Kas yra efemerinis turinys ir ką jis gali padaryti jūsų verslui?

Estreminis turinys yra turinys, turintis ribotą tarnavimo laiką. Skirtingai nuo dienoraščio ar tinklalapio, kuris išlieka neribotą laiką, trumpalaikis turinys paprastai yra 24 valandas ar mažiau. Daugeliui pardavėjų tai atrodo visiškai priešinga. Tradicinė rinkodara visada buvo sutelkta į turinį, kuris tęsiasi ir gali būti pakartotinai perduodamas į ateitį. Vis dėlto populiarėjant „Instagram“, „Instagram“ ir „Facebook“ istorijoms, rinkodaros strategija turi neatsilikti nuo besikeičiančių laikų.

$config[code] not found

Kas yra istorijos?

Istorijos yra nuotraukų ar vaizdo įrašų rinkiniai. Jie gali būti gyvi arba iš anksto suprojektuoti. Galima rinktis kūrybiškumą naudojant filtrus ir meno kūrinius, arba galite tiesiog nukreipti ir fotografuoti. „Instagram“, „Instagram“ ir „Facebook“ turi visas istorijų versijas. Kiekviena platforma turi subtilius skirtumus, tačiau jie yra panašesni nei skirtingi. „Facebook“ naudotojai yra talentingi kiekvienais metais, kai „Facebook“ rengia savo metus peržiūros pranešimuose.

Daugeliui įmonių vaizdo turinys jaučiasi nepasiekiamas finansiškai. Biudžete negali būti investuojama į įrangą ar samdyti pardavėją. Mažesnės įmonės sąnaudų ir rizikos analizė gali būti pernelyg baisu.

Vienas iš puikių dalykų, susijusių su trumpalaikiu turiniu, yra tai, kad jums nereikia specialios įrangos. Jei turite išmanųjį telefoną - turite išmanųjį telefoną, ar ne? - tada jūs turite tai, ko jums reikia. Dalis istorijos žavesio yra jo autentiškumas. Kuo mažiau slidus, tuo geriau. Tai yra būdas pridėti vaizdo įrašą prie rinkodaros strategijos be didelių investicijų.

Kas jį naudoja?

• „Taco Bell“ reklamuoja naujus produktus ir klientų patirtį.
• „NBA“ suteikia gerbėjams žvilgsnį į komandos užkulisius, kad padidintų jaudulį ir žiūrovą dėl būsimų žaidimų.
• „McDonald's“ pristatė naują produktų liniją, pateiktą „snapchat“.
• Mashable pritraukia vartotojus, vykdydamas savaitinį konkursą, kad jis būtų rodomas vienoje iš jo istorijų.
• „GrubHub“ siūlo išskirtines reklamas savo pasekėjams.

Kodėl veikia efemerinio turinio rinkodara?

Iš pirmo žvilgsnio atrodo, kad siaubingai keista, kaip greitai išnykęs turinys iš tikrųjų veikia. Taigi, kas skatina šį reiškinį ir kodėl tai sėkminga?

Bylos dėl praradimo ar baimės prarasti visada skatino rinkodaros strategiją. Štai kodėl pasaulis yra pilnas ženklinimo, kad būtų galima išdalinti išrašymo elementus, tik šiandien, pardavimus ir kartą per metus. Efemerinė rinkodara laikosi tos pačios sąvokos ir iškelia ją į vieną žingsnį. Tai suteikia viską, kas dabar ar niekada jausmas. Tai skatina pirkėjus priimti sprendimus greičiau ir sutrumpina pardavimo ciklą.

Ar man tai tikrai reikia?

Rinkodara - tai efektyvus bendravimas su tiksline auditorija. Efemerinės socialinės žiniasklaidos platformos nėra ateities dalykas. Jie dabar yra. „Millennials“ padarė efemerinį turinį svarbų ir karta Z plečiasi.

Z karta pasiekė suaugusiųjų amžių. Seniausi nariai atvyksta į darbo jėgą, o pagal „Nielsen“ duomenis jie sudaro 26 procentus JAV gyventojų. Ar tikrai norite ignoruoti 26 proc. Gyventojų rinkodaros strategijoje?

Sėkmingiausios įmonės seka tendencijas. Ar galite įsivaizduoti, kad nėra buvimo internete? Vienu metu buvo galimybė pasirinkti internetą ir sukurti interneto buvimą. Tie, kurie pasirinko ne labai gerai.

Kaip pasinaudoti efemerinio turinio rinkodara

• Įrodyk. Visi sako, kad jie yra nuostabūs ir jie atlieka labdaros darbą ir mėgsta kūdikius bei kūdikius. Naujosios kartos vartotojai išgirsta, kai visi atsiduria ant nugaros. Jie nori, kad įmonės tai įrodytų. Jei jūsų įmonė savanoriškai praleidžia laiką, parodyti ją „Facebook“ ar „Instagram“ istorijoje.
• Būkite autentiški. Efemerinė rinkodara yra galimybė klientams susipažinti su verslu labiau asmeniniu lygiu. Turėkite tikrą darbuotoją ekskursiją po biurų ar gamyklos ar pardavimų komandos. Leiskite savo asmenybei pasirodyti. Nebūkite tobulas, būkite tikras.
• Įtraukite savo auditoriją. Tai puiki galimybė susisiekti su jūsų tiksline rinka. Pavyzdžiui, galite naudoti tiesioginę parinktį naudodami Instagram istorijas, o žiūrovai gali sąveikauti realiu laiku. Tai gali būti taip paprasta, kaip paklausimo-man-nieko sesija.
• Užmesti akį. Naudokite tai sukurti „Buzz“ būsimam renginiui ar pardavimui. Naujo produkto paleidimas? Sukurkite iki didelio skelbimo, kurdami istorijas, kurios palaipsniui mažina užkulisius.
• Laikykite jį šviežią. Žmonės paprastai nesilanko tinklalapyje reguliariai, kad pamatytų, kas buvo atnaujinta, tačiau jie reguliariai tikrins jų istorijas, nes žino, kad jie yra laiku ir nauji.
• Būkite nuoseklūs. Sukurkite planą ir laikykitės jo. Jei kartais kuriate tik trumpalaikį turinį, žmonės nustos ieškoti jo. Jei tam tikru metu jūsų turinys vyksta kasdien, jie laukia.
• Būkite aktualūs. Panašiai kaip ir kitas rinkodaros turinys, įsitikinkite, kad esate tinkamas, todėl jūsų tikslinė rinka norės su jumis bendradarbiauti.

Svarbus priminimas

Efemeriška rinkodara nepakeičia kitų prekybos formų. Nenustokite, ką darote. Įtraukite tai į mišinį.

Nuotrauka per Shutterstock

Daugiau: Instagram, Kas yra 3 komentarai ▼