Dideli prekių ženklai, tokie kaip „Levi's“ arba „Ralph Lauren“, kurie parduoda „Amazon“, norėtų apriboti mažmeninių pardavėjų, kurie siūlo savo prekės ženklus „Amazon“, skaičių. Štai kodėl, pavyzdžiui, Levio atveju neseniai atliktas tyrimas parodė, kad bendrovė turi specialų susitarimą su internetiniu pardavėju, kuris riboja trečiųjų šalių pardavėjų, galinčių pasiūlyti savo prekes, skaičių.
Bet tai bloga naujiena mažiems internetiniams pirkėjams, kurie siūlo „Amazon“ prekės ženklus. Ir tai pablogės tik tuo atveju, jei vis daugiau ir daugiau didelių prekių ženklų imsis specialių susitarimų su „Amazon“, mažindami mažesnius prekybininkus.
$config[code] not found„L2“, abonemento pagrindu veikianti verslo žvalgybos tarnyba, išleido „Amazon“ žvalgybos tyrimą. Ji, be kita ko, nagrinėja, kaip šie susitarimai gali paveikti trečiųjų šalių pardavėjus, įskaitant daugelį mažų įmonių.
L2 tyrimas nuskaito daugiau nei 30000 „Amazon“ produktų sąrašus iš daugiau nei 300 prekių ženklų. Šiame procese ji nustatė, kad kai „Levi Strauss“ sudarė sandorį su „Amazon“, „Amazon“ gaminių paieška parodė, kad „Levi“ produktai nebuvo prieinami iš trečiųjų šalių perpardavėjų.
Tiesą sakant, „Bloomberg“ praneša, kad „L2“ bandė „Amazon“ sukurti prekybininko sąskaitą, kad galėtų parduoti „Levi“ prekės ženklo produktus tik tam, kad būtų atsisakyta.
Priešingai, Ralph Lauren atveju, kuris tokio susitarimo su „Amazon“ neturėjo, trečiųjų šalių mažmenininkų vartotojams buvo prieinami 9 000 prekių ženklo produktų.
„L2“ tyrimą lėmė kiti prekių ženklai, pvz., „Coach Inc.“, „Nordstrom“ ir „Oakley Inc.“. Jame pagrindinis dėmesys skiriamas didesniems prekių ženklams, kad „Amazon“ sukūrė mokamų žaidimų sistemą prekiniams ženklams, ieškantiems daugiau išskirtinumo ir geresnių vietos nustatymas svetainėje.
Bet tai yra didesnis klausimas. Ką daryti, jei vis daugiau ir daugiau stambių prekių ženklų įveda specialias priemones su „Amazon“? Mažesni trečiųjų šalių prekybininkai (įskaitant plytų ir skiedinio mažmenininkus, kurie taip pat parduoda „Amazon“) gali nebegali parduoti prekių iš didelių prekių ženklų.
Ir L2 rado dar vieną vietą, kur „Amazon“ savo platformoje parduoda dideles prekinių ženklų premijas, todėl kai kuriems mažesniems prekybininkams sunku konkuruoti. Neseniai paskelbus oficialų „L2“ dienoraštį „The Daily“, „L2“ redakcijos direktorius Homa Zaryouni rašo:
„Dėl to„ P&G “prekės ženklai„ Amazon “rezultate rodomi 41%„ Long-tail “ieškotojų grožio, asmeninės priežiūros ir namų priežiūros srityse, kurie yra aukštesni nei bet kuris kitas CPG prekės ženklas. Kiti „Beauty“ ir „CPG Brands L'Oréal“, „Unilever“ ir „Johnson & Johnson“ atidžiai stebi, rodomi 30%, 24% ir 21% pirmojo puslapio „Amazon“ paieškos rezultatų. “
Vaizdai: L2
6 Pastabos ▼
