Socialinė žiniasklaida gali būti jūsų blogiausias priešas: 4 būdai gali pakenkti jūsų verslo svetainei

Jūsų SEO yra gyvybiškai svarbi jūsų verslo ir jūsų prekės ženklo sveikatai. Štai kodėl taip sunku sužinoti, kad galite tai padaryti. Kaip? Dėl to, ką darote (ar nedarote) socialinės žiniasklaidos priemonėse.

Pagal „Moz“ 2017 m. Vietos paieškos reitingų faktorių tyrimą socialiniai signalai (pvz., Dalyvavimas visose trijose pagrindinėse platformose - „Google“, „Facebook“ ir „Twitter“) yra mažiausias prioritetas (4%).

$config[code] not found

Nors tai jokiu būdu nėra įspūdinga (ji neturėtų būti), ji pabrėžia faktą, kad socialinė padėtis daugelyje turinio kūrėjų yra svarbi.

Bet ar teisinga ignoruoti socialinę žiniasklaidą visiškai, ypač jei ji gali turėti neigiamos įtakos jūsų SEO?

Socialinės žiniasklaidos rinkodara iš tikrųjų yra puikus būdas pagerinti ir papildyti jūsų SEO pastangas. Kai skelbiate įdomų turinį bet kokiame socialinės žiniasklaidos kanale, o žmonės pradeda bendrinti, retweetuoti ir spustelėti jūsų nuorodą, tai nurodo paieškos sistemoms, kad jūsų kūrinys yra aktualus.

O jei sudedamosios dalys yra teisingos - jei jūsų atsiskyrimo rodiklis sumažėja, lankytojų trukmė pakyla, o kūrinys tampa dalinamas kairėje ir dešinėje - „Google“ iš tikrųjų gali pradėti reitinguoti puslapį, kurį susieti su aukštesniu.

Visa tai vyksta tik tuo atveju, jei darote teisingus dalykus socialinėje srityje. Jei padarysite klasikines klaidas, tuomet jūsų socialinė pagalba jūsų paieškos sistemoms nepadės, ji gali jiems pakenkti.

„SEO“ ir „Social Media“ ne visada gerai žaidžia

Čia yra 5 būdai, kuriais jūsų dabartinė socialinės žiniasklaidos strategija gali pakenkti jūsų smulkiojo verslo tinklalapiui ir ką galite padaryti.

1. Ne optimizuoti savo socialinių profilių

Dėl savo buvimo pagrindinėse interneto svetainėse jūsų socialiniai profiliai dažnai yra pirmas taškas, kuriame vartotojas susisieks su jūsų prekės ženklu. Čia jie galės sužinoti daugiau apie jus.

„Google“ taip pat parodys šiuos socialinius profilius kartu su jūsų vardu. Tai reiškia, kad kai kas nors jums „Google“, bus didesnis jų laukimas. Kai jūsų profiliai nėra optimizuoti, jums trūksta informacijos, suteikiančios lankytojams daugiau informacijos apie jūsų unikalią perspektyvą ir požiūrį.

Paimkite, pavyzdžiui, „WestJet“ oro linijų bendrovę. Daugelis kompanijų, kai „Google“ jas naudoja, taip pat demonstruoja savo „Twitter“ ir „Facebook“ profilius. Tai atveria kelis kontaktinius taškus, išskyrus įmonės interneto svetainę, kuriai reikia mažiau išpirkimo iš potencialių lankytojų.

Vaizdo šaltinis: „Google.com“

Tai skamba paprasta, tačiau kai kurioms šioms prekinio ženklo žinomumo sąvokoms sunku apvynioti galvas. Jame atsispindi visapusiškas profilis apie tai, kur esate internete, ir kaip žmonės gali pasiekti jus ir jūsų sukurtą turinį.

Galite naudoti įrankį, pvz., „HootSuite“, „Sendible“ arba „Statusbrew“, kad optimizuotumėte savo socialinius profilius, automatizuotumėte leidybą ir labai padidintumėte kiekvieno socialinio kanalo dalyvavimą.

Jei turite stipresnius socialinius profilius, jie ne tik atpažįstami ir atitinka jūsų prekės ženklą, bet atveria keletą būdų, kuriuos galite rasti, kai kas nors ieško jūsų internete.

2. Mažos kokybės nuorodos

Nuorodos suteikia gerą SEO pagrindą. Socialinė žiniasklaida išlieka puikus būdas susigrąžinti nuorodas ir padidinti reitingą iš sukurto turinio.

Vaizdo šaltinis: Orbitmedia.com

Tačiau atvirkštinis taip pat yra teisingas.

Žemos kokybės nuorodos ne tik trukdo jūsų augimui, bet ir aktyviai sužeisti, mažindami „Google“ reitingą.

Nors socialinės žiniasklaidos priemonėmis galima gauti aukštos kokybės nuorodas, yra galimybė gauti žemos kokybės nuorodas, kurios gali neigiamai paveikti jūsų SEO strategiją.

Vietoj to, kai sutelkiate dėmesį į aukštos kokybės nuorodas, net jei jų yra mažiau, jis vis tiek skatina jūsų prekės ženklą ir SEO. Jis sukuria reikiamą sumą ir gaus jūsų turinio teisingus akis.

