Įrengiant nišą įtakojančius jūsų įmonės tinklalapyje yra nemažai svarbių privalumų:
- Visų pirma, jis siunčia pasitikėjimo signalus savo skaitytojams: matydami gerai žinomą veidą, rodomą jūsų svetainėje, bus skatinami daugiau lankytojų pasitikėti jūsų prekės ženklu.
- Antra, ji įtraukia tuos įtakingus asmenis į jūsų prekės ženklą, skatindama juos dalintis turiniu savo socialinės žiniasklaidos kanalais.
- Galiausiai, tai palengvina ryšių kūrimą internete, nes visada galite kreiptis į ekspertus, kurie pasirinko jūsų tinklaraštį, buvo pakankamai didelis, kad ten būtų rodomi.
Būsite nustebinti, kiek iš tų užimamų žmonių norėtų prisidėti prie jūsų svetainės. Kadangi kiekviena galimybė įsidarbinti puikiai veikia savo prekės ženklą (tiesiog negali būti per daug viešumo?) Bet kur jūs pradedate? Kaip rasti ekspertų, turinčių originalių įžvalgų savo pramonėje, kurie taip pat nori priimti tokį ryšį į naują lygį?
Laikui bėgant, naudojant bandymus ir klaidas, atrasite ir tobulinsite savo metodus. Tačiau, norint paaiškinti bendrą idėją, čia nutrauksiu procesą.
Kaip rasti ekspertų interviu
Pradėkite reguliariai skaitomose svetainėse. Užsirašykite juos, tada pereikite prie susijusių svetainių, kuriose prisidėjote tie, su kuriais esate identifikavę, arba žmonėms, kurie prisidėjo prie jų. Sužinokite, kur jie komentavo ir skaito, arba patikrinkite savo viešųjų socialinių medijų paskyras, kad sužinotumėte, kur jie dalijasi turiniu.
Toliau išvardytos priemonės gali padėti išplėsti paiešką, jei turite konkrečią straipsnio idėją, į kurią jums reikia profesionalios įžvalgos, arba jei esate ieškoję naujų jūsų svetainės idėjų:
- HARO yra akivaizdžiausias ekspertų nuomonių šaltinis. Daugeliu atvejų esate tikri, kad iš vieno prašymo gausite dešimčių respondentų (įsitikinkite, kad pasirinksite geriausius ir toliau statysite savo santykius - nustokite tiesiog juos pateikti.)
- „MyBlogU“ (atskleidimas: tai mano svetainė) yra naujesnė platforma, labiau orientuota į „Bloggers“, nei žurnalistai. Vienas iš geriausių jos bruožų yra tas, kad jūs sekate visus gautus aikštes ir idėjas, kad galėtumėte juos grįžti bet kuriuo metu ateityje (net jei jie nėra per daug susiję su tuo, ką ketinate rašyti apie šiuo metu). Jūs galite atidaryti prototipo užklausą, kad gautumėte atsitiktines idėjas ar grupės pokalbio užklausą, kad sukurtumėte išsamų straipsnį su daugybe pasirinktų kabučių.
- „BuzzSumo“ yra nuostabus turinio paieškos variklis. Galite apriboti paiešką pagal „Interviu“ ir parodyti naujausius, kad sužinotumėte daugiau ekspertų, norinčių atsakyti į pokalbio užklausą. Štai pavyzdžio paieškos rezultatas.
Tobulas požiūris
Naudodamiesi pirmiau nurodytais įrankiais sukurkite „informavimo“ planą, kuriuo bus pasiekti jūsų tikslai:
- Gaukite pagalbos. Dažnai tik matydami, kas veikia nišą įtakojančius asmenis, bus daug turinio idėjų.
- Surinkite idėjas, kaip gauti daugiau iš kiekvieno kontakto. Tiesiog gauti citatos iš nišą įtakotojas yra laiko švaistymas. Turėtumėte pamatyti daug daugiau būdų, kaip įtraukti ekspertą į savo prekės ženklo gyvenimą. Pažiūrėkite, ar jie gali būti suinteresuoti tapti reguliariais kolonistais, prekės ženklo ambasadoriumi ar aktyviu patvirtintoju.
- #BeEverywhere. Suraskite tuos ekspertus visame žiniatinklyje („Twitter“, „Google Plus“, „Pinterest“, „Facebook“ ir pan.) Ir pridėkite juos visur, naudodami naujus draugų ratus ir sąrašus, kad galėtumėte sekti. Tokiu būdu galėsite iš tikrųjų priartėti prie svarbių žmonių savo nišoje ir reguliariai bendrauti su jais.
Padarykite nedidelį kiekvienos skaičiuoklės detalės sąrašą:
- Ką jie rašo apie labiausiai?
