Turinio skatinimas yra svarbi turinio marketingo strategijos dėlionės dalis, tačiau daugelis naujų ir besivystančių tinklaraščių kūrėjų ar turinio kūrėjų mano, kad, kai turinys bus, skaitytojai, žinoma, ateis.
Tiesa yra šiek tiek sunkesnė. Didžiosios turinio kūrimas nėra nieko, neturinčio pagrindinės strategijos, kad ją būtų galima reklamuoti po jo paskelbimo. Galų gale, Van Gogas galėjo sukurti savo šedevrus, bet jei jie būtų paslėpti mansardoje, visą gyvenimą ir už jos ribų, mes niekada nebūtų sužinoję apie jo puikų darbą. Skaitmeninio turinio skatinimas yra daug vienodas.
$config[code] not foundRedakcinis kalendorius
Turinio skatinimas prasideda nuo paties turinio kūrimo ir organizavimo. Turinio, kurį reikia sukurti, tipas turėtų geriausiai atitikti metų laiką, kitas akcijas, skirtas įmonei ar svetainei, ar net kitus renginius, pvz., Kelionių ar produktų pristatymą. Visi šie aspektai turi būti įtraukti į bendrą skatinimo ir kūrimo strategiją, todėl redakcijos kalendorius yra toks svarbus.
Jei nenorite sukurti savo, yra keletas redagavimo kalendoriaus šablonų, kurie gali padėti jums pradėti, įskaitant keletą vertikalių priemonių, ankstyvosios paukščių strategijos ir Bob Angus. Be to, jei pageidaujate popierinės versijos ir norite eiti per įprastą planuotoją, išbandykite šį „Epic“ tinklaraštį: „One Year Editorial Planner“ „Amazon“. Tačiau, jei pastebėsite, kad šie šablonai neveikia gerai, ar ne tai, ko norite, svarbiau turėti kažką, kas jums tinka. Sukurkite savo „Google“ lapų arba „Excel“ failą arba išspausdinkite tuščią kalendorių ir užpildykite jį taip, kad jis veiktų.
Individuali grafika
Grafika yra dar vienas dalykas, kertantis liniją tarp turinio kūrimo ir reklamos. Daugelis socialinės žiniasklaidos ekspertų rekomenduoja kurti „Facebook“, „Twitter“ ir kitiems socialiniams tinklams pritaikytus vaizdus, kad ne tik atitiktų konkrečius jų formato reikalavimus, bet ir sukurtų kažką akį traukiančio.
Šie vaizdai taip pat gali būti naudojami pačiuose pranešimuose, tačiau, jei reklamuojate kažką panašaus į infografiją, būtų tikslinga, kad „Facebook“, „LinkedIn“ nuorodos peržiūros laukelyje būtų užfiksuotas pritaikytas paveikslėlis socialinei žiniasklaidai. ir „Google+“ naudojimas.
Jei atliksite individualų grafinį kūrinį savo „redakcinio srauto“ dalimi, ji tampa lengva proceso dalimi, kuri tampa lengviau kiekvieną kartą, kai tai darote. Įrankiai, tokie kaip „PicMonkey“ arba „Canva“, leidžia nesunkiai sukurti tikrai patrauklius vaizdus be didelės dizaino patirties.
Internetinė platforma ir socialinės žiniasklaidos reklaminis kalendorius
Kai jūsų vaizdai ir redagavimo kalendorius bus supaprastinti, laikas pradėti galvoti kur ketinate reklamuoti savo turinį internete. Žinoma, lengva galvoti apie pagrindus:
- „Twitter“
- „LinkedIn“
- „Google+“
- Tumblr
Tačiau yra keletas kitų vietų, kuriose galite reklamuoti savo turinį internete, pvz.:
- El. Pašto parašai
- Biuleteniai
- Pagrindinio puslapio valdikliai
- RSS kanalai
- Socialinės bendruomenės
- Reklamuotos socialinės žiniasklaidos žinutės (Pinterest, Twitter, Facebook ir LinkedIn visi šiuo metu tai siūlo)
- Vidaus pranešimų lentos arba ryšių platformos
Imtis ne tik socialinės žiniasklaidos tinklų, bet ir kitų internetinių platformų, kurias jau turite (ar norite sukurti), ir išsiaiškinkite, kaip galite reklamuoti savo turinį per šį kanalą. Jūs neturite naudoti kiekvieno tinklo. Tiesiog naudokite tuos, kurie geriausiai tinka jūsų auditorijai.
