„Facebook“ didina vaizdo įrašų turinio funkcijas, siekdama konkuruoti su „YouTube“. Tai apima „Facebook“ vaizdo reklamą. Kaip kitą logišką žingsnį „Facebook“ vaizdo įrašų maršrute, kompanija dabar pradėjo naują galimybę reklamuotojams pasiūlyti 10 sekundžių vaizdo įrašų peržiūrą pagal kainą.
Mokesčio už peržiūrą (CPV) kainos pasiūlymas yra skirtas reklamuotojams, „kurie vertina vaizdo įrašų peržiūrų kainų tikrumą arba vertina vaizdo įrašų rodinius kaip pagrindinę našumo metriką“, ir dabar yra prieinamas visame pasaulyje.
$config[code] not found„Facebook“ vis dar rekomenduoja reklamuotojams naudoti savo prekės ženklo pirkimo galimybes, „įskaitant pasiekiamumą ir dažnio pirkimą bei aukcioną, optimizuotą vaizdo įrašų peržiūroms (oCPM), kaip geriausius optimalaus pasiekimo ir prekės ženklo poveikio vairavimo būdus“.
Ką reikia prisiminti Apie „Facebook“ vaizdo reklamą
„Facebook“ teigia, kad supranta, kad reklamuotojams svarbu pristatyti „visą pranešimą“. Štai kodėl tie, kurie vertina peržiūros trukmę, turėtų pasirinkti CPV siūlymą.
Ji taip pat priduria, kad CPV siūlymas, kaip ir kiti aukciono pirkimai, neturės nuspėjamumo ir kontrolės, kurią turės pasiekimo ir dažnio kampanija.
Daugumai prekės ženklo pardavėjų, aukcionas, optimizuotas vaizdo įrašų peržiūroms, prekės ženklo supratimo tikslas ir (arba) pirkimas per pasiekiamumą ir dažnumą yra optimaliausios pasiūlymų teikimo galimybės. Pasak „Facebook“, tai yra geriausias būdas prognozuoti ir kontroliuoti pristatymą, kuris pagerina prekės ženklo rodiklius ir padidina IG.
Svarbu pažymėti, kad CPV reklamuotojams prieinama tik per vaizdo įrašų peržiūros tikslą ir aukcioną.
Bandymas pritraukti daugiau reklamuotojų
„Facebook“ eksperimentas su vaizdo siūlymo galimybėmis prasidėjo birželio mėn., Kai jis pradėjo bandyti naują reklamuotojų apmokestinimo būdą.
„Facebook“ atstovas spaudai sakė „Wall Street Journal“ tuo metu, kai 10 sekundžių skelbimai nėra geriausias būdas investuoti į „Facebook“ reklamą, bendrovė nori, kad reklamuotojai turėtų daugiau lankstumo. „Mes nemanome, kad tai yra geriausias variantas, siekiant užfiksuoti geriausią vertę ir prekės ženklo tikslus rinkodaros klausimais, bet mes norime suteikti jiems galimybę kontroliuoti ir pasirinkti, kaip jie perka.“
Nuo tada „Facebook“ daugiausia dėmesio skyrė didesnės vertės reklamuotojams, kurie naudoja svetainę vaizdo įrašų skelbimams. „Facebook“ stebi, ar vaizdo įrašas buvo įjungtas, ar žiūrint viso ekrano režimu.
Socialinės žiniasklaidos milžinas vis dar yra tvirtas, kad net labai trumpi vaizdo parodymai daro įtaką prekės ženklo žinomumui, skelbimų atšaukimui ir pirkimui. Tačiau neabejotina, kad reklamuotojai sveikins šį naują žingsnį, kad padidintų skelbimų matomumą ir kuo geriau išnaudotų „Facebook“ pasiekiamumą ir populiarumą.
Aukciono nuotrauka per „Shutterstock“
1