- Kas atrodo jų didžiausias interesas?
- Kokį toną jie naudoja?
- Kaip dažnai jie atlieka interviu?
- Kas juos apklausė?
- Ar jie taip pat gali jus apklausti?
- Kur dar jie prisideda ir kaip dažnai?
- Ar jie neseniai rengia didelį projektą?
- Kaip galite padėti viena kitai skatinti?
- Ar jie kalba, ar jie kalbėjo, svarbiu pramonės įvykiu?
Kai kurie žmonės laukia, kol surinks šiuos duomenis, kol jie užmezgė ryšį, tačiau naudingiau jį gauti. Be to, jei jie sako „iš pradžių“, jie ateityje gali pasakyti „taip“ kažkam kitam, kaip tapti nuolatiniu kolonistu. Atsižvelgiant į šias detales bus naudinga.
Padarykite savo pirmąjį žingsnį saldus ir trumpą
„Niche“ mikroįžymybės gauna daug užklausų, laiškų ir atsiliepimų. Daugelis laiko atsiųsti laiškus ir, jei pranešimai yra per ilgi, jie gali būti ištrinti arba atidėti. Jūsų darbas yra suteikti kiek įmanoma trumpesnę informaciją. Jūsų žinutė jiems turėtų būti nuo 3 iki 4 sakinių. Trumpi, labai gerai pritaikyti sakiniai geriausiai tinka.
Pristatykite save ir tai, ką darote greitai ir įtraukite nuorodą į savo svetainę. Pasakykite jiems, ką norite juos apklausti, ir turėkite omenyje konkrečią temą. Suteikite jiems datą ir laiką, kada ketinate atlikti pokalbį (nebent tai yra rašytinė q & a). Bet pasakykite jiems, kad esate atviras kitoms dienoms, kurios, jei reikia, dirba geriau. Kvietimas juos į „Twitter“ pokalbį yra dar vienas variantas.
Nepamirškite sekti!
Kai kurie ekspertai atsakys, kiti ne. Dauguma bent jau suteiks tam tikrą tolesnę veiklą, nesvarbu, ar tai yra „taip“, ar „ne“. Jei trunka šiek tiek laiko, negausite. Prisiminkite, kiek pranešimų, kuriuos šie žmonės gauna kasdien. Tai gali užtrukti jiems šiek tiek laiko atsakyti į jūsų.
Kai gausite teigiamą atsakymą, jūsų komunikate galite būti trumpesnis. Pasinaudokite kai kuriais savo socialinės žiniasklaidos kanalais ir taip viešai padėkokite. Galbūt norėsite sukurti tokius dalykus kaip nuorodos, projektai, kuriuos jie nori reklamuoti ir pan.
Kontrolinis sąrašas!
Čia yra greitas kontrolinis sąrašas, kurį mano senas draugas ir komandos narys Phil Turner man padėjo:
- Raskite žmones, turinčius unikalų požiūrį, o ne tik tie, kurie atgaivins tą pačią senąją temą.
- Parengti atvirus klausimus kurie leidžia apklaustiesiems paaiškinti kiekvieną.
- Saugokitės, kad klausimai būtų iškreipti patinka: „Ką jums suteikia kvalifikacija atsakyti į šį klausimą?“ Vietoj to, sakykite, kaip „Prašome apibūdinti savo patirtį šioje srityje“.
- Siaurinkite interviu dėmesį. Geriausi interviu yra labai sutelkti (t. Y. „SEO“ gatvių mažmenininkams, o ne „SEO“).
- Skatinimas yra paprastesnis, jei turite aukšto lygio apklausos dalyvius nes kiekvienas iš jų skatins jų pokalbį.
- Stenkitės įtraukti tam tikrą vizualinę stimuliaciją. Galbūt infografijos ar vaizdo įrašo, kurį prašote komentuoti. Tai taip pat palengvina reklamą.
- Pakartotinai susisiekite su savo apklaustais įsitikinti, kad jūs vystote šiuos santykius į abipusiškai naudingą partnerystę.
Išvada
Rasti ekspertus į pokalbį yra susijęs procesas, bet stebėtinai paprastas.
Dar svarbiau, kad ji priduria, kad „įtakingas balsas“ jūsų prekės ženklo kūrimo pastangoms, kurios tikrai gali dangaus jūsų svetainę ir socialinės žiniasklaidos buvimą (kai tai daroma teisingai, kaip visada).
Ką jūs dirbote, kai reikia surasti ekspertų interviu?
Interviu koncepcija Nuotrauka per Shutterstock , Klausimai Nuotrauka per „Shutterstock“ , Kontrolinis sąrašas Nuotrauka per „Shutterstock“
Daugiau: Turinio marketingas 19 Komentarai ▼
