Bendras paleidimo verslininkų ir įsisteigusių verslo savininkų klausimas yra toks:
„Ar geriau pasirinkti aprašomąjį pavadinimą, ar geriau sudaryti tam tikrą unikalų žodį, kuris niekada nebuvo anksčiau?“
Tuo pačiu klausimu yra įvairių mokinių. Pažvelkime į kiekvieno privalumus ir trūkumus.
Prekės ženklo aprašomasis pavadinimas
Aprašomasis pavadinimas yra kažkas panašaus į „Marijos kepyklą“ arba „Akron“ santechniką. Jie aiškiai apibūdina verslo pavadinimų, tokių kaip šie, tipą:
$config[code] not found- Nebrangi perteikti tai, ką jūs esate. Jūs neturite išleisti daug pinigų reklamai, kad sukurtumėte prekės ženklo tapatybę, kurią visuomenė sužinos ir atpažins, kokią verslo sritį jūs esate. Pavyzdžiui, kaip Smith's Towing, žmonės tiksliai žinos tai, ką jūsų įmonė daro tik pačiu pavadinimu.
- Lengva galvoti. Paprastai nereikia eiti per prekės ženklo pavadinimo konsultanto nuomos išlaidas. Dėl mažos įmonės, turinčios griežtą biudžetą, pavadinimo konsultantas gali būti nepasiekiamas, ir užduotis mąstyti apie unikalų pavadinimą pernelyg bauginantis. Nenuostabu, kad daugelis mažų įmonių pasirenka paprastumą, pasirinkdami kažką panašaus į „Sally Mae Candies“ arba panašų aprašomąjį pavadinimą.
- Lengviau rasti paieškos sistemose. Jei jūsų įmonės pavadinimas yra „Akron“ vandentiekis, jūs jau turite natūralų pranašumą, kad rastumėte, kai kas nors ieško „Akron“ santechnikos įmonių.
Bet, žinoma, turite pasverti privalumus prieš negatyvus. Toliau pateikiami du aprašomojo pavadinimo ar frazės naudojimo vietoj to, kad vietoj kažko unikalaus:
- Apibūdinantys pavadinimai gali atrodyti nesuprantami. Tai gali būti ne didelė problema, jei tai yra vandentiekio verslas - galų gale žmonės nebūtinai tikisi, kad santechnikas turės įdomų pavadinimą. Kita vertus, grožio salonas, drabužių parduotuvė ar juvelyrikos linija arba „Web 2.0“ verslas gali būti kitokia istorija - prekės ženklo kūrybiškumas gali padaryti verslą arba jį nutraukti. Ar „Google“ būtų beveik įsimintina ar intriguojanti, jei ji būtų vadinama „Sergejaus paieškos sistema“?
- Sustiprinti konkurencinį pranašumą ir naudą klientams. Kai kas nors ieško telefonų knygoje arba „Google“ ar „Bing“ pardavėjui, kaip jie žino, kad „Akron“ vandentiekis yra geresnis nei „Joe“ vandentiekis neužsikimšusiuose nuotekuose? Ar pavadinimas reiškia, kad paslauga yra draugiškesnė, pigesnė ar greičiau? Ar potencialus klientas gali pasakyti, kas išskiria verslą? Vienas iš būdų, kaip įveikti šią problemą, yra naudoti „tagline“. „Paslauga per vieną valandą“ arba „Mes užblokavome kanalizaciją su šypsena“ arba kita žymė gali padėti diferencijuoti verslą, net jei pavadinimas nėra.
Unikalus prekės ženklo pavadinimas
Dabar pažvelkime į naujai sukurtą žodį ar unikalų jūsų prekės ženklo žodį. Naudojant unikalų, paruoštą žodį ar frazę, kad būtų pavadintas jūsų verslas, yra privalumų:
- Surinkti žodžiai nustato jūsų prekės ženklą. Pagalvokite apie kai kuriuos verslo įmonių pavadinimus: „TechCrunch“, „Squidoo“, „Boing Boing“, „Gizmodo“. Jie yra skiriamieji ir lengvai įsimenami.
- Pakankamai lanksti strateginiams verslo pokyčiams. Jei jūsų įmonė yra pavadinta „Marijos kepykla“, bet vėliau nusprendžiate atidaryti „deli“ arba sukurti pašto dėžutės dovanų krepšelių liniją, galite rasti, kad jūsų vardas yra pernelyg ribojamas. Kadangi kažkas panašaus į „arbatmedį“ neapsiriboja vien tik viena verslo linija.
- Lengvesnis prekių ženklui. Su pavadinimu, kurį sukūrėte, jūs neturite jaudintis dėl to, kad jis yra toks bendrinis ar aprašomasis, kad prekių ženklo egzaminuotojas atsisako jį perduoti dėl to, kad jis neleistų kitiems naudoti įprastinius žodžius kasdieniame laiške. Niekada anksčiau nenaudoti unikalūs pavadinimai yra mažiau tikėtini, kad juos užginčytų kita šalis. Jie bus lengviau gauti prekės ženklą.
