Poveikio ženklo santykių atskleidimas dienoraščių, socialinės žiniasklaidos pranešimų ar kitų tipų turinyje nėra tik gera idėja - tai tikrasis reikalavimas.
Neseniai „Influencer Marketing Days“ konferencijoje Niujorko Times aikštėje „Small Business Trends“ susitiko su „Rachel Honoway“, „Performance Marketing Association“ generaliniu direktoriumi. Veiklos rinkodaros asociacija yra prekybos rinkodaros pramonės asociacija, kuri apima tokius dalykus kaip rinkodaros ryšys su rinkodara ir rinkodara.
$config[code] not foundInformacijos atskleidimo svarba rinkodaros srityje
Renginyje Honoway aptarė kai kuriuos teisinius klausimus, susijusius su rinkodara, susijusia su filialu ir įtaka. Vienas iš didžiausių reikalavimų įtakojantiems ir filialams yra atskleidimas. Už Federalinę prekybos komisiją įtakos turėtojai turi informuoti vartotojus, kad jie gauna kompensaciją už skelbimą apie tam tikrą prekės ženklą ar produktą, nesvarbu, kokio formato ar kompensacijos gali būti imtasi.
„Honoway“ parengė: „Kas vyksta, yra daug įtakojančių ir netgi prekės ženklai nori gauti produkto apžvalgas ir šiuos dienoraščio įrašus bei šiuos Instagram įrašus, kurie atrodo autentiški. Bet tai yra šiek tiek pilka sritis, nes FTC sako, kad vartotojai turi žinoti, kad tai buvo kompensuota pozicija, tiesa? Tai buvo tikras skelbimas. Tačiau tik kompensacija galėjo būti ne taip paprasta kaip kažkas panašaus į TV skelbimą ar radijo skelbimą. “
Šis atskleidimas gali užtrukti daug įvairių formų, priklausomai nuo išleisto turinio tipo. Pavyzdžiui, galite įtraukti trumpą sakinį į dienoraščio įrašą. Tačiau Instagram įraše galite tiesiog naudoti #ad. Tačiau Honoway įspėjo nenaudoti jokios kalbos, kuri galėtų būti paini. FTC sakė, kad, pvz., Nenaudojo #spon. Siekiant supaprastinti, Honoway rekomenduoja naudoti „motinos testą“ arba „močiutės testą“.
Ji paaiškino: „Jei tu atsiųsi savo mamą į šį puslapį, ar ji žinotų, kad tarp jūsų ir šio prekės ženklo yra reikšmingų santykių. Jei ne, jei ji negalės į tai žiūrėti ir sako: „O aš jį gavau, jis už tai kompensuoja produktus ar ekspoziciją, o kartais - ar pinigus“, tada jūs turite tai pasakyti. “
Daugiau: IMDays, On Location 3 Komentarai ▼
