(Pranešimas spaudai - 2011 m. Gruodžio 5 d.) - 2011 m. Turinio rinkodara įgavo neįtikėtiną pagreitį, skatindama diskusijas internete, renginiuose ir valdybose. Bet kaip gerai B2B rinkodaros pasiekia turinio rinkodaros tikslus? Ir kiek per pastaruosius metus pasikeitė?
Norėdami atsakyti į šiuos klausimus, „MarketingProfs“ ir „Content Marketing Institute“ rugpjūčio mėn. Apklausė 1 092 rinkodarius, kas yra antroji metinė turinio rinkodaros apklausa, kurią atliko dvi organizacijos.
$config[code] not foundAtaskaitoje „B2B turinio rinkodara: 2012 m. Lyginamieji indeksai, biudžetai ir tendencijos“ pateikiama išsami daugelio turinio rinkodaros aspektų apžvalga, įskaitant naudojamą taktiką, socialinės žiniasklaidos svarstymus, tikslus, matavimus, biudžetus, užsakomuosius darbus ir uždavinius.
Ataskaitoje taip pat pateikiamos savarankiškai apibūdintos „geriausios klasės“ turinio rinkodaros praktikos.
Ši dabartinė apklausa atskleidė kai kuriuos netikėtus pokyčius tarp šių metų ir paskutinių, tačiau nenuostabu, kad turinio rinkodara vis dar užima aukščiausią vietą B2B rinkodaros prioritetų sąraše.
Kaip ir 2010 m. Turinio rinkodaros studijoje, 9 iš 10 organizacijų, nepaisant įmonės dydžio ar pramonės, pranešė, kad jos prekiauja turiniu. Be to, norint pasiekti norimų rezultatų …
Vidutiniškai B2B rinkodarai naudoja aštuonias skirtingas turinio rinkodaros taktikas, kad pasiektų savo rinkodaros tikslus.
60% planuoja per ateinančius 12 mėnesių padidinti turinio rinkodaros išlaidas.
Prekybininkai vidutiniškai išleidžia daugiau kaip ketvirtadalį savo rinkodaros biudžeto turinio rinkodaros tikslais.
Nors daugelis rinkodaros naudojasi turinio rinkodaros taktika, jie buvo neaiškūs dėl šių taktikų veiksmingumo. Šiais metais, nors ir sumažėjo pasitikėjimo atotrūkis, dar yra galimybių tobulėti, tyrimas rastas.
Tyrimo tikslais apklausa apibrėžė turinio rinkodarą taip: „Turinio rinkodara / pasirinktinė laikmena (kartais vadinama pasirinktiniu leidiniu, pasirinktiniu turiniu ar firminiu turiniu) yra švietimo ir (arba) įtikinamo turinio daugelyje formatų kūrimas ir platinimas, siekiant pritraukti ir (arba) išlaikyti klientus. “
Suinteresuoti asmenys gali laisvai naudotis visa „B2B Content Marketing: 2012 m. Etalonų, biudžetų ir tendencijų“ kopija.
Toliau pateiktos dvi ataskaitos diagramos gali būti naudojamos žurnalistams ir tinklaraščių kūrėjams:
1. B2B turinio rinkodaros taktikos naudojimas (http://mprofs.com/cmtacticuse)
2. Didžiausi turinio rinkodaros iššūkiai (http://mprofs.com/cmchallenges)
Apie „MarketingProfs“
„MarketingProfs“ padeda pažangiausiems pasaulio rinkodarams paversti net sunkiausius rinkodaros iššūkius į sėkmės istorijas. Daugiau nei 400 000 narių remiasi nemokamais kasdieniais leidiniais, virtualiomis konferencijomis, internetiniais seminarais ir trumpomis žiniatinklio transliacijomis, išsamiais pranešimais, tyrimais, interaktyviais planavimo įrankiais, internetiniais kursais ir asmeniniais įvykiais (ir dar daugiau!), Kad būtų galima žinoti - kaip suprojektuoti, kad pardavėjai taptų protingesni ir efektyvesni. Pagrindinė narystė yra nemokama.
Apie turinio rinkodaros institutą
Turinio rinkodaros institutas (CMI) (http://www.contentmarketinginstitute.com/) moko rinkodaros, kaip savo žiniasklaidos kanalus valdyti, o ne išnuomoti juos per reklamą. Mes tai darome per tokius įvykius kaip turinio rinkodaros pasaulis, žiniasklaidos ypatybės, pvz., „Chief Content Officer“ žurnalas, ir strateginės konsultacijos bei moksliniai tyrimai kai kuriems iš žinomiausių pasaulio prekių ženklų.
Komentuoti ▼
