Knyga yra esė iš 30 žmonių, aktyviai veikiančių internete ir turinčių patirties kuriant bendruomenes, rinkinys, kartu su CC Chapman, autoriaus parašu. Turinio taisyklės. Tarp jų - Brian Clark, Natalie Sisson, Evan Carmichael, Kristi Hines, Derek Halpern ir Ana Hoffman. „Pagarbiai“ (man, Anita Campbell) taip pat prisideda, todėl galite tikėtis, kad ši peržiūra bus šiek tiek šališka. 🙂
Kas yra viduje
Įnašai svyruoja nuo didelės reikšmės strateginio… išsamios ir taktinės. Duomenų teikėjai atstovauja bendruomenių numeravimui milijonais, tiems, kurie yra kompaktiški ir palyginti nauji.
Bendruomenių tipai apima:
- tinklaraščiai
- mokamos narystės bendruomenės
- forumai ir diskusijų lentos
- el. pašto adresų sąrašo bendruomenių
- bendruomenių, sukurtų socialinės žiniasklaidos platformose, pvz., „Twitter“, „Google+“ ir „Facebook“
- daugialypės ir laisvai apibrėžtos bendruomenės - jos sklandžiai pereina iš dienoraščių į „Twitter“ į „Google+“ į „Facebook“ ir atgal.
Kiekviena esė turi indėlį, paaiškinantį savo pačių patirtį. Kiekvienas kalba apie „buvusį, padarytą“ autentiškumą. Įnašai yra apgalvoti ir analitiniai. Dauguma jų yra parašyti pirmame asmenyje, norėdami apibūdinti savo patyrimą apie tai, kas dirbo… ir kas neveikė. Kur dar galite gauti tiek daug patirties viename pakete?
Yra ir Danny Iny (@DannyIny Twitter) istorija. Jis rašo apie „Firepole“ rinkodaros kūrimą ir skausmingą jų pirmosios didelės rinkodaros paslaugų skatinimo realijas. Jie skatino didžiulį konkursą, o galų gale buvo nuliniai pirkėjai. Jis susidūrė su tuo, kodėl reklama nepavyko - bendrovė neturėjo jokios bendruomenės. Kaip rašo, „Lojali ir stipri auditorija yra daug daugiau nei skaitytojų krūva - tai gyvas ir kvėpuojantis subjektas, kuris susieja tikruosius žmones. Kitaip tariant, tai bendruomenė. “
Pirkdami knygą taip pat gausite nuorodą į svetainę, kurioje rasite prieigą prie šablono prašyti svečių dienoraščio galimybių, kontrolinių sąrašų ir infografijos apie bendruomenės kūrimą.
Dviejų tendencijų pavyzdys
Yra dvi knygų leidybos tendencijos, kurias matėme neseniai, ir abi čia atsispindi:
- Rėmėjai: Šiais laikais, kaip ir vis daugiau savarankiškai paskelbtų knygų, „Engagement From Scratch“ turi rėmėjų. Tokiu atveju jie yra „Photos.com“, „WebFaction“ priegloba ir „Firepole“ rinkodara. Knygos gale yra specialūs jų pasiūlymai.
- Pajamos į labdarą: Suteikiant dalį lėšų labdarai yra senas, tačiau mes matome, kad tai dažniau pasitaiko verslininkų knygų. Tai dalis didesnės „socialinės verslumo“ tendencijos. Šiuo atveju 50% pelno bus skiriama verslumo ugdymo tinklui.
Ką man patiko geriausia Įtraukimas nuo nulio
Man patinka tai, kad knyga sukurta kaip atskirų rašinių serija. Jūs gausite išgirsti iš įvairių žmonių. Kiekvienas turi skirtingą patirtį kuriant skirtingų tipų bendruomenes. Kiekviena esė skaitoma kaip atskiras kūrinys. Tai reiškia, kad jūs galite pasiimti knygą ir perskaityti vieną esė, nustumti ją ir grįžti į jį po kelių dienų ir perskaityti kitą esė - be nieko.
Žinoma, knygos „atskira esė“ struktūra gali būti trikdanti kai kuriems. Kiekvienas dalyvis turi savo balso ir rašymo stilių. Ir nors yra bendrų temų, dėl kurių respondentai visuotinai sutinka, yra keletas punktų, ypač taktikos, kurios gali atrodyti prieštaringos iš vienos esė į kitą. Mane nesijaudina, nes visada yra daugiau nei vienas būdas tai padaryti. Man patinka įvairūs įvedimai.
Toliau pateikiamos analogijos su žemėlapiais ir kryptimis: Įtraukimas nuo nulio yra ne vienas nurodymų rinkinys, kurį galite sekti iš A taško į tašką B. Greičiau, pagalvokite apie jį kaip žemėlapį, kuriame rodomi keli maršrutai, kuriuos galite pasiekti, kad pasiektumėte tą pačią vietą. Jūs pasirenkate, kuriuos kelius ir greitkelius sekti.
Kas yra ši knyga?
Tai idealiai tinka verslininkams, pradedantiems pažodžiui nuo nulio, kurti bendruomenes. Nors galite turėti svajonę ir gerus natūralius instinktus, tavo svajonė bus lengviau pasiekiama, jei galėsite pasinaudoti kitų idėjomis ir patarimais. Net jei naudojate nedidelį „bootstrapped“ biudžetą, rasite daugybę įžvalgų, kurios ne kainuoja daug daugiau nei jūsų laikas.
Ši knyga taip pat naudinga tiems, kurie dirba mažose įmonėse, kuriose veikia esamos internetinės bendruomenės. Nesvarbu, kaip klesti jūsų bendruomenė, visada reikia ką nors tobulinti.
Pagaliau, Įtraukimas nuo nulio taip pat bus naudinga didelės įmonės rinkodaros specialistams ir vadovams, kuriems pavesta sukurti jūsų įmonei skirtą bendruomenę.
Premija: „Danny Iny“ leido knygą atsisiųsti „Engagement From Scratch“ svetainėje. parsisiųsti Įtraukimas nuo nulio.
4 Pastabos ▼