Pabandykite automatizuoti tiek procesą, kiek galite, bet dalykai, kuriuos reikia atlikti rankiniu būdu, turi būti priskirti socialinės žiniasklaidos / reklamos kalendoriuje arba projekto valdymo įrankyje, pvz., Asana, Basecamp arba ToDoist. Be to, turėtumėte nustatyti procesą, kuris padėtų perduoti ankstesnį turinį, kuris yra visžalis ir nuolat naudingas. „Buferis“ leidžia pakartotinai rezervuoti praeities socialinės žiniasklaidos žinutes ir kitus įrankius, pvz., „Re-Schedule Old Posts“ („WordPress“ įskiepiai), leiskite jums automatiškai nustatyti, surūšiuoti pagal kategorijas.
Apibūdinant šias galimybes skatinti esamą ir naują turinį, taip pat, kas yra atsakingas už kiekvieną, labai svarbu, kad turinio matomumas ir užduoties lygis būtų vienodi.
Kuravimo vietos
Kartu su naujomis ir esamomis žiniatinklio ir kitų aktyvių internetinių platformų žinutėmis, taip pat svarbu galvoti apie kitas vietas, kuriose galite skelbti turinį. Žiuri vis dar nesutinka, ar tai yra geras dalykas iš naujo paskelbti turinį „LinkedIn“ leidybos platformoje. Kitos populiarios sindikacijos svetainės yra „Business2Community“ ir „Social Media“ šiandien, ypač jei esate verslo ar rinkodaros srityje. Jūs tiesiog įvedate savo RSS kanalus, kai užsiregistruosite prie profilio, ir jie pasirenka reklamuojamo turinio tipą.
Be to, kitos didžiulės svetainės, taip pat konkrečios pramonės šakos, gali pasiūlyti turinio kūrimo galimybes. Pavyzdžiui, „Forbes“ ir „The Huffington Post“ reguliariai skelbia turinį iš mažesnių svetainių ar tinklaraščių, suteikdami šiems rašytojams daugiau matomumo, nei jie gali būti paimti.
Esamo turinio repurposing
Turinio skatinimo procesas nustoja pasidalinti savo dienoraščio įrašu, e. Knyga ar kita turinio dalimi vieną kartą, o tada niekada jos dar kartą neperžiūrima. Turėtumėte ne tik nuolat keistis visžaliais kūriniais, bet ir ieškoti, kaip galite pritaikyti savo aukštos kokybės turinį į kažką kitą.
Keletas gerų pakartotinio turinio pavyzdžių:
- Siūlo garso dienoraščio įrašų versiją
- Ilgalaikio dienoraščio įrašo įjungimas į paaiškintojo vaizdo įrašą, kur jūs pateksite į išsamesnę informaciją
- Atsižvelgiant į tai, kas susiję su tinkamais dienoraščio įrašais ir paverčiant juos elektronine knyga arba spausdinta knyga, kaip ir „Harvard Business Review“.
- Naudodami dienoraščio įrašo komentarus, kad būtų lengviau diskutuoti podcast'o epizode
- Sukurti pamoką ar seminarą, kuriame išsamiau paaiškinama jūsų atvejo analizė
Jei turite pakankamai skirtingų tipų turinio, galimybės yra neribotos, kai kalbate apie jau sukurtą turinį. Nors ne visas turinys yra pakankamai geras (ar pakankamai įdomus), kad jį būtų galima perkelti į kažką kita, verta atidėti laiko reguliariai persvarstyti, kas gali būti paversta kažkuo kitu.
Svarbiausia turinio skatinimo strategijos kūrimo dalis yra visa tai planuojama iš anksto. Kai skrenda savo kelnių sėdynėje, viskas neišvengiamai patenka į plyšius, atliekant turinį, prekės ženklą ir internetą, atsiranda visi trūkumai.
Naudokite šį socialinės žiniasklaidos kalendoriaus šabloną, kad sukurtumėte socialinės žiniasklaidos leidybos tvarkaraštį!
„Web Content“ nuotrauka per „Shutterstock“
Daugiau: Populiariausi straipsniai 4 Komentarai ▼
