos dalyvių teigė, kad per ateinančius 12 mėnesių jie naudosis vaizdo įrašu. Ir tų, kurie jau pradėjo naudoti vaizdo įrašus, skatindami savo įmones, patirtis yra vilčių - 58% respondentų mano, kad tai sėkmingas rinkodaros kanalas.
Tuo pačiu metu 68% respondentų pripažino, kad neturi jokių vaizdo įrašų prekės ženklo gairių. Tai reiškia, kad net jei jie sukuria vaizdo įrašų turinį, yra didelė tikimybė, kad ji tik suklaidins savo klientus.
Ką reikia vaizdo įrašų prekės ženklo gairėms?
Gairės yra sukurtos atsižvelgiant į 3 dalykus:
- Siekiant užtikrinti prekės ženklo nuoseklumą, nepriklausomai nuo jos.
- Padėti nuolat bendrauti su prekės ženklu.
- Siūlyti apribojimus, per kuriuos gali įvykti ryšys.
Be šių trijų, kyla pavojus, kad bus pažeistas jūsų prekės ženklo pažadas ir prekės ženklo istorija, nekalbant apie painiavą savo klientams. Ir tai yra pirmasis prekių ženklų žudikas, jei manęs klausiate.
Naudodami tvirtas gaires galite užtikrinti, kad nesvarbu, kokia komunikacijos terpė yra naudojama, jūsų prekės ženklas yra nuosekliai vaizduojamas, padedantis klientams suprasti ir pažadą bei galiausiai pasitikėjimą ja.
Galiausiai gairės veikia ne tik viduje. Juos galite naudoti, kad nukreiptumėte visus trečiųjų šalių tiekėjus, kaip jūsų prekės ženklą galima naudoti kuriant reklaminę medžiagą. Bet jei vienas ryšio kanalas neįtrauktas, įvyksta blogi dalykai.
Be vaizdo įrašų gairių, jūsų rinkodaros kampanijos elementas gali bendrauti visiškai skirtingomis idėjomis apie jūsų prekės ženklą ir jūsų žinutė tampa užteršta. Tai gali atsitikti dėl asmeninio jūsų pagrindinio pranešimo aiškinimo, kas jį pateikia. Pavyzdžiui, dizaineris arba gamybos namai arba rašytojas, kuriantis kopiją visiškai kitokiu balso tonu, kurį jūsų prekės ženklas bando išlaikyti.
Kai vaizdo įrašai tampa tokiais vyraujančiais, kaip kontaktų su auditorija metodas, labai svarbu, kad atnaujintumėte savo gaires, kad būtų įtraukta ir ši terpė.
Ką įtraukti į prekės ženklo gaires
Naudodami vaizdo įrašą turite apsvarstyti ir pridėti keletą naujų elementų prie esamų gairių:
Tonas
Įtraukite informaciją apie toną, kurį norite vaizduoti vaizdo įraše. Ar leisite vaizdo įrašus kvailo formato, liežuvio skruostų ar reikalauti, kad jie būtų rimti visą laiką?
Kalba
Nurodykite, kokia kalba ir balso garsas turėtų būti naudojamas vaizdo įrašuose. Be to, turite nuspręsti, kaip jūsų kompanija bus nurodyta vaizdo kopijoje, kaip bus naudojamas jo pavadinimas ir kaip bus aprašyti jūsų produktai ar paslaugos ir pan.
Spalvos
Spalvos greičiausiai bus panašios į jūsų prekės ženklui skirtą paletę. Bet jei norite nukreipti nuo jų (t. Y. Įvesti naują spalvą, kad būtų paryškinta konkreti paslauga), pirmiausia turėtumėte apibrėžti.
Logo naudojimas
Panašiai kaip ir kalba, taip pat turite nurodyti, kaip jūsų logotipas turėtų būti rodomas vaizdo įraše. Apsvarstykite, ar jums tai reikia visais atvejais (kai kurios bendrovės išsigelbės su kitais prekės ženklo elementais, apibrėžiančiais, kas ją gamino), kaip jis turėtų būti svarbus ir kokie elementai (grafiniai ir tekstiniai) leis gyventi šalia logotipo.
Tipografija
Tipografija, kaip ir spalvos, gali būti išvedamos iš bendrųjų gairių. Galbūt norėsite naudoti šiek tiek skirtingus šriftus arba gali būti tam tikrų technologijų ar teisinių apribojimų, neleidžiančių naudoti vaizdo įraše specialių šriftų. Tipografijos gairėse taip pat turėtų būti tokie elementai, kaip antraštės, antraštės ir kūno tekstas.
Garsas
Vaizdo įrašas - naujas elementas jūsų prekės ženklo garsui. Turėtumėte nuspręsti, kokio tipo garsą norite, ir nuotaiką, su kuriuo jis susijęs. Jis turėtų būti naudojamas vaizdo įrašuose, kur muzika gali būti licencijuojama, ir nustatykite pagrindinę temą, jei turite.
Akcijos
Galiausiai, jūsų vaizdo įrašo gairėse turėtų būti bent jau nurodoma, kaip norite reklamuoti vaizdo įrašą. Kai kurie reklaminiai kanalai gali būti netaikomi jūsų prekės ženklui, todėl turėtumėte apriboti, kad visi, dirbantys vaizdo įrašų rinkodaros sistemoje, nesvarbu, ar jie būtų įmonės viduje, ar trečiosios šalies kompanijoje.
Išvada
Kai kurie vaizdo įrašai gali būti suvokiami kaip naujas rinkodaros kanalas. Tačiau tai jau tapo galingu būdu atskirti save nuo konkurencijos ir bendrauti su savo auditorija.
Tačiau norėdami tai padaryti, turėtumėte nurodyti vaizdo įrašo prekės ženklo gaires ir nustatyti, kaip pirmiausia turėtų būti vaizduojamas jūsų prekės ženklas.
Vaizdo nuotrauka per „Shutterstock“
2 Pastabos ▼
