Ponios ir ponai. Šiandien susitinkame, kad dar kartą gedčiau „Facebook“ ekologiškų pasiekimų praradimą, pasidalintume su visais mūsų rinkodaros jausmais. Ir, galbūt, tuo pasidalijimu mes galime rasti jėgų pažvelgti į ateitį su tam tikra viltimi.
„Facebook“ organinis pasiekimas - tai didelis smūgis
Taip, organinis pasiekimas „Facebook“ yra blogas ir blogėja, nes naujausias socialinio tinklo pranešimas, kurį kasdien lanko daugiau nei milijardas vartotojų. „Facebook“ parodys daugiau juokingų vaizdo įrašų ir kūdikių nuotraukų, kurias parašė šeima ir draugai, o ne naujienų ir kitų rinkodaros turinių iš prekių ženklų, įmonių ir leidėjų.
$config[code] not foundKokie blogi yra „organiniai“ įsipareigojimai „Facebook“? Vidutiniškai tai yra kaimynystėje, mažesnėje nei 1 proc.
Yikes.
Kiekvieną kartą, bet kuriuo metu, vienas iš jūsų pranešimų vis tiek gali užimti tonų ekologiškų įsipareigojimų. Bet greitai tampa neįmanoma misija.
„Facebook“: nepriimamas.
„Facebook“ naujienų kanalo „Hack # 1“: pageidaujamos auditorijos taikymas
Klausykitės: pageidaujamas auditorijos taikymas yra visiškai nauja „Facebook“ funkcija, kuri veikia kaip skelbimų taikymas, bet jūsų organiniams įrašams. Teisingai, ši nauja funkcija leidžia nemokamai nukreipti savo ekologinius naujinimus taip, lyg jie būtų skelbimai. „Facebook“ leidžia nukreipti savo naujinimą, kad jį matytų tik tie žmonės, kurie labiausiai domina jūsų atnaujinimu.
Čia galima rasti pageidaujamos auditorijos taikymo parinktį:
Ši funkcija yra tokia galinga, nes ne visi, kurie seka jūsų „Facebook“ puslapį, rūpinsis kiekvienu jūsų paskelbtu atnaujinimu. Jei norite pradėti didinti savo ekologinį dalyvavimą, turite nutraukti transliaciją visiems savo pasekėjams ir sutelkti dėmesį į tuos žmones, kurie greičiausiai dalyvaus konkrečiuose atnaujinimuose.
Pagalvok apie tai. Kodėl žmonės seka didžiules įmones, pvz., IBM ar GE? Tai gali būti dėl daugelio priežasčių.
„Facebook“ pageidaujamų auditorijų funkcija yra grynas genijus įmonėms, turinčioms įvairius produktus ir padalinius, arba veikia keliose šalyse. Galite susiaurinti taikymą pagal naudotojų interesus ir vietas, kad pasiektumėte tuos žmones, kuriuos tikrai norite, netrukdydami likusiems savo pasekėjams.
Ši funkcija taip pat naudinga mažesnėms įmonėms ir leidėjams. Paimkite mane, pavyzdžiui. Skelbiu atnaujinimus įvairiomis temomis, įskaitant reklamą internete, verslumą, socialinės žiniasklaidos rinkodarą, SEO, prekės ženklą ir augimo įsilaužimą.
Pasirinkimas pagal pageidaujamą auditoriją leidžia man nuspręsti, kas mano skelbimus mato arba kurie nematys mano įrašo, naudodamas auditorijos apribojimus:
Štai dar vienas pavyzdys. Tarkime, kad esate prancūzų drabužių mažmenininkas, turintis vietų Prancūzijoje, Lenkijoje ir Vokietijoje. Jūs galite tai padaryti, kad tik prancūzakalbių tūkstantmečių moterys, gyvenančios šalia jūsų vietovių, matys jūsų skelbimą apie jūsų naujausius pasiūlymus.
