Praėjusią savaitę PPC rinkodaros buvo gana įvykdytos. „Google“ paskelbė keletą „AdWords“ ir „Analytics“ „Google“ našumo aukščiausiojo lygio susitikimo metu pasiekiamų pakeitimų, nes mobilusis telefonas yra pagrindinis dėmesys.
„Google“ atskleidė keletą neįtikėtinų mobiliųjų statistinių duomenų. Mums buvo pristatyti išplėstiniai teksto skelbimai. Gavome naują „Google AdWords“ sąsajos vaizdą. Ir dar daugiau.
Kitas didelis pokytis buvo tai, ką „Google“ apibūdino kaip „naujos kartos“ vietos paieškos skelbimus.
$config[code] not found
Taigi, kas tiksliai yra šie nauji „Google“ žemėlapiai? Kas keičiasi?
Čia rasite atsakymą į 10 svarbiausių klausimų, kuriuos prašote (ar turėtumėte užduoti!) Apie naujus vietinius paieškos skelbimus „Google“ žemėlapiuose.
1. Kaip keičiasi vietos paieškos skelbimai „Google“ žemėlapiuose?
Nauji „Google“ žemėlapių vietiniai paieškos skelbimai yra skirti padėti įmonėms geriau matyti akimirkas, kai vartotojai ieško internete (ypač mobiliajame prietaise), kad galėtų kažkur valgyti ar apsipirkti.
Artimiausiomis savaitėmis ir mėnesiais „Google“ atskleis keletą naujų „Map“ skelbimų formatų ir funkcijų, kurios skirtos vairuoti daugiau pėdų srauto į jūsų fizinę vietą. Tai yra reklamuojami smeigtukai (įskaitant prekės ženklo logotipus), reklamos parduotuvėje, pritaikomi verslo puslapiai ir vietos inventoriaus paieška.
„Google“ tikslas yra optimizuoti „Google“ žemėlapių patirtį, kad naudotojai iš tikrųjų matytų skelbimus, bet netrukdytų ir nekreiptų dėmesio į naudotojus, kurie gali vairuoti (pvz., Nėra tarpinių ar garso planų).
2013 m. „Google“ „Google“ žemėlapiuose įdiegė vietinius skelbimus.
2. Kur bus rodomi nauji skelbimai?
Nauji „Google“ žemėlapių vietos paieškos skelbimai bus rodomi programoje, „Google“ žemėlapių mobiliųjų telefonų, darbalaukio ir planšetinių kompiuterių svetainėse ir „Google.com“ išplėstinių žemėlapių rezultatuose.
„Google“ žemėlapių programoje, kurioje atsisiunčiama daugiau nei 1 milijardas, viršutinėje vietoje virš organinių rezultatų bus rodomas vienas skelbimas su raudonos spalvos skelbimų etikete.
Jei norite ieškoti „Google“ žemėlapiuose, paieškos rezultatų viršuje „Google“ parodys ne daugiau kaip du skelbimus su violetine skelbimo etikete.
Su „Google.com“ susijusiomis paieškomis (oficialiai vadinamos „Google.com išplėstinių žemėlapių rezultatais“), naudotojai, spustelėję nuorodą „Daugiau vietų“, 3 vietinio paketo apačioje, pirmiausia matys „Google“ žemėlapių skelbimą aukščiausioje pozicijoje su geltonu skelbimo ženklu, virš kitų žemėlapio rezultatų.
3. Kodėl „Google“ daro šiuos pakeitimus?
Aukščiausiojo lygio susitikimo metu „Google“ atskleidė kai kuriuos beprotiškus statistinius duomenis, kurie padėtų visiems pardavėjams atsistoti ir atkreipti dėmesį.
Čia yra septyni judriojo ryšio statistika tai paaiškina, kodėl jūs turi įveikti atotrūkį nuo mobiliojo pasaulio iki fizinio pasaulio:
- Maždaug 90 proc. Visų pasaulinių pardavimų bus parduotuvėse, o ne internetu.
- Beveik trečdalis mobiliųjų paieškų yra susiję su vietove.
- Per praėjusius metus su vietovėmis susijusios paieškos išaugo 50 proc. Greičiau nei mobiliosios paieškos.
- Dabar „Maps“ naudoja daugiau nei milijardas žmonių.
- „Google“ paieškos („Google.com“ ir „Maps“) kasmet padeda vartotojams pasiekti 1,5 mlrd.
- 84 proc. Vartotojų atlieka vietines paieškas.
- Trys iš keturių žmonių, kurie ieško kažko netoliese, naudodami savo išmanųjį telefoną, per dieną aplankys parduotuvę, o 28 proc.
Jei jūsų įmonė turi fizinę vietą ir norite augti labai svarbu, kad jūs juoktinai būtų lengva žmonėms rasti juos internete kai jie ištraukia savo išmanųjį telefoną, kad surastų tai, ką parduodate.
4. Kas yra reklamuojamos smeigtukai?
„Google“ netrukus atneš reklamuojamas smeigtukas į žemėlapius. Šie firminiai kaiščiai yra skirti padėti jūsų verslui išsiskirti žmonėms, kurie yra šalia ar kurie galės vaikščioti ar vairuoti tiesiai jūsų verslui. Tai jūsų galimybė būti vienaragis asilų jūroje.
