Markas Milleris
Silicio slėnis matė socialinių tinklų ateitį - ir jos veidas atrodo šiek tiek raukšlėjęs.
Rizikos kapitalistai yra lažybų, kad „Baby Boomers“ imsis internetinių bendruomenių, nes jų vaikai priėmė „Facebook“, „MySpace“, „YouTube“ ir kitas „Web 2.0“ svetaines. Pinigų srautas prasidėjo su „Eons“, „Monster.com“ įkūrėjo Jeffo Taylor'o protu. „Eons“ per pastaruosius dvejus metus iš viso gavo 32 milijonus dolerių iš didelės rizikos įmonių, įskaitant „General Catalyst Partners“ ir „Sequoia Capital“, „Charles River Ventures“ ir „Intel Capital“.
$config[code] not foundVisai neseniai žiniasklaidos veteranas Robinas Wolaneris įkūrė „TeeBeeDee“ su $ 4,8 mln. Parama iš „Shasta Ventures“. Kitos neseniai atliktos investicijos apima 16,5 mln. Dolerių turą „Multiply“, keturių metų senumo svetainę, kuri pradėjo veikti kaip nuotraukų dalijimosi svetainė, tačiau tapo suaugusiųjų rinkos tinkle. Piniginė infuzija buvo iš „VantagePoint Ventures“, kuri buvo viena iš ankstesnių „MySpace“ investuotojų.
Už šių įmonių finansuojamų bendrovių „Boomer“ orientuotų socialinių tinklų svetainių „Boomj“, „Boomertown“, „Rezoom“ ir „NABBW.com“, Nacionalinės vaikų kūdikių augintojų asociacijos svetainės.
Ir, galbūt, svarbiausia, AARP - 800 svarų gorilla 50+ erdvėje - 2008 m. Pradžioje AARP.org pridės socialinį tinklą, kaip dalį bendro projekto pertvarkymo.
Nėra jokių abejonių, kad „Boomers“ yra internete. Šešiasdešimt penki procentai 50–64 metų amžiaus amerikiečių naudoja internetą pagal „Pew Internet“ ir „American Life“ projektą. Procentai yra didesni tarp jaunesnių „Boomers“, o senesni interneto banglentininkai ateinančiais metais didės interneto srauto dalis, nes daugiau „Boomers“ perduoda 50.
Augantis socialinis tinklas formuojasi kaip įdomi verslo galimybė verslininkams. Rinkodaros specialistams tinklų svetainės siūlo patrauklų būdą pasiekti pelningą „Boomer“ demografinį tikslą tokiose kategorijose kaip finansinės paslaugos, kelionės, sveikata ir nekilnojamasis turtas. Iš tiesų, neseniai atliktas tyrimas apie 260 rinkodaros specialistų Naujųjų ryšių tyrimų draugijos parodė, kad rinkodaros išlaidos socialinei žiniasklaidai ir „pokalbių rinkodarai“ iki 2012 m.
Socialiniai tinklai taip pat siūlo unikalius privalumus kaip žiniasklaidos verslo modelis:
- Vartotojai sukuria didžiąją turinio dalį, išlaikydami leidėjų išlaidas.
- Vartotojai padeda kurti svetainės srautą, įdarbindami draugus prisijungti - virusinės rinkodaros naudą.
- Svetainių savininkai neturi nerimauti dėl turinio svarbos, nes naudotojai svetainės turinį peržiūri savo interesais. Iš tiesų, 50+ tinklų svetainėse gali būti naudingas langas Boomer interesams visiems, besimokantiems rinkoje. Pavyzdžiui, „Eons“ skelbia populiariausių nario paieškos temų, kurias verta vertinti, metinį reitingą.
- Vartotojų dalyvavimas yra daug didesnis nei vidutinis. Pavyzdžiui, 2007 m. Rugsėjo mėn. Eons lankytojas lankėsi beveik 27 minutes per apsilankymą ir pagal Compete.com peržiūrėjo vidutiniškai 47 puslapius. Abu šie skaičiai yra lyginami su diagramomis, lyginant su pramonės vidurkiais, ir padeda bendrovei užsidirbti vizitų per reklamą.
Ar „Boomers“ suras socialinį tinklą, kuris būtų pakankamai įtikinamas, kad šie verslai būtų pelningi? Kai kurie stebėtojai yra skeptiški.
„Įspūdingiausia priežastis, dėl kurios jauni žmonės naudojasi šiomis svetainėmis, yra prisijungti“, - sako Susan Ayers Walker, kuris rašo apie kompiuterius ir technologijas AARP interneto svetainėje. „Senesni žmonės jau turi savo socialinius tinklus, todėl kokia yra įtikinama priežastis, kodėl jie naudos tokias svetaines?“
Tačiau „TeeBeeDee“ „Wolaner“ teigia, kad užkabinimas yra ne mažiau galingas „Boomers“ motyvatorius. „Daug„ TeeBeeDee “srauto yra apie seksą ir santykius“, - sako ji. „Šiuo metu tikrai nėra vietos internete, kad žmonės galėtų kalbėti apie tuos dalykus“.
Vienas iš pagrindinių iššūkių bus srauto kūrimas į tokius lygius, kurie sukurs prasmingas reklamos pajamas. Pasak „Compete.com“, „Eons“ 2007 m. Rugsėjo mėn. Šį mėnesį „MySpace“ turėjo 67 mln. Lankytojų, „Facebook“ 24 mln. Jau yra augimo skausmo požymių; Eons praėjusį rugsėjį atleido apie trečdalį savo darbuotojų.
„TeeBeeDee“ yra trumpas „norint nustatyti“, nuoroda į Wolaner įsitikinimą, kad „Boomers“ pradeda naujus nuotykius gyvenime. TeeBeeDee - tai vieta, kur jie gali daryti tai, ką vadina „tikslingu tinklu“ - lyginant pastabas, idėjų ir įkvėpimo.
„Vidurinio gyvenimo kelio metu yra šakutė“, - sako Wolaneris. „Kai kurie žmonės negali imtis veiksmų, kad atgaivintų savo karjerą ir santykius. Tačiau į mūsų svetainę prisijungusio asmens mąstysena yra: „Aš esu gana gera, aš kelis dešimtmečius į priekį… aš naudoju viską.“ “
Ar tai bus pakankamai, kad TeeBeeDee ir kitų socialinių tinklų svetainių klestėjimas klestėtų? Tai… TBD.
* * * * *