Atminkite: visi, kurie mėgsta savo puslapį, nėra jūsų tikslinė rinka. Daugybė atsitiktinių žmonių, kaip ir jūsų puslapis, laikui bėgant patiks, bet tada niekada nesusiję su atnaujinimais, aplankys jūsų svetainę ar pirks iš jūsų.
Jei galite pasiekti tik vieną procentą savo auditorijos, turėtumėte tiksliau nukreipti žmones, kurie yra tikrai domina tai, ką turite pasiūlyti. Suteikti žmonėms tai, ką jie domina, yra tai, kas yra puiki rinkodara - ir šiame procese tai padės jums gerokai padidinti „Facebook“ užduoties rodiklį.
Facebook Newsfeed Hack # 2: Unicorn detektoriaus piramidės schema
Unicorn detektoriaus piramidės schema yra procesas, kuriuo galite atskirti turinį vienaragius nuo asilų.
Kas yra vienaragis turinys? Na, turinys tampa vienaragiu, kai jis yra vienas iš didžiausių nuo vieno iki dviejų procentų viso turinio. Tai yra jūsų retiausias ir gražus turinys, pritraukiantis daugumą akcijų, dalyvavimo ir požiūrių.
Kita vertus, turinio asilas nėra išsiskiria. Daugiausia tai yra vidutinis. Devyniasdešimt aštuoni procentai jūsų turinio bus asilai, kurie sulaukia vidutinio įsitraukimo - vėl mažiau nei vienas procentas yra vidutinis organinis dalyvavimas „Facebook“, kuris yra neįprastai žemas, tiesa?
Jei norite padidinti „Facebook“ ekologinio dalyvavimo rodiklius, turite paskelbti mažiau, bet geresnių atnaujinimų. Galite išbandyti savo turinį ekologiškai „Twitter“. Štai kaip tai veikia.
Rašykite daug dalykų „Twitter“ - kažkur apie 20 „tweets“ per dieną. Bet įsivaizduokite, kad kiekvienas Čivināšana yra užkrėstas virusu, kuris galiausiai juos užmuštų be priešnuodžių per mažiau nei 24 valandas.
Vienintelis gydymas užkrėstais tweets? Jie turi gauti daug retweet, paspaudimų, mėgstamiausių ir atsakymų.
Išnagrinėkite geriausius „Twitter“ analizės įrankius. Išliko tie tweetai, kuriuose yra didžiausias dalyvavimas - jūsų 5 ar 10 proc.
Jūsų turinys, kuris vis dažniausiai dalyvauja „Twitter“, taip pat gali sukelti panašų dalyvavimą „Facebook“.
Facebook Newsfeed Hack # 3: skelbimų skelbimų skelbimas
Galite naudoti „Facebook“ skelbimų skelbimų skelbimus, kad jūsų įrašai būtų šiek tiek stumiami. Taip, tai reiškia, kad praleidžiate šiek tiek pinigų, kad „uždirbtumėte“ tam tikrą nemokamą pasiekimą naujienų kanale.
Pvz., Tarkime, kad paskelbiau pirmiau pateiktą naujinimą tik ant mano sienos. Įsipareigojimas bus gana žemas. Galbūt keli šimtai žmonių jį matys.
Taigi, kas atsitiks, jei jį reklamuosiu tik 20 JAV dolerių? Tokiu atveju sumokėjau daugiau nei 4 400 įspūdžių (paspaudimų, sekančių, mėgstamų ir pan.), Bet taip pat gavau daugiau nei 1000 organinių įsipareigojimų.
Kaip? Kai kas nors dalijasi jūsų paaukštintu paštu, tai daugiau žmonių mato jį ekologiškai savo naujienlaiškiuose ir su jais bendradarbiauja.
