Paprastai PR specialistai nekenčia žodžio „rizika“. Rizika siejama su nestabilumu, nepastovumu ir nenuspėjamumu. Tai yra silpnumo ir galimos katastrofos ženklas.
Tvirtas prekės ženklas, jie jaučiasi, atsiranda dėl stabilumo, nuspėjamumo ir patikimų strategijų, kuriomis siekiama sustiprinti prekės ženklą. Šis požiūris nebūtinai yra blogas. Daugelis prekių ženklų savo imperijas pastatė ir pastatė naudodamiesi šiuo konservatyviu, mažos rizikos stiliumi.
$config[code] not foundTačiau šiuolaikiniams prekių ženklams šis dviprasmiškas, nepagrįstas įsipareigojimas tik saugioms pozicijoms ir saugiems veiksmams iš tikrųjų gali būti prastesnis. Faktas yra tai, kad rizika yra būtina verslo rinkodaros, ypač turinio rinkodaros, dalis, o jei nėra rizikos, jūsų verslas gali prarasti reikšmingą pagreitį.
Kodėl svarbi yra turinio rinkodaros rizika
Tad kodėl rizika yra tokia svarbi turinio rinkodaros sėkmei?
Pirma, turinio rinkodaros rizika veikia kaip stiprintuvai. „Saugi“ strategija suteikia gana patikimą, bet mažą grąžą, o „rizikinga“ strategija siūlo mažiau tikėtiną, bet daug didesnę potencialą. Pagalvokite apie tai kaip obligacijas ir atsargas. Obligacijos pasižymi didesniu saugumu ir didesniu pajamingumu, o atsargos - didesnė rizika.
Kaip ir investuojant į akcijas, turite atsižvelgti į apskaičiuotas pagrįstas rizikas. Ir jei tai padarysite, jūs paprastai neturite jaudintis dėl to, kad pučia į veidą.
Antra, nesiekiant nieko, bet saugios strategijos, jūsų prekinis ženklas tampa nuobodu įmonių. Vartotojai nori pamatyti savo mėgstamų prekių ženklų asmenybę. Priešingu atveju jie nuobodu, jie neteks pasitikėjimo, ir jie sugrįš į vieną iš jūsų konkurentų.
Turint tai omenyje, turinio rinkodaros kampanijose galite rizikuoti penkiais būdais:
1. Paimkite tvirtą poziciją
Tai galbūt yra „paprasčiausia“ rizika, nes jūs vis tiek turite laikytis pozicijų.
Dauguma pagrindinių prekių ženklų baiminasi išspręsti ginčo klausimą; jei pasirinksite vieną pusę, visa opozicija iš karto praranda pagarbą jūsų prekės ženklui (ar taip ir mąstymas).
Tačiau daugeliu atvejų tik nedidelė dalis disidentų atsisakys jūsų prekės ženklo, o didesnė dalis iš tiesų gali jus labiau gerbti už savo nuomonę. Ir, žinoma, žmonės, kurie sutinka su jumis ir išlieka, jaučiasi artimesni ir labiau suderinti su jūsų prekės ženklu.
Tuomet pozicija yra tiesiog būdas padaryti savo skaitytojus tvirtesnius jausmus apie jūsų prekės ženklą. Ji poliarizuoja auditorijos dalis, tačiau poliarizuota auditorija yra geriau nei drungna.
Vis dėlto geriausia palikti politiką iš šios srities - laikytis pozicijų klausimais, susijusiais su jūsų sektoriumi.
2. Padaryti ryškias prognozes
Tai paprasta integruoti į esamus straipsnius, tačiau daugelis įmonių bijo tai padaryti.
Parašykite apie savo pramonės ateitį ir tvirtai prognozuokite, kas bus kuriama ir kada. Pvz., Galite prognozuoti, kad tam tikra technologija bus pasenusi iki 2020 m., Arba teigia, kad numatote pramonės augimą, kad viršytų vyriausybės prognozes.
Jei šios prognozės pasirodys neteisingos, neteksite daug veidų - galų gale, jos buvo tik prognozės, bet jei jos pasirodys teisingos, tuoj pat laimėsite auditoriją kaip savo pramonės minties lyderį.
3. Pažymėkite prieštaringas temas
Kai kalbama apie tikrai prieštaringas temas, geriausia likti nuošalyje - bet tai nereiškia, kad jūs turite vengti šių temų.
Supažindinkite juos su vienu iš jūsų straipsnių, o vietoj to, kad nukreiptumėte tikslą į savo galvą, kelkite svarbų klausimą savo auditorijai. Padarykite tai savo dienoraštyje ir pateikite ją socialinėse žiniasklaidos priemonėse.
Neišvengiamai nedaugelis žmonių įsitrauks į diskusiją, galbūt įkaitintą, ir suteiks daugiau dėmesio ir dėmesio jūsų prekės ženklui. Kadangi nesukėlėte diskusijos (tik nustatėte sceną), gausite visą matomumą, bet nė vieno kaltės.
4. Gamble su naujomis laikmenomis
Beveik kasdien pasirodo naujos leidybos priemonės, pvz., Naujos socialinės žiniasklaidos platformos. Beveik neįmanoma pasakyti, kurios iš šių laikmenų bus laikomos aplink ir išnyks, todėl dauguma įmonių tiesiog laikosi tų, kuriuos jie žino (ir šiais laikais paprastai susilieja su „Facebook“, „Twitter“ ir „LinkedIn“).
Geriau išeiti iš savęs ir padaryti save savimi. Įsijungimas į atsirandančią platformą yra pasitikėjimo pavyzdys ir gali padėti įveikti inauguracinę minią, kuri greičiausiai susideda iš savarankiškai veikiančių veiksnių.
Blogiausia, kas gali atsitikti, jūs prarasite šiek tiek laiko.
5. Eksperimentuokite
Eksperimentavimas taikomas visoms šioms strategijoms ir tada kai kurioms.
Ką reikia pasakyti apie nuoseklumo vertę - savo prekės ženklo balsu, jūsų temos dėmesio ir galutinių tikslų atžvilgiu, tačiau jei norite rizikuoti ir sėkmingai, jūs turėsite padaryti tam tikrus pakeitimus.
Naujos strategijos neapibrėžtumas gali bauginti, bet tai vadinama eksperimentu - jei jis neveikia, paprasčiausiai nuvalykite jį ir pereinate prie kitos galimos strategijos. Jei jis veikia, laikykitės jo.
Naudokite šias strategijas, jei norite daugiau rizikuoti savo atvykstamos rinkodaros kampanijoje. Jūsų prekės ženklas nebus toks saugus, kaip ir konservatyvesnėmis aplinkybėmis, tačiau jūs gausite didesnio vartotojo susidomėjimo, daugiau matomumo ir ryškesnio, labiau įsidėmėtino reputacijos naudą.
„Rolling Dice“ nuotrauka per „Shutterstock“
3 Pastabos ▼