Pirma, turite stebėti savo dabartinį rangą. Yra įvairių nemokamų įrankių rinkoje, pavyzdžiui, „Pro Rank Tracker“ arba „Tiny Ranker“, kad patikrintumėte, kaip jūsų svetainė priklauso „Google“, „Yahoo“ ir „Bing“. Taip pat galite sužinoti domeno autoritetą pagal savo svetainės Mozą. Naudokite visą šią informaciją, kad galėtumėte eiti po svetainių, kurios yra aukštesnės nei jūsų, kad galėtumėte pereiti aukštyn paieškos variklių gretas.

3. Neįtraukite savo socialinės žiniasklaidos srauto į savo svetainę

Net jei jūs turite didžiausią socialinės žiniasklaidos buvimą planetoje, bet negalite sversti šių vadovų, tuomet jūs labai kenkiate savo SEO.

Tai sumažėja, o sąvoka yra paprasta. Jei kas nors eina į jūsų svetainę, nekenčia to, ką mato, ir palieka, „Google“ laikosi šios informacijos ir pradeda laikyti jūsų puslapį kaip mažiau vertingą informaciją (nes žmonės palieka).

Todėl jūsų svetainė pradeda reitinguoti žemesnę ir žemesnę. Tai reiškia, kad net jei turite siaubingą socialinės žiniasklaidos strategiją, kuri iškelia milijonus žmonių į jūsų svetainę, jei jie iš karto išvyksta, tai dar labiau pakenks jūsų SEO, jei nesulauksite visų šių srautų iš socialinės žiniasklaidos kanalų.

Atvykstama rinkodara gali išspręsti visa tai. Jei naudojate el. Pašto langus, A / B bandymus (naudotojų elgsenai stebėti), taip pat vizualinius efektus, galite konvertuoti žymes geriau ir sustiprinti srautą. Tai reiškia, kad žmonės, esantys jūsų svetainėje, ilgiau ir neišvengiamai padidina jūsų reitingą.

Vienas puikus pavyzdys yra „Chrome“ plėtinys „Zest“. Vaizdo efektai jų pagrindiniame puslapyje yra neįtikėtini, jie patraukia lankytojo dėmesį ir labai sumažina atšokimo rodiklį ir padidina apsilankymo trukmę svetainėje.

Vaizdo šaltinis: Zest.is

Tada yra iškylančių langų ir labai matomų mygtukų. Puikus tokių pavyzdžių galima rasti „FlightMedia.co“. Pirma, jie naudoja mygtukus, kurie keičia jų spalvą, kai pakyla ant jų, ir iš tiesų prideda įspūdingą elementą į savo svetainę.

Vaizdo šaltinis: FlightMedia.co

Be to, jie turi labai optimizuotą iššokantį langą. Kalba yra neatidėliotina, nesukeldama ir parduoda lankytojams kažką, ką jie iš tikrųjų galėtų panaudoti savo verslui auginti.

Vaizdo šaltinis: FlightMedia.co

Apskritai, jei jūsų socialinės žiniasklaidos buvimas efektyviai stumia žmones į jūsų svetainę, tai puiku. Bet jei svetainėje nepavyksta nustebinti šių lankytojų, svetainės SEO paprastai turi neigiamą poveikį. Mažesnis laikas, praleistas svetainėje ir aukštesni atmetimo rodikliai, jūsų SEO strategija gali nepalikti idealaus poveikio, kurį turėjo daryti.

4. Tikslinių auditorijų atsisakymas

Įtakos rinkodara yra bet kokios socialinės žiniasklaidos strategijos karūnėlė, nes ji yra tokia veiksminga. „Collective Bias“ teigimu, „YouTube“ yra antras įtakingiausias socialinės žiniasklaidos kanalas vartotojams, norintiems pirkti, o 18 proc. Vartotojų sako, kad „YouTube“ įtaką daro pirkimui. Kitas statas rodo, kad socialinė žiniasklaida buvo pagrindinis maisto prekių parduotuvės veiksnys - konkrečiai kalbant apie bendrus receptus.

Nesukoncentravę į tikslinę auditoriją, tuos, kuriuos puoselėja įtakingi asmenys, ir tuos, kurie juos seka, prekės ženklai trūksta tiksliai ir aukštos kokybės eismo, kurį skatina auditorija.

„Google“ labai vertina tinkamumą paieškos sistemose. Taigi, dirbant su įtakingais asmenimis, galite gauti daugiau atitinkamo srauto iš labai reitinguotų socialinių tinklų svetainių ir padidinti savo reitingą per labai trumpą laiką.

Pagalvokite apie tai, jei mėgėjas mėgsta jūsų turinį, mano, kad jis yra vertingas ir skelbia jį savo auditorijai, jūs pasiekiate tiksliai tinkamą vartotojų segmentą, kuris būtų suinteresuotas daugiau turinio iš jūsų. Tai tarsi jūsų prekės ženklo integruota auditorija.

Greitas atvaizdas: socialinė žiniasklaida ir SEO

Nors socialinė žiniasklaida gali būti nepageidaujamas jūsų SEO veiksnys, tai gali turėti neigiamą poveikį jūsų paieškai, jei ją naudojate neteisingai.

Pagrindinė išeitis yra ta, kad jei galėsite pasiekti tūkstančius žmonių, kurie gali būti suinteresuoti jūsų prekiniu ženklu, turite užtikrinti, kad kas ir kaip jie ras jus, kad jie yra nuoseklūs ir nukreipti į jų poreikius.

Prisiminti: