„Minties lyderystė“ yra viena iš tų visur esančių „buzz“ frazių, kurios dominuoja turinio rinkodaroje 2015 m.
Jūsų bosas tai daro, jūsų viršininko viršininkas tai daro, ir jūs tai darote. Jei ne, esate susirūpinę, kad turėtumėte būti!
Kaip rašė Michael W. McLaughlin internetiniame pardavimų žurnale Rain Today, minties lyderystė tapo turiniu „ginklų lenktynės“ XXI amžiuje. Su tiek daug balsų, kad galėtumėte atkreipti dėmesį, visi iš C lygio vadovų į Silicio slėnį solopreneurs yra didinti turinio kūrimą, siekdami neatsilikti nuo konkurencijos.
$config[code] not foundRezultatas: internetas yra užtvindytas galimų minčių lyderiais, skelbiančiais abejotinos kokybės kūrinius, mažinančius vertę visiems. Ar manoma, kad vadovavimas dabar tampa laiko ir išteklių švaistymu?
Ar pernelyg pavėlavote taupyti minties lyderystę?
Kartą 1994 m., Tuometinis strategijos ir verslo redaktorius Joel Kurtzmanas sukūrė sąvoką „minties lyderis“ kaip priemonę, skirtą identifikuoti žmones verslo rinkoje. Minties lyderiai buvo jų atitinkamų pramonės šakų asmenys, kurie pasiūlė šviežių, kūrybingų idėjų ir komentarų apie pramonės problemas ir tendencijas.
Praėjus dviem dešimtmečiams, daugelis šiandienos minčių vadovavimo išėjo iš originalo į pasikartojančius. Ne tai, kad verslo lyderiai, C lygio vadovai ar verslininkai neturi puikių idėjų ar vertingų įžvalgų. Problema yra šiek tiek sudėtingesnė.
Apsvarstykite tai: per vieną mėnesį didžiausios 25 konsultacinės įmonės pasaulyje paskelbė beveik 500 naujų knygų ir straipsnių. Jų interneto svetainėse yra daugiau nei 16 000 minčių. Štai kicker: tai buvo dar 2010 m., Praneša šaltinio tinklaraštis.
Po penkerių metų spaudimas gaminti turinį yra dar stipresnis. „Kadangi vis daugiau ir daugiau žmonių žengia į„ Minties lyderystės juostą “, skirtumas tarp idėjų, kurios iš tikrųjų lemia minties, ir tų, kurie to nedaro, tampa vis mažesnis“, - sako Melissa Lafksy, Brick Wall Media įkūrėja ir „Contently.
Lafsky apgailestauja, kad didžioji šiandienos turinio dalis yra tokia prastai parašyta ir teigė, kad minties lyderystė tapo dar vienu elementu, norint patikrinti turinio rinkodaros darbų sąrašą, o ne galimybę pakelti diskursą ir įkvėpti pramonės naujoves.
3 būdai, kaip pagerinti jūsų minties lyderystę
Dar nepamirškite minties vadovavimo. Teisingai atlikus minties lyderystę, žmonės tikrai rašo turinį ir juos skaito. Vis dėlto, manau, kad minties lyderystės straipsnis išnyksta, tai gali lemti žemos kokybės turinį, kuris sugadina jūsų reputaciją. Štai kaip išvengti bendrų mąstymo lyderio spragų rašymo metu:
1. Pradėkite nuo įžvalgos idėjos
Lafskis rekomenduoja, kad galimi minties lyderiai pradėtų svarstyti savo pramonės praeitį ir tada atskirti savo „ypatingą padažą“. Kokios idėjos perkėlė adatą? Kokias bendras temas dalijasi didžiausi srautų generatoriai „LinkedIn“? Kodėl jūsų pramonės šakos įtakoja įtaką? Dėmesys rasti autentišką būdą pasidalinti savo pasakojimu ir rengti šį pasakojimą apie originalią idėją.
2. Papasakokite įspūdingą istoriją
Pažangios idėjos kūrimas yra tik pirmas žingsnis. Geriausias būdas pasidalinti šia idėja ir bendrauti su kitais pramonės lyderiais yra per išmintingą pasakojimą. Ne rašytojas? Kreipkitės į ekspertus. „Daugelis laisvai samdomų rašytojų yra labai specializuoti skirtingose pramonės šakose ir daro fantastiškus rašytojus“, - sako Johnas Ramptonas „Due.com“, kuris skelbia laisvai samdomų vertėjų vadovą. „Suvokdami laisvai samdomus darbuotojus, kaip pramonės ekspertai, būtina laikytis dabartinių turinio publikavimo reikalavimų ir vis dar teikti aukščiausios kokybės turinį.“
3. Naudokite teisingus paskirstymo kanalus
Dabar, kai jūs skyrėte daug laiko ir energijos savo idėjoms kurti ir pasakoti savo istoriją, neleiskite savo minties lyderystei išsigelbėti retai lankomame kompanijos tinklaraštyje. Būkite LinkedIn, „Twitter“ ar pramonės tinklaraščiai, skelbkite savo turinį svetainėse, kurias dažnai užima jūsų pramonės lyderiai.
„Ne tik įmonės dažnai naudoja netinkamas socialines žiniasklaidos platformas, kad pasiektų savo auditoriją, bet jos skleidžiamos pernelyg daug, nes joje dalyvauja per daug socialinių tinklų svetainių“, - sako Keran Smith kartu su LYFE rinkodaros įkūrėja. Sužinokite, kurios socialinės žiniasklaidos svetainės, kurias jūsų pramonės atstovai manė, kad dažniausiai dirba lyderiai.
Apatinė eilutė: Jei ketinate skelbti mąstymo vadovybę, įsipareigokite tai daryti teisingai.
Prieš skelbdami ką nors, paklauskite savęs: „Ar tai yra minties vadovavimas ar savęs skatinimas?“
Jei nesate tikri, grįžkite į piešimo lentą ir nuolat tobulinkite savo idėją. Geriau skelbti kokybišką darbą rečiau nei išstumti sub-paritetus, kurie praranda skaitmeninį chaosą ir galiausiai pakenkia jūsų reputacijai.
Moteris galvoja nuotrauką per „Shutterstock“
7 Pastabos ▼