- Lengviau gauti atitinkamą domeno pavadinimą. Daugelis aprašomųjų dot com domenų pavadinimų jau seniai praėjo (prisiminkite, kad dot com plėtinys yra tai, ką dauguma žmonių bando rasti svetainę natūraliai prisiimti, čia JAV). Gali būti neįmanoma gauti atitinkamo domeno aprašomojo pavadinimo. Dar blogiau, jei kita įmonė jau naudojasi, jie galų gale gali nukreipti srautą, kuris kitaip buvo skirtas jūsų svetainei, arba bent jau supainioti visuomenę. Šiomis dienomis, jei norite gauti tikslią domeno pavadinimą, jūs turėsite daug geresnį vaizdą, jei jis bus pateiktas tik praeitą savaitę
Be abejo, surinkti pavadinimai taip pat turi iššūkių. Štai keletas unikalių ar pagamintų žodžių kaip prekių ženklų trūkumų:
- Ne visada perteikite, kas yra verslas. Kai kurie keistai surinkti žodžiai gali neperduoti to, ką daro verslas. Paimkite, pavyzdžiui, šį visiškai pagamintą prekės ženklą: Piquatantap. Ar turite kokią nors idėją, ką šis verslas parduoda ar kokią pramonę jis turi, remdamasis tik pavadinimu? Mažai tikėtina. Tam gali prireikti didelių piniginių, kad būtų užtikrintas visuomenės ženklo pripažinimas. Galbūt jums reikės padaryti daugiau, kad paaiškintumėte, ką daro verslas, pvz.
- Sunku rašyti žodžiai sukelia painiavą. Unikalūs ir naujai sukurti žodžiai turi būdingą iššūkį: žmonės nežino, kaip juos rašyti, nes jie niekada anksčiau nesuprato pavadinimo. Jei pavadinimas yra intuityvus ir lengva pasakyti, rašyba gali būti ne tokia problema. Tačiau pastaruoju metu pastebima, kad mes jau žinome žodį, ir suteikiame jai unikalią, paruoštą rašybą. Pavyzdys: palikite balsą arba pakeiskite ją į fonetinę rašybą, o ne įprastą rašybą. Tai tikrai daro pavadinimą unikalų. Tačiau jis taip pat gali supainioti tą asmenį, kuris prisimena vardą, tačiau negali prisiminti unikalios rašybos ir primygtinai reikalauja, kad jis būtų rašomas bendrai priimtu (ir neteisingu) būdu.
Nesvarbu, kokiu maršrutu jūs einate - apibūdinantis pavadinimas ar unikalus žodis - nenustokite tik žodžiais. Atminkite, kad šriftų, spalvų ir grafinių elementų pasirinkimas gali subtiliai pakeisti įspūdį, kurį perduodate.
Emocija yra svarbus prekės ženklo elementas. Paklauskite savęs apie logotipą - kaip tai jaučiasi? Laimingas? Energetinis? Žaismingas? Paguodytas? Emocija gali būti perduodama naudojant spalvas ir šriftus bei grafinius vaizdus, be naudojamų žodžių.
Kai kurie aprašomojo prekės ženklo trūkumai gali būti įveikti šviežiomis, įdomiomis, įdomiomis spalvomis ir grafika, kad galėtų eiti kartu su žodžiais. Be to, drab spalvos arba drąsūs šriftai gali sukelti net patrauklesnį pavadinimą, kad praleistumėte ženklą.
Ir, kaip minėta pirmiau, žymės ar šūkio naudojimas kartu su pavadinimu gali pridėti svarbią reikšmę kartu su pavadinimu. Pagalvokite apie kai kuriuos gerai žinomus šūkius, pvz., JAV jūrų laivyno korpusą. Tiesą sakant, jūrų pėstininkai turėjo daugiau nei vieną frazę, susijusią su jais. Semper Fi yra vienas. Bet šūkis, kuris visuomenės mintyse perteikia tai, ką turėtume galvoti apie jūrų laivynus, yra: „Nedaug. Didžiulis. Marines. “Ši frazė perteikia tiek daug dalykų šešiais žodžiais. Tai reiškia, kad tik geriausios turi tapti jūrų pėstininkų savybėmis („Nedaug“). Ji taip pat perteikia meistriškumo tradiciją („The Proud“). Ir tai reiškia, kad jiems nereikia jokio kito aprašymo ar įvedimo, nes jų reputacija prieš juos („Marines“).
Nepriklausomai nuo pasirinkto maršruto, turėkite omenyje didelį vaizdą. Jūs sukuriate bendrą įspūdį apie savo verslą visuomenėje. Galvokite apie tai, ką norite, kad žmonės galvotų apie jūsų verslą. Lengviau pradėti gerą vardą, nei vėliau jį pakeisti. Bet jei jūsų pasirinktas prekės pavadinimas neveikia, nedvejodami pakeiskite prekės ženklą į kažką geresnio.
34 Pastabos ▼
