„Ar tai tik man, ar žmonės iš Helovino išeina daugiau, nei anksčiau?
Ne, tai ne tik Tenesio teisininkas, pastebintis Heloviną. Tai vyksta visoje Amerikoje. Helovinas tapo dideliu sandoriu Jungtinėse Valstijose. „National Retail Federation“ duomenimis, šiemet „Halloween“ pardavimai turėtų pasiekti 3.12 mlrd. JAV dolerių.
$config[code] not found„Macerich Company“ („REIT“, kuris investuoja į prekybos centrus) apklausa sako, kad dauguma amerikiečių (59%) planuoja dalyvauti „Halloween“ šiais metais. Tai gana nuostabus skaičius, kai manote, kad maždaug toks pat procentas (60%) tikimasi balsuoti už laisvojo pasaulio lyderį - ir 60% rinkėjų aktyvumas būtų artimas rekordui pastaraisiais metais.
Šis beprecedentis susidomėjimas ateina į šventę, kuri prasidėjo prieš 25 amžius Keltų Airijoje, kur ji baigėsi derliaus nuėmimo ir žiemos pradžia. Viduramžiais atostogos sutapo su Visų Šventųjų dienos išvakarėmis. Vardas „Helovinas“ yra kilęs iš viduramžių Anglijos „Visų Šventųjų“ išvakarių („Old Eng. Hallow = saint“).
Visose Amerikos vietose - kaip Des Moines, Iowa ir Akron, Ohio - mažmeninės prekybos kraštovaizdis keičiasi dėl susidomėjimo Helovine.
Visų pirma, ji skatina tendenciją į dideles parduotuves, kurios sezoniškai atsidaro tik parduodant „Halloween“ prekes. Šiame Patt Johnson pranešime apie Des Moines registrą apibendrinama:
„Nebegali būti nuolaidų parduotuvių ir nedidelių sezoninių parduotuvių, skirtų kai kuriems baisių naktų gerbėjams. Šiais metais „Des Moines“ atidarė mažiausiai keturias supermarketas, prisijungė prie masinių prekybos centrų ir kitų parduotuvių, kurios siūlo prekes „Halloween“, spalio 31 d.
„Žmonės iš tikrųjų patenka į jį“, - sakė Mike Fitzgibbons, kuris valdo du „Spirit Halloween Superstores“. „Ir tai ne tik vaikai, bet ir suaugusieji“.
Ši tendencija į dideles parduotuves, atveriančias laikinus pardavimus, tikrai pakeis mažesnių kostiumų parduotuvių ir mažesnių mažmenininkų dinamiką. Viena vertus, šios super parduotuvės gali būti stiprios konkurencijos mažesniems, vietiniams nepriklausomiems. Tipiškame „didžiojo dėžutės“ mados, turinčio didžiulį apsirūpinimo energiją, jie siūlo didelį pasirinkimą kainomis, kurių dauguma mažesnių mažmenininkų negali sau leisti konkuruoti.
Kita vertus, visų šių didžiųjų parduotuvių matomumas ir rinkodara didina susidomėjimą Helovinu. Dėl vis didėjančio bangų, keliančių visus laivus, teorijos, ji gali netgi parduoti šeimai priklausančius kostiumus.
Laikinų Helovino parduotuvių augimas taip pat rodo, kad pasikeičia nekilnojamojo turto kraštovaizdis. Pastaraisiais metais savininkai pašildė idėją, kad laikinai nuomininkai parduoda tik atostogų sezonui ar ribotam laikui. Laikinoji nuoma tapo 10 milijardų JAV dolerių per metus pramonė. Laikini nuomininkai tampa svarbia mažmeninio nekilnojamojo turto niša, nes šiame Mary Etheridge straipsnyje Akron Beacon Journal rodo:
„Šių metų vasarį„ Circuit City “uždarė„ Fairlawn “didelės dėžės parduotuvę, palikdama miestą atviroje skylėje savo kitaip sveikame mažmeninės prekybos krašte.
Tačiau rugsėjį „Halloween USA“, Mičigano „Gags and Games Inc.“ padalinys, per aštuonias savaites persikėlė į laisvą erdvę, kad parduotų kostiumus ir papuošalus atostogoms.
Tai viena iš 50 laikinų ir 30 metų „Gags“ ir „Games“ partijų parduotuvių.
Laikini nuomininkai, tokie kaip „Halloween USA“, yra vis svarbesnė mažmeninės prekybos niša, kurianti pajamas centrų savininkams, vairuojant verslą kaimyniniams mažmenininkams, suteikiant rinkodaros galimybėms išbandyti naujus produktus ir padėti savininkams išlaikyti sėkmę. “
Laikinas nuomos mokestis taip pat yra teigiamas verslininkams ir mažmeninės prekybos įmonėms. Tai suteikia verslininkams galimybę išbandyti rinką. Kaip teigia tas pats straipsnis, cituojant Patrice Duker, Tarptautinės prekybos centrų tarybos atstovė:
„Laikinas nuomos mokestis taip pat yra galimybė verslininkams išbandyti koncepcijas ar pasinaudoti tuo, kas yra karšta be ilgalaikio įsipareigojimo“, - sakė Dukeris.
Pvz., Skrybėlių mažmeninė prekyba dangteliais ir namų parduotuvė „Yankee Candle“ prasidėjo kaip laikini nuomininkai.
„Mažmenininkas gali statyti verslą lėtai, bet gauti tokio pobūdžio ekspoziciją, kuri atsiranda dėl to, kad esate centre“, - sakė Dukeris. “
UPDATE: Po to, kai tai paskelbiau, supratau daugiau šiais metais „Halloween“ žmonės dalyvaus balsavime, nei tikimasi balsuoti, nes 60% rinkėjų aktyvumas būtų matuojamas tik registruotiems rinkėjams, o ne visam gyventojui.