„Facebook“ naujienų kanalo „Hack # 4“ pridėjimas: pridedami stebėtojai
Ar žinojote, kad galite pasirinktinai pakviesti žmones, kurie neseniai dalyvavo su vienu iš jūsų „Facebook“ įrašų, kaip jūsų puslapį? Tai vertinga, bet mažai žinoma funkcija, prieinama kai kuriems (bet ne visiems) puslapiams.
Norite, kad žmonės, kurie su jumis bendrauja, taptų „Facebook“ gerbėjų bazės dalimi. Jūs žinote tokius žmones kaip jūs ir labiau tikėtina, kad užsiimate turiniu, nes jie tai padarė praeityje.
Štai kaip tai darote: spustelėkite žmonių, kurie reagavo į jūsų įrašą, vardus (patiko, mylėjo ir tt). Pamatysite trijų tipų mygtukus (pakviesti, patiko, pakviesti). Paspaudus mygtuką „Pakviesti“, bus išsiųstas kvietimas žmonėms, kurie su vienu iš jūsų „Facebook“ įrašų mėgsta jūsų verslo puslapį.
Ar tai veikia? Taip. 15–20 proc. Žmonių, kuriuos pakviečiau, kaip ir mano puslapis, tai daro.
O ir aš paminėjau, kad tai visiškai nemokama? Daugiau apie „Facebook“ pakvietimo mygtuką rasite čia.
Jei norite dar labiau padidinti savo „Facebook“ seką, jūs gali paleiskite pakartotinės rinkodaros ir sąrašo „Facebook“ ventiliatoriaus / puslapio reklamos kampaniją, bet nerekomenduotume. Nemanau, kad tai gera investicija, nebent turite juokingai mažą pasekėjų skaičių. Geriau nieko nedarote.
Mūsų tikslas yra padidinti įdarbinimo rodikliai, siekiant padidinti uždirbtą organinį dalyvavimą. Netinkamų tipų gerbėjų pritraukimas gali pakenkti, o ne padėti.
Facebook Newsfeed Hack # 5: Naudokite vaizdo įrašų turinį
Ekologinio pasipriešinimo sumažėjimas beveik atspindi „Facebook“ vaizdo įrašų kilimą.
Vartotojai kiekvieną dieną socialiniame tinkle žiūri daugiau kaip aštuonis milijardus vaizdo įrašų. Ir šie vaizdo įrašai sukuria daug dalyvavimo.
Pažvelkite į šį naujausią „BuzzSumo“ tyrimą, kuriame išnagrinėtas vidutinis „Facebook“ vaizdo įrašų akcijų skaičius:
„Facebook“ deda visas pastangas, kad bandytų nužudyti „YouTube“ kaip pagrindinę vaizdo įrašų platformą. Jei dar nesate, dabar atėjo laikas šokinėti ant vagono.
Nustokite dalintis vanilės pranešimais, kurie nedaug prisideda. Pridėkite vaizdo įrašą į rinkodaros rinkinį! Tai turėtų padėti pagerinti jūsų ekologinį įsitraukimą, nes įsitraukimas sukelia dalyvavimą.
Baigiamosios mintys apie „Facebook“ naujienų šaltinio algoritmą
„Facebook“ organinis pasiekimas yra gana siaubingas. Štai kodėl turėtumėte pradėti tvarkyti savo organinius „Facebook“ įrašus kaip mokamą kanalą, kur jūs turite rinktis ir optimizuoti, kad maksimaliai padidintumėte dalyvavimą, tikėdamiesi gauti daugiau uždirbtų organinių užduočių.
Niekada negrįšime per pastaruosius kelerius metus prarastų „Facebook“ ekologiškų pasiekimų. Tačiau šie penki „hacks“ padės žymiai padidinti jūsų ekologišką dalyvavimą ir sumažinti savo nuostolius iš naujausių „Facebook“ naujienų kanalo pakeitimų.
Pakartotinai paskelbtas leidimu. Originalus čia.
Vaizdai per „WordStream“
Daugiau: „Facebook“
