Birželio 29 d. „Facebook“ algoritmo keitimas sukrėtė turinio pasaulį. Socialinės žiniasklaidos milžinas pranešė, kad pradės pirmenybę skelbimams, kuriuos bendrai naudoja draugai ir šeima, nei leidėjų ir prekių ženklų turinys. Tai blogos žinios prekiniams ženklams, kurie rėmėsi socialinės žiniasklaidos svetainėmis, pvz., „Facebook“, kaip pagrindiniu interneto srauto vairuotoju.
„Facebook“ (NASDAQ: FB) sudaro 41,4 proc. Persiuntimo srauto į naujienų svetaines pagal „Parse.ly“ 2016 m. Balandžio mėn. Bet ne visi yra prarasti. Nors prekės ženklai gali būti bėdūs, turinys, kurį skelbia ir dalijasi asmenys, gali gauti dar didesnę traukos galią. Tai gera žinia pramonei įtakojantiems ir patyrusiems minčių lyderiams.
$config[code] not foundKodėl „Facebook“ pakeitė turinio algoritmą
Ar „Facebook“ tikrai yra turinio naujienų platforma ar socialinis tinklas? Per pastaruosius kelerius metus „Facebook“ neabejotinai ieško vis daugiau panašių į RSS informacijos santraukas, suplakytas kūdikių nuotraukomis ir vestuvių pranešimais, nei socialinis tinklas. Pastaruoju metu reklamuojant tiesioginius vaizdo įrašus ir momentinius straipsnius, socialinis tinklas toliau tęsėsi tik šia kryptimi. Tačiau šis naujausias skelbimas viską supurto. Skelbime „Facebook“ išdėstė tris pagrindines vertybes, kuriomis remiasi naujienų kanalas. Naujienų kanalas yra „subjektyvus, asmeniškas ir unikalus“. Viena vertus, sunku neskaityti šio klausimo kaip tiesioginio nesutarimo dėl naujausių naujienų ginčų. (Buvę darbuotojai teigė, kad socialinis tinklas slopino konservatyvias naujienas, kurias „Facebook“ griežtai paneigė.) „Facebook“ pranešime bendrovė nurodė, kad „nenorime naudoti tam tikrų šaltinių - ar idėjų. Mūsų tikslas - pateikti istorijų, kurias gavome atsiliepimų, kuriuos labiausiai nori pamatyti asmuo, tipai. “
Tačiau realybė yra ta, kad „Facebook“ taip pat kelia grėsmę alternatyvių platformų, pavyzdžiui, „Instagram“ ir „Instagram“ (pastarųjų, kurių tinklas priklauso), kilimas. „Millennials“ ir „Gen Z“ flopuoja į šias platformas, kad galėtų pasidalinti savo nuotraukomis ir tiesioginiais vaizdo įrašais. Visame pasaulyje žmonės vis dar praleidžia daugiau nei 50 minučių per dieną, naršydami „Facebook“, „Messenger“ ir „Instagram“. Tačiau dauguma šio laiko praleidžia jau paskelbtą turinį. Priešingai, „XML“ naudotojai yra 25–30 minučių per dieną, tačiau jie taip pat aktyviai dirba kurti turinys, praneša „Verslo Insider“.
„Facebook“ „turinys yra turinys“ - ir kas nors, kas saugo vartotojus, yra pats vertingiausias. „Facebook“ padėjo kurstyti paspaudimų turinį ir taip greitai palaidojo. Naudodamiesi momentiniais straipsniais ir tiesioginiu vaizdo įrašu „Facebook“ atliko svarbų vaidmenį, kad savo svetainėje būtų saugomi daugiau vartotojų ir taip padidintų reklamos pajamas, kurios kitaip patektų į kitas svetaines. Dabar socialinis tinklas dar kartą keičia žaidimo taisykles.
Ką „Facebook“ naujienų kanalas keičia verslui
Net prieš naujausią algoritmo keitimą „Facebook“ mažina verslo puslapių matomumą ir mažina ventiliatorių įsitraukimą. Nors algoritmo keitimas gali atrodyti kaip galutinis smūgis, tai iš tikrųjų yra puiki galimybė atgaivinti jūsų įmonės minties vadovavimo programą. „Facebook“ iš esmės yra santykių tinklas. Dabar atėjo laikas pradėti naudoti santykius, kuriuos jau turite pasidalinti fantastiniu turiniu ir įsitvirtinti kaip minties lyderis. Trumpai tariant, laikas statyti tavo ir paskatinti savo darbuotojus daryti tą patį.
Įvertinkite konkursą. Nors dauguma žmonių galvoja apie „LinkedIn“ kaip pramonės naujienas, „Facebook“ yra vienodai galinga platforma profesionaliam minties vadovavimui. Tai gali būti taip paprasta, kaip atitinkamo turinio kuravimas ir šių istorijų pakartotinis paskelbimas, arba galite pradėti kurti savo turinį. Prieš pradėdami, jaustis kitiems jūsų pramonės atstovams. Išbandykite minties lyderių sąrašus, tokius kaip šių technologijų pramonės veiksniai, vadovų minčių lyderiai (per „Thinkers50“) ir rinkodaros pramonės lyderiai. Kokie turinio tipai yra šie lyderiai? Kaip jie bendrauja su savo pasekėjais?
Kurti turinį. Jums nereikia skelbti ilgos formos dienoraščio turinio kasdien, kad padarytumėte poveikį. Jūs galite pradėti bangas tiesiog pasidaliję pasakojimais, kurie jums yra prasmingi - tiesiog pridėkite savo unikalią perspektyvą. Pvz., Ar yra pramonės tendencija, kuri gauna daug buzz? Eikite į priekį ir pasidalykite gerai parašytu straipsniu (ar dviem) apie temą, tačiau būtinai pridėkite savo asmeninį komentarą. Ar sutinkate su autoriaus nuomone? Ar autorius nepastebėjo kažko, kas iš jūsų patirties yra esminis komponentas?
Esmė
„Facebook“ algoritmo keitimas gali sukrėsti, kaip prekės ženklai pasiekia vartotojus, tačiau taip pat suteikia naują balsą ir galią individualiems skonio kūrėjams ir turinio kuratoriams tinkle. Naudokite šią unikalią galimybę kurti savo prekės ženklą ir reputaciją kaip pramonės minties lyderį.
„Facebook“ nuotrauka per „Shutterstock“
Daugiau: Facebook 2 Komentarai ▼
