Tu esi melagis. Bent jau tai bijo, kad žmonės sužinos apie jus.
Kuo mažesnis jūsų verslas, tuo didesnė tikimybė, kad jūs turėjote šią mintį viename taške: Mano produktas / paslauga yra tik naujausia gyvatės aliejaus forma ir visi ketina sužinoti.
Visų pirma, giliai įkvėpkite.
Sprendžiant šią mintį (dažnai vadinamą „impostoriniu sindromu“), yra visiškai normalu. Kai kurie iš talentingiausių žmonių pasaulyje nukentėjo nuo jo. („Tina Fey“ ir „Maya Angelou“ yra tik keletas įžymybių, kurios pripažino kenčiančios nuo paniekos sindromo.)
$config[code] not foundApskritai, tuo sunkiau, kad galėtumėte sėkmingai dirbti gyvenime, tuo labiau tikėtina, kad pajusite, kad baimė būti veikiama kaip sukčiavimas.
Asmeniniu lygiu impostorinis sindromas gali būti gana sudėtingas. Bet profesionaliai? Jūsų verslas (tiesiog pažodžiui) negali sau leisti nukentėti nuo šios baimės. Nors iš pradžių tai gali atrodyti šiek tiek keista, supraskite, kad jei tikitės, kad jūsų verslas augs, turėsite turėti nepriekaištingą tikėjimą jo galiojimu.
Tai yra daugiau nei tiesiog augimas jūsų versle. Jūsų auditorija gerbia jūsų atitinkamos srities institucijas. Bet jūsų verslas niekada nebus laikomas autoritetu, kol jis neapsiribos vienu paprastu faktu: jis nusipelno būti čia. Pragaras, jis nusipelno laimėti!
Nustumdami šią abejonę, būsite vienu žingsniu arčiau pretendavimo į sostą ir paversdami savo verslą į internetinę instituciją, kurią visada turėjo būti.
Žinoma, peržengimas šio apsimetančio sindromo problema yra tik pirmoji kliūtis, su kuria turėsite susidoroti. Jei esate rimtas, kad iš tikrųjų tapsite savo srities autoritetu, yra keletas kitų autorizacijos rinkinių, kuriuos pirmiausia turėsite patikrinti sąraše.
Štai ką ji iš tikrųjų išsiskiria
Būdama institucija yra daugiau nei tik populiari. Uždirbti pramonės atstovus reiškia sukurti tam tikrą turinį. Turėkite omenyje, kad, priešingai populiariems įsitikinimams, daugiau duomenų ne visada geriau. Iš tikrųjų, jums reikės pateikti tiek pat žinių, kaip ir auditorijai.
Atkurkite visus savo įsitikinimus patikimais duomenimis ir įsitikinkite, kad jūsų argumentai yra sandarūs. Tačiau suvokkite, kad kai kalbama apie savo auditorijos įtraukimą / švietimą, yra mažėjantis grąžos taškas, kai duomenys tampa netinkami.
Jūsų turinys pradeda jaustis labiau kaip mokslo žurnalo įrašymas nei dienoraščio pranešimas. Dabar išsiaiškinkite, kur yra mažėjančios grąžos taškas, ir tai, kas yra jūsų auditorijos tolerancija tokio tipo „metaanalizei“.
Eikite taip giliai, kaip jums reikia, bet išmoksite subalansuoti tą gylį su kalba, kurią skaitytojai gali iš tikrųjų suprasti. Jūs neturėtumėte rašyti „Wall Street Journal“ taip pat, kaip rašote „BuzzFeed“, ar ne?
Laikykite ją nišoje: jūsų pirmasis instinktas, kuriant turinį, bus nukreiptas į milijonus krypčių ir spręs kiekvieną temą po saule. Dėl kokios nors priežasties, atrodo, žmonės mano, kad tai yra veiksmingas būdas kurti turinį. Naujienlaiškis: tai ne.
Atminkite: autoritetų rinkodara nėra susijusi su tuo, kad kiekvienas rūpintųsi mažai. Tai reiškia, kad keli žmonės labai investuoja.
Sukurkite prasmingą turinio rinkodaros aparatą, su kuria susiduria jūsų pagrindinė auditorija, ir, kai auditorija pradės augti, galite išplėsti savo akiratį.
Atsižvelgdami į patrauklumą savo pagrindinei auditorijai, darykite laiko ieškoti sudėtingų temų. Vaizdo įrašai ir infografija yra puiki vieta pradėti, bet toli nuo jūsų vienintelių parinkčių.
Sukurkite kažką tikrai naudingo (pvz., Ebook). Parodydami savo auditorijai, kiek vertinate išsamias analizes, jūsų įmonė bus vienas žingsnis arčiau, kad įsitvirtintų kaip vienas iš labiausiai žinomų šio sektoriaus balsų.
Kalbant apie turinį, kuris sukuria autoritetą, nėra nieko panašaus į gerai parašytą „how-to“ dienoraščio įrašą. Kai tai daroma netinkamai, tai nuobodu, bendrinis laiko švaistymas. Tinkamai atlikus (tinkamai ištirti, įtraukiant kalbą ir vykdant veiksmus, skirtus skaitytojui), žiniatinklio įrašas gali padėti jūsų verslui išsiskirti būdais, kurių niekada neįsivaizdavote.
Jūsų turinys turėtų būti unikali / įdomi patirtis, o ne nuobodus. Atminkite, kad turinys turėtų būti tik jūsų auditorijai. Jei bandote savarankiškai reklamuoti visą turinį, jūsų auditorija ją iš karto parsisiunčia ir jūs pakenkiate savo argumento vientisumui.
Jei patiriate sunkų laiką kuriant vartotojų pasitikėjimą, pasistenkite, kad paskatintumėte savo auditoriją skeptiškai.
Rimtai.
Atminkite: valdžios rinkodaros tikslas nėra plėtoti kultą. Jūs norite pritraukti užsiėmusią, socialinę auditoriją, kuri švęstų jūsų atradimus taip greitai, kaip jis jus vadins jūsų netikslumais.
Matuokite aukštyn nuotrauką per „Shutterstock“
Daugiau: Turinio rinkodara 5 Komentarai ▼
