Iš pirmo žvilgsnio atrodo, kad statistika prieštarauja vienas kitam - tarsi kažkas būtų sumaišęs kai kuriuos kartos rinkodaros numerius ir atsitiktinai įdėjęs tuos, kurie kalbėjo Boomers pirkinių pasirinkimams šalia „Millennials“ statistikos.
Apsvarstykite „NPD Group“ diagramą, kurioje teigiama, kad 81 proc. „Millennials“ mažmeninių pirkinių vyksta plytų ir skiedinio parduotuvėje. Dar vienas „Valassis“ statistikos rodiklis purvina vandenis. Jame teigiama, kad 51 proc. 18–34 metų amžiaus respondentų pranešė, kad laikraštis buvo geriausias šaltinis, kur jie pastebėjo sandorius.
$config[code] not foundKas yra integruota rinkodara?
„Tech Savvy“ karta
Gali atrodyti keista išsiaiškinti, kad visoms technologijų kartoms perkant iš skaitmeninės prie tradicinių šuolių šokinėja, tačiau ši koncepcija yra senas skrybėlę rinkodaros guru, pavyzdžiui, Marko Schmuklerio. Tiesą sakant, Schmukler ir kiti į priekį galvojantys mąstytojai jau seniai rėmėsi koncepcija, vadinama integruota rinkodara, kuri imituoja tam, kad pirmenybė teikiama tam, kas yra senas ir kažkas naujo, kaip pageidaujamas būdas tiek rinkai, tiek neprisijungus. Schmukler pradėjo karjerą inžinerijos srityje ir per trisdešimt metų perėjo prie rinkodaros, todėl supranta šio konkretaus įrankio veržles ir varžtus.
„Dirbau senesnėse reklamos agentūrose, kurios praktikavo išeinančią rinkodarą, ir naujas skaitmenines agentūras, kurios yra tikrai atvykstančios“, - sako „Sagefrog Marketing Group“ generalinis direktorius ir įkūrėjas. „Mes visada tikėjomės optimizuoti visuose turimuose kanaluose“.
Išmanioji filosofija
Tai protingas filosofija ir tai, kuri puikiai tinka integruotos rinkodaros apibrėžimui, kaip metodui, jungiančiam išeinančią tradicinę rinkodarą su atvykstama prekyba. Tai tiltas tarp senesnių stilių, kai reklamos televizijoje, spaudoje, radijuje ir skrajutėse bei brošiūrose buvo gautos žinutės potencialiems klientams. Įeinanti rinkodara pirmiausia yra skaitmeninė ir skirta klientams pritraukti.
„Inbound“ versija užfiksuota su paieškos sistemomis ir „Google“ pristatymu 1998 metais. „HubSpot“ buvo viena iš bendrovių, padėjusių apibrėžti atvykstamąjį rinkodarą naujajame skaitmeniniame amžiuje.
Šie „Twitter“ hashtagai, kurie atsiranda reklaminių skelbimų metu, yra vienas bendras pavyzdys. Jie patraukia žmones žiūri televizorių ir bendrauja su prekės ženklu internete. Pastaruoju metu dideli vardai, pvz., „Porsche“, naudojosi iššokančiais įvykiais futbolo žaidimuose ir geografiškai nukreiptu mobiliuoju turiniu, kad žmonės žinotų, jog šie įvykiai ateina ir jais dalinasi.
Švytuoklės sūpynės
„Schmukler“ greitai nurodo, kad per keletą metų buvo tendencijų, nes švytuoklės svyruoja pirmyn ir atgal tarp rinkodaros metodų.
„Kas atsitiko, tai buvo tendencija, nuo tradicinių iki skaitmeninių, ir dabar aš matau, kad jis pradeda grįžti. Bendra tema - optimizavimas visuose kanaluose. Tai nėra nei pasaulis, nei pasaulis. “
Mažoms įmonėms, kurios klausosi integruoto rinkodaros evangelijos, kurią skelbia žmonės, tokie kaip Schmukler, gaunamų ir išvykstančių metodų integracijos gali būti didelės. „Core Solutions“ - tai EHR paslaugų teikėjas, kuris naudojo „Integrated Marketing“, kad triskartų eismo srautą mažiau nei per penkis mėnesius, o per vienerius metus - daugiau nei 700 proc.
Gera priemonė
Jie tai padarė, derindami turinio rinkodarą su el. Rinkodaros ir socialinės žiniasklaidos priemonėmis su labiau tradicinių viešųjų ryšių priemonėmis.
Vis dėlto yra keletas dalykų, kurie nekeičia, kai smulkus verslas nori rinktis rinkodaros tipus į šias integruotas platformas. Vienas iš jų yra noras surasti geriausius vadovus, o „Schmukler“ turi keletą patarimų mažoms įmonėms dėl vieno iš geriausių pradžių.
„Jūs surandate aukščiausios kokybės, didžiausią vertę vedančias vietoves su gyvomis vietomis, parodomis, tinklų kūrimu ir konferencijomis jūsų pramonėje. Skaitmeninė rinkodara yra naudinga norint gauti kiekius, o gyvos vietos yra geros kokybės “, - sako jis. „Jei ieškote didelės vertės klientų, gyvos vietos yra ten, kur ketinate gauti labiausiai sprogimo už savo spardą.“
Integruota rinkodaros nuotrauka per „Shutterstock“
4 Pastabos ▼
