Kadangi 2016 m. Baigiama, atėjo laikas pažvelgti į visas praėjusių metų rinkodaros kampanijas. Kai kurie buvo veiksmingesni nei kiti, kad gautų vartotojų dėmesį. Ir daug kas gali išmokti pažvelgti į šias virusinės rinkodaros kampanijas. Štai keletas populiariausių iš 2016 m.
2016 m. Geriausios virusinės kampanijos
„Apple“ muzika: „Drake“ ir „Bench Press“
$config[code] not found„Apple Music“ neseniai išėjo su nauju vaizdo skelbimu, kuriame yra pažįstamas veidas. „Drake“ žvaigždės skelbime muzikos transliacijos paslaugai. Jame jis bando stumti spaudą, bet šiek tiek peržengia į savo grojaraščio „Taylor Swift“ dainą. Šis humoro ir populiarių muzikantų derinys tapo virusiniu paspaudimu 2016 m. Pabaigoje. Tai iš tikrųjų yra antrasis tokio tipo skelbimas, pirmas praėjusiais metais ir Taylor Swift kaip žvaigždė.
John Lewis: #BusterTheBoxer Viral Video
Universalinė parduotuvė „John Lewis“ sukūrė šiltą skelbimą, kuriame buvo „Buster“ bokseris, šuo, kuris mėgsta šokinėti ant naujo batuto. Atostogų teminis skelbimas daug dėmesio skyrė socialinėms žiniasklaidai ir kitoms internetinėms platformoms. Anot „AdWords“, vaizdo įrašai gavo beveik 2 mln. Akcijų internete.
„Ghostbusters“: firminiai filtrai
Atnaujinta „Ghostbusters“ versija gavo daug dėmesio 2016 m. Dėl įvairios rinkodaros kampanijos. Tačiau vienas iš stūmimo, kuris gavo daug dėmesio, ypač su jaunesne minia, buvo filmo firminiai „filtrų filtrai“. „IPhone“ naudotojai turėjo galimybę pereiti prie programos ir pridėti interaktyvių elementų iš filmo į savo nuotraukas ir vaizdo įrašus. Kadangi tai buvo vienas iš pirmųjų filmų, naudojančių šį reklamos tipą, 2016 m. Kampanija gavo daug dėmesio.
„Netflix: FU “16
Tiems, kurie 2016 m. Nebuvo sužavėti jokiais tikrais prezidento kandidatais, „Netflix“ pasiūlė sprendimą. Frank Underwood, populiarios „Netflix“ serijos „House of Cards“ žvaigždė paskelbė savo (netikrą) kandidatūrą šiais metais, naudodama svetainę, socialines žiniasklaidos priemones, skelbimus ir kt.
Disney: #ShareYourEars palaiko „Make-A-Wish“
„Disney“ turi ilgą darbo su „Make-A-Wish“ fondu įvairiais labdaros tikslais. Tačiau šiais metais abi bendrovės dirbo kartu, kad pradėtų kampaniją „#ShareYourEars“. Socialinėse žiniasklaidose „Disney“ pasekėjai galėjo pasidalinti savo nuotrauka su savo „Mickey“ arba „Minnie“ ausimis kartu su hashtag, kad galėtų paaukoti „Make-A-Wish“ fondą. Tai paskatino finansuoti labdarą ir paskatino „Disney“ klientų dalyvavimą.
Doritos: Ultragarsinis Super Bowl skelbimas
„Super Bowl“ skelbimai jau seniai laikomi įdomiausiais ir labiausiai atpažįstamais reklamos turiniais. Ir šiais metais vienas „Doritos“ „Super Bowl“ skelbimas, kuriame dalyvavo moteris, turinčia ultragarso ir akivaizdžiai labai alkanas kūdikis, per didelį žaidimą ir po jo gavo daug dėmesio. Pasak „AdWords“, skelbimas gavo beveik 900 000 akcijų internete po to, kai jis buvo pristatytas per „Super Bowl“.
Esurance: Super Bowl #EsuranceSweepstakes
Tačiau atrodo, kad „Super Bowl“ metu nėra svarbu, kad populiarūs reklaminiai įrašai iš tikrųjų ore vyktų. Iš tikrųjų „Esurance“ „Super Bowl“ metu sugebėjo gauti daugiausia prekės ženklo „Twitter“, nepaisant to, kad jis tik skelbė skelbimus prieš ir po žaidimo. Bendrovė surengė konkursą, kurį žmonės galėjo įvesti, pakartotinai įvertindami vieną iš bendrovės „tweets“.
Deadpool on Tinder
Prieš išleidžiant „Marvel“ filmą „Deadpool“ šiais metais, filmo komanda sukūrė keletą internetinės rinkodaros pastangų, kuriomis siekiama perduoti pagrindinio personažo toną. Vienoje iš unikalių kampanijų buvo sukurtas „Deadpool“ profilis populiarioje pažinčių programoje „Tinder“.
L'Oreal: #WorthSaying
Šių metų „Golden Globes“ metu grožio prekės ženklas „L'Oreal“ pradėjo kampaniją, skirtą pokalbiui apie moteris ir grožį keisti. Vietoj klausimų, kuriuos moteriškos garsenybės paprastai susiduria ant raudonojo kilimo, paprastai orientuojasi į jų išvaizdą, prekės ženklas bendradarbiauja su kai kuriomis įžymybėmis, kad paskatintų gilesnį pokalbį.
Pokemon Go
Nors ne tik rinkodaros kampanija, vienas iš labiausiai virusinių elementų 2016 m. Buvo mobiliosios išplėstinės realybės žaidimų programos „Pokemon Go“ išleidimas. Komanda išleido labai mažai faktinės rinkodaros. Tačiau dėl unikalaus žaidimo pobūdžio ir atpažįstamų simbolių bei pagrindinio formato jis greitai sugavo. Iš tikrųjų, ji pertraukė „App Store“ įrašus daugumai atsisiuntimų per pirmą savaitę.
Virusinė iliustracija per Shutterstock
2 Pastabos ▼
