EMV ir intelektualiųjų kortelių priėmimas tampa vis svarbesni nei anksčiau, ypač mažesnėms įmonėms. Terminas „EMV“ („EuroPay“, „MasterCard“ ir „Visa“, trys standartą sukūrusios bendrovės) reiškia sukčiavimo mažinimo technologijų standartų rinkinį, užtikrinantį, kad mokėjimo paraiškos, kuriose naudojamos lustinės kortelės, yra suderinamos visame pasaulyje.
Beveik du dešimtmečius susidomėjimas „chip“ pagrindu veikiančiu mokėjimo standartu, pvz., „EMV“, vos pasiekė syverį Jungtinėse Amerikos Valstijose. Tačiau pastaruoju metu kai kurie kortelių ženklai turi didesnį sąmoningumą, dėl kurio visose Jungtinėse Amerikos Valstijose susiduria protingas lustų standartas. Be finansinių institucijų, bet kokio dydžio prekybininkai, įskaitant smulkaus verslo savininkus, turėtų suprasti dabartinę EMV būklę JAV ir šio standarto poveikį.
Nors yra daug lustinių mokėjimų standartų „skonių“, iki šiol dauguma EMV diegimų visame pasaulyje sutelkė dėmesį į lustą + PIN įjungimą. Nepriklausomai nuo formato, išmanieji lustai yra techninio standarto pagrindas už daugiau nei 1,24 milijardo mokėjimo kortelių ir 15,4 mln. Pardavimo vietų (POS) terminalų, beveik visoms toms kortelėms ir priėmimo įrenginiams, gyvenantiems ne Jungtinėse Valstijose.
Smulkiojo verslo pasekmių išmaniųjų kortelių priėmimas JAV.
Mokėjimų sektoriaus ekspertai paprastai sutinka, kad standartas pagal lustą ateis į JAV, bet prognozės, kada ir kokia forma labai skiriasi. Nors „pundits“ teigia, kad JAV toli gražu nėra pasirengusi, yra aiški galimybė, kad pasikeitimas gali prasidėti anksčiau.
Mažesni prekybininkai ir didesnės įmonės turi daug sprendimų. Kai pakankamai finansinių institucijų pradės išleisti korteles, prekybininkai turi nuspręsti, ar tvarkyti korteles naudojant EMV technologiją, ar priimti finansinę atsakomybę ir atsakomybę už sukčiavimo nuostolius. Bet kuriuo atveju, mažų įmonių savininkai, kurie nusprendžia laukti, kol bus plačiai taikomas, bus nepalankioje padėtyje, kai bus priimtas standartas.
„Savvy“ verslai dabar pradeda savo švietimo procesą ir pradeda rengti priėmimo planus. Prekybininkai, kurie imasi reikiamų priemonių, kad atrinktų savo investicijas į ateitį, turės geresnes sąlygas vystytis, nes jų verslo poreikiai ir pramonės pokyčiai.
„Smart Card“ priėmimas 101
Norint suprasti pokyčius, reikės mokytis. Svarbu suprasti, ką nauji POS įrenginiai gali ir negali padaryti, ir rinkoje yra daug įrenginių parinkčių. Daugelis gamintojų ir mokėjimų žaidėjų prideda naują funkciją į „EMV“ veikiančią įrangą, todėl jų įranga tampa novatoriškesnė.
Prekybininkai turės suderinti su savo įsigyjančiu asmeniu ar procesoriumi, kad galėtų priimti sandorius dėl EMV mokėjimų. Kadangi iš EMV suderinamo sandorio pirkėjui siunčiami daugiau duomenų nei iš magstripo operacijos, abu pranešimo tipai turės būti palaikomi.
Verslo savininkai ir operatoriai bei jų įsigyjantys asmenys, suderinę su intelektualiosios kortelės priėmimu, gali nustatyti, ar reikalauti PIN, parašo, nei kortelės turėtojo autentifikavimo kredito ar debeto operacijose. Durbino pakeitimu prekiautojams buvo suteikta teisė priimti šį sprendimą, ir pirmą kartą ji dabar pradedama taikyti „magstripe“ sandoriams.
Apskritai, kai EMV diegiama, POS sistemoje bus atlikti procedūriniai pakeitimai. Pavyzdžiui, daugelyje EMV veikiančių POS įrenginių bus be kontaktų technologija, leidžianti prekiautojams priimti bekontaktinius ir mobiliuosius mokėjimus, o tai suteikia klientams daugiau patogumo ir pagreitina išsiregistravimo laiką. Kai kurie iš naujų „smart chip“ įgalintų POS įrenginių padės vairuoti lojalumą ir pakartoti verslą, stumdami kuponus ir specialius pasiūlymus į mobiliuosius telefonus, kad vartotojai galėtų išpirkti pasiūlymus per prietaisą. Be to, nors intelektualiosios kortelės neišspręs kiekvienos saugumo problemos, jos nueis dar ilgiau, kad padidintų klientų pasitikėjimą POS.
Tolimesni žingsniai įgyvendinant EMV „Small Business“
Nors niekas iš tikrųjų nežino, kada visa tai susitiks JAV, vienas dalykas yra tikras - ateina tam tikra lustų mokėjimo standartizavimo forma. Akivaizdu, kad reikia mažinti sukčiavimą ir padidinti saugumą, o dabar kai kurie didžiausi pramonės atstovai pradeda taikyti paskatas, skatinančias prekybininkų, pirkėjų ir finansų įstaigų migraciją.
Smulkus verslas yra labai svarbus žaidėjas. Verslo savininkai ir operatoriai turėtų atlikti išsamų vertinimą, kad suprastų EMV poveikį ir dalyvautų pramonės diskusijose, kad ne tik mokytųsi, bet ir galėtų daryti įtaką mokėjimų ekosistemos judėjimui į pažangiosios kortelės diegimą.
Trečiosios šalies POS programinės įrangos teikėjai supranta, kad verslo strategija tampa suderinama su EMV. Įtraukdami POS paslaugų teikėjų ekspertus ir vertindami, kaip išmanusis mikroschemos įdiegimo planas turėtų atnaujinti vartotojui kylančius POS įrenginius, mažos įmonės gali planuoti, o kartu su mokėjimų teikėjo pasirengimu išmaniųjų kortelių apdorojimui. Galiausiai apsvarstykite būdus, kaip sumažinti sukčiavimo ir duomenų vagystės riziką, kaip visapusiškų mokėjimų saugumo plano dalį.
Nors nėra įgaliojimų priimti EMV, tiek „Visa“, tiek „MasterCard“ nurodė, kad prekiautojai, kurie nepagerino savo POS terminalų, kad galėtų apdoroti EMV kortelių operacijas ir sukčiavimo atvejus, bus pakeistas atsakomybe. Taigi, vertindami bendrus mokėjimų operacijų saugumo poreikius, išminties įmonės vis labiau suvokia, kad vertinant duomenų saugumą ir sukčiavimo prevenciją reikia atsižvelgti į daugiasluoksnį požiūrį, įskaitant rekomenduojamų šifravimo ir šifravimo technologijų derinį su galimybe geriau valdyti pažeidžiamumus per visą mokėjimo apdorojimo seką.
Dabar atėjo laikas mokytis, kad galėtume visiškai suprasti problemas ir pasirinkimus.
„Smart Card“ nuotrauka per „Shutterstock“
10 Pastabos ▼
