Įsivaizduokite kompaniją, kurioje viskas - nuo produkto iki pakavimo - yra pagaminta iš šiukšlių. Tokia įmonė egzistuoja - ir ji sparčiai auga. Jis vadinamas „TerraCycle“, o „Inc“ žurnalas neseniai profiliavo įmonę.
Bendrovės produktas yra ekologiškas augalų maistas, pagamintas iš kirminų liejinių. Gerai, visi tavo sodininkai žino, kad nėra daug naujų dalykų, susijusių su kirminų liejinių naudojimu trąšomis. Sodininkai amžiais naudojasi kirminų liejiniais - nors šis produktas yra šiek tiek kitoks, nes jis yra skystas purškalas.
$config[code] not foundNe, kas iš tikrųjų yra revoliucinė pakuotė. Trąšos yra supakuotos į naudojamus plastikinius natrio pop butelius. Ne sodos buteliai, kurie buvo ištirpę ir perkeliami į kitą formą, bet pačios naudojamos buteliai. Bendrovė grąžino daugiau nei milijoną tokių butelių.
Peteris Rentonas savo „Lightning Labels“ dienoraštyje rašo apie „TerraCycle“ ir butelius:
„Didžioji dalis gamykloje esančių patalpų užima butelius. Jie gauna šiuos plastikinius butelius iš didelių priekabų. Atvykę į gamyklą, jie valomi, žymimi, užpildomi ir vėl ženklinami „TerraCycle“ etikete. Naudoti buteliai yra neatskiriama „TerraCycle“ rinkodaros pranešimo dalis. Jų tinklalapyje buteliai yra priekyje ir centre, jie parodo jums prieš ir po nuotraukų Pepsi logotipais.
Tai tokia puiki pakavimo idėja, nenuostabu, kad niekas apie tai niekada negalvojo. Tai pigesnis variantas, kuris taip pat yra geresnis aplinkai. Ir su visais milijardais plastikinių butelių, kurie kasmet išmesti arba perdirbant šiukšlių dėžes ar sąvartynus, turėtų būti gausu pasiūlos. „
„TerraCycle“ yra augančios ekologiško verslo tendencijos pavyzdys.
Kas yra ekologiškas verslas?
Ekologiškas verslas yra ekologiškas verslas. Jis neapsiriboja jokia konkrečia rinka - tai gali būti bet kokios rūšies produktas bet kuriai rinkai. Žaliuoju verslu būdinga tai, kad ji vykdoma taip, kad taupytų gamtos išteklius, pašalintų atliekas ir išliktų ekologiškai subalansuota.
Šiose įmonėse apibūdinama terminologija ir kalba yra visur.
Tvarus verslas yra terminas, vartojamas reguliariai.
Gamtinis kapitalizmas yra dar vienas terminas. Natūralaus kapitalizmo principai išdėstyti šiame Harvardo verslo apžvalgos straipsnyje „Gamtinio kapitalizmo planas“ (PDF).
TerraCycle vartoja terminą „eko-kapitalizmas“, kad apibūdintų savo požiūrį:
„Naujosios ekologinio kapitalo koncepcijos nuomone, organizacijos turi būti atskaitingos už savo gamtinio kapitalo vartojimą ir gamybą, ekonominį terminą prekėms ir paslaugoms, teikiamoms iš gamtos. Tokios prekės ir paslaugos - tai ištekliai, kuriuos mes naudojame gamybai ir prekybai, tiek nenaudojamiems (naftos, anglies, metalo rūdos ir kt.), Tiek atsinaujinantys (miškai, žuvininkystė, pievos ir kt.).
Tradicinė kapitalistinė verslo praktika ir viešoji politika paprastai ignoravo gamtos kapitalo vertę. Mes išnaudojome energiją, medžiagas, vandenį, pluoštą, dirvožemį ir ekosistemas. “
Anekdotiniai augimo požymiai
Nepriklausomai nuo to, ką tai vadinate - ekologišku verslu, tvariu verslu, ekologiniu kapitalizmu ar visais kitais - ženklai yra aplink mus, kad ekologiškos įmonės yra vis didesnė verslo tendencija, kaip pažymi šis CNN Money straipsnis.
Kiek augimas yra silpnoji dalis. Žinoma, šiandien galite rasti daugybę ekologiškų įmonių įrodymų. Susijusių terminų paieška „Google“ atveria tūkstančius tinklalapių. „Co-Op America“ lapkričio mėnesį vyks ketvirtoji kasmetinė Žaliojo verslo konferencija, o jų interneto svetainė sako, kad praėjusių metų renginys buvo parduotas. Kalbėjimas apie tvarų verslą yra netgi Jungtinių Tautų iniciatyvos dalis.
Vis dėlto sunku rasti patikimų duomenų apie šių ekologiškų mažų įmonių skaičių ir pajamas. (Jei kas nors turi gerą statistiką, palikite komentarą toliau.)
Sudėtingas vaizdas yra tas, kad ekologiškos įmonės gali būti susietos su politinėmis platformomis (Kioto protokolas, anti-Big Oil ir kt.). Žmonės, turintys labai įkrautų jausmų apie problemą, gali būti motyvuoti pradėti ir valdyti ekologišką verslą. Jie linkę būti labai vokalūs. Labai garsūs balsai gali padaryti bet kokį judesį didesnį, nei jis yra.
Ar „Žalioji“ gera rinkodara?
Akivaizdu, kad verslininkai ir verslo savininkai, kurie vadovaujasi ekologiško verslo principais, jaučiasi labai gerai. Tačiau tikrasis klausimas yra toks: kiek jų klientų rūpinasi?
Neseniai atliktas Landor Associates tyrimas rodo, kad dauguma (58%) vartotojų nerūpi, ar verslas yra žalias. Remiantis apklausa, 42 proc. Žmonių, kurie tam tikru mastu domisi aplinka, vis dar palieka.
Kitas rinkos tyrimų rinkinys - platesnis - buvo atliktas LOHAS Gamtos rinkodaros institute. „LOHAS“ reiškia vartotojus, turinčius sveikatą ir tvarumą. LOHAS tyrimas parodė, kad 23% suaugusiųjų JAV gyventojų yra „klasifikuojami kaip LOHAS vartotojai, o tai reiškia, kad jie turi gilų aplinkosaugos ir socialinės atsakomybės jausmą“.
Dvidešimt trys procentai JAV suaugusiųjų gyventojų nėra nuskustas skaičius - jis viršija 50 milijonų žmonių. Taigi akivaizdu, kad yra tinkamo dydžio rinka.
Žalioji verslas man atrodo kaip verslo tendencija su pažadu. Jei esate vartotojas, besidomintis aplinkos išsaugojimu, yra tikimybė, kad jus dominsite pakankamai, kad palaikytumėte ją su savo knygele. Ir, matyt, vis daugiau įmonių savininkų jaučiasi panašiai.
Ar 100% gyventojų taps žaliuoju vartotoju? Vargu. Tačiau, laimei, jums nereikia 100% gyventojų, kad tai būtų naudinga.
8 Pastabos ▼