Pvz., Jei naudojate restoraną, jūsų skelbimas gali įtikinti jį praeinantį asmenį patraukti valgyti. Arba, jei norite, kad žmonės sustotų jūsų degalinėje, „Promoted Pin“ gali įtikinti žmones patraukti ir deginti.
Štai kaip atrodo reklamuojami smeigtukai:
Taigi, jei jums reikia vaistinės, „Walgreens“ skelbimas gali būti rodomas paieškos rezultatų viršuje (darant prielaidą, kad yra šalia jūsų). Be to, kad būtų paryškinta informacija apie „Walgreens“, matysite parduotuvėje vykdomą reklamą ($ 3 išjungtas kontaktinių lęšių sprendimas).
Tinkamas reklamavimas gali padėti jūsų verslui apsilankyti daugiau parduotuvių.
Pvz., Tarkime, kad grįžote atgal sėkmingai perkant kontaktinį sprendimą „Walgreens“. Pora kvartalų yra Starbucks ir esate nuolatinis klientas. Jei norite paskatinti jus aplankyti, „Starbucks“ gali naudoti „Google“ žemėlapiuose reklamuojamą PIN kodą, kad galėtumėte pasiūlyti 1 $ iš bet kokio gėrimo, jei naudojate atlygio kortelę.
5. Kaip „Google“ žemėlapiai pasirenka, kuriuos skelbimus rodyti?
Gali būti, kad šalia jūsų vietos yra šimtai parduotuvių, bet tik keli brangūs skelbimų taškai. Kaip „Google“ žino, kuris sąrašas yra labiausiai tinkamas ieškotojui?
„Google“ teigia, kad naudoja „signalų įvairovę“, įskaitant:
- Užklausos kontekstas.
- Vieta.
- Paieškos / naršymo istorija.
- Pomėgiai.
- Elgesys.
- Dienos laikas.
- Demografija.
„Google“ žemėlapiai veikia panašiai kaip „Google“ vaizdinės reklamos tinkle naudojamas skelbimų pateikimas.
Taigi, jei „Google“ žino, kad dažnai nenorite eiti į „Starbucks“, „Google“ žemėlapiai nerodys „Starbucks“ skelbimų. Gana protingas, ar?
6. Ką dar keičia „Google“ žemėlapiai?
Vietiniai puslapiai gauna naują išvaizdą, o visa tai skirta padidinti pėdų srautą į parduotuvę.
Kai kas nors palies vietinį paieškos skelbimą, jie bus perkelti į puslapį, kurį reklamuotojai gali pritaikyti. Į vietinius puslapius bus įtrauktos svarbios įmonės detalės, tokios kaip parduotuvės valandos, telefono numeris, adresas ir važiavimo kryptys.
Įmonės taip pat gali paryškinti pasiūlymus, kurie yra unikalūs tai reklamuojamai vietai (pvz., 10 procentų nuo elemento) ir leisti žmonėms ieškoti elementų parduotuvės vietinėje inventoriuje. „Google“ parodys vietinę inventorizaciją tik tuo atveju, jei ji atitinka jūsų verslą.
7. Kaip galiu rodyti vietos inventorių?
Pagal „Google“ duomenis vienas iš keturių žmonių vengia apsilankyti parduotuvėse, nes nežino, ar tam tikras produktas yra sandėlyje. Štai kodėl turėtumėte įtraukti vietinę inventoriaus informaciją į savo tinkinamąjį vietinį puslapį, taip pat galimybę ieškoti per tą inventorių.
Kaip rodyti šią informaciją? Turite pateikti „Google“ su savo atsargų tiekimu. Čia galite pamatyti „Google“ specifikacijas.
8. Kiek kainuos naujos vietinės paieškos skelbimai?
Reklamuotojai šiuo metu apmokestinami pagal „Google“ vietos paieškos skelbimų mokestį už paspaudimą. Šie paspaudimai apima:
- Gaukite vietos informaciją.
- Gauti nuorodas.
- Spustelėti, jei norite skambinti.
9. Kada bus rodomi nauji vietinės paieškos skelbimai?
Nauji vietiniai paieškos skelbimai šiuo metu yra beta versijoje. „Google“ neatskleidė tikslios datos, kada skelbimai bus plačiau prieinami, bet saugus statymas, kad per ateinančius tris mėnesius jie pradės skelbti daugiau reklamuotojų.
10. Ką reikia atlikti pagal vietovę pagrįstas įmones?
Kol laukiate prieigos prie naujų skelbimų, dabar galite padaryti keletą dalykų.
Pirmiausia, ir svarbiausia, turite įgalinti vietovės plėtinius. Bus rodomi tik skelbimai su vietovės plėtiniais. Paaiškėjo, kad vietovės plėtiniai teigiamai veikia jūsų našumą.
Dabar galite reklamuoti „Google“ žemėlapiuose esančius vietinius paieškos skelbimus. Tiesiog patikrinkite, ar visa „Google“ mano verslo informacija yra išsami, tiksli ir atnaujinta. Bet kokia netiksli informacija suteiks jums daug sunkiau rasti jus, kai jie yra pasiruošę pirkti. Kuris gali būti dabar.
Pakartotinai paskelbtas leidimu. Originalus čia.
„Google“ nuotrauka per „Shutterstock“
Daugiau: Leidėjo kanalo turinys
