Sveiki atvykę į socialinės žiniasklaidos ir skaitmeninių ryšių aukso amžių. Štai kodėl skubios naujienos sklinda visame pasaulyje taip greitai - ir dėl to gyvenimas kaip žurnalistas tapo labiau stresas nei kada nors anksčiau.
Rinkodaros požiūriu šis stresas suteikia puikią galimybę.
Kaip žurnalistas, gana paprasta surinkti visus pagrindinius nesėkmingos naujienos įvykius visame pasaulyje. Tai taip pat paprasta tūkstančiams kitų žurnalistų ir jų leidinių. Turint tai omenyje, žurnalistai turi suglumti, kad jų pasakojimai išsiskirtų nuo nesibaigiančios konkurencijos jūros.
$config[code] not foundPaprasčiausias būdas tai padaryti yra pridėti šiek tiek konteksto į istoriją, švirkščiant specialisto ar įmonės, kuri yra susijusi su pramone, ekspertizę. Ir jei esate tas, kuris teikia tokią įžvalgą, gausite nemažą nemokamą reklamą dėl savo problemų.
Štai kodėl kiekvienas smulkiojo verslo savininkas turėtų aktyviai ieškoti ir pasinaudoti šiomis galimybėmis. Praktika vadinama „naujienlaiškiu“, ir ji turi galią versti savo verslą viešojo diskurso priešakyje.
Kas yra „Newsjacking“?
Terminą „newsjacking“ 2011 m. Savo knygoje populiarino rinkodaros ekspertas David Meerman Scott. Tai gana savaime suprantamas žodis „naujienos“ ir „užgrobimas“, nes praktikoje prekiautojai pralenkia naujienų istorijas, kad jų prekės ženklai būtų kitaip nepasiekiami.
Pagal nominalią vertę, tai skamba kaip kažkas, ką smulkiojo verslo savininkai darė dešimtmečius - bet tai šiek tiek daugiau. „Newsjacking“ nesiekia bandyti parduoti žiniasklaidos pramonės šakos apklausos ar paspaudimų masalą. Kai bendrovė yra naujienų prenumerata, nesistengiama sukurti naujienų. „Newsjacking“ apie tai, kad važinėja viruso istorijoje, norint sustiprinti savo žiniatinklio buvimą prieš mirus.
Efektyviausias naujienų talpinimo metodas yra pasinaudoti žurnalistų beviltiškumu, kad jūsų prekės ženklas būtų apipiltas visoje naujienų istorijoje kaip patikimas papildomo įžvalgos šaltinis. Be to, vis daugiau ir daugiau kompanijų suranda didžiulį sėkmės naujienų prenumeratą per socialines žiniasklaidos priemones, pateikdami išmintingą atsakymą arba užsakymą turinčio turinio, susijusio su gera istorija. Jei dirbate pakankamai greitai, galbūt tuo pat metu galėsite atlikti visus pirmiau minėtus veiksmus.
Kaip jūs naujienos?
„Newsjacking“ gali skambėti šiek tiek bauginanti, bet tai gali padaryti bet kas. Vienas iš paprasčiausių būdų stiprinti savo SEO ir gauti pastebėti žurnalistai yra išlaikyti patikimą dienoraštį ir naujausias socialinės žiniasklaidos sąskaitas, kurios nuolat atnaujina pasekėjus pramonės naujienas.
Viskas prasideda nuo gerai informuoto. Naujienlaiškio raktas veikia greitai, todėl turėtumėte sukurti naujienų įspėjimus, susijusius su jūsų sektoriumi.
Sukurkite atitinkamų ar pseudo reikšmingų pramonės šakų, su kuriomis jūsų įmonė prilygsta, sąrašą. Tada įterpkite raktinių žodžių ar raktinių frazių, susijusių su šiomis pramonės šakomis, naudodami „Google Alerts“ naujienų kaupiklio arba RSS informacijos santrauką. Taip pat, jei aktyviai naudojate socialines žiniasklaidos priemones (ir jūs esate geriau), kelis kartus per dieną atlikite keletą atitinkamų „Twitter“ paieškų. Jei norite išnaudoti naujausias naujienas, turite būti viena iš pirmųjų, kurie žino, kad tai vyksta.
Iš ten jūs turite gauti skaitymą. Jei pastebėsite naujienas, kad jūs ar jūsų verslas galėtų komentuoti arba pridėti, suraskite pagrindinį šio istorijos šaltinį ir pasiimkite visus pagrindinius faktus. Greitai pažiūrėkite, ką sako kiti naujienų centrai ar komentatoriai, sukurkite savo analizę ar komentarus, o tada gaukite naujienas.
Veikia greitai
Jei jūsų įmonėje yra tinklaraštis, būtinai rašykite greitai ir tiksliai. Išaiškinkite istorijos pagrindus, įdėkite daug hipersaitų ir įskaičiuokite daug nuomonių ir analizės, į kurią neįtraukiama jūsų vidutinė „Mill“ naujiena. Nebijokite pasinaudoti galimybe ir šiek tiek pasidalinti savo analize, bet taip pat neperžengti. Jei galite, įterpkite vizualizaciją - bet svarbu, kad jūsų pranešimas būtų greitai.
Socialinės žiniasklaidos atsakymai į naujienų istorijas yra daug greitesnis ir mažiau sudėtingas būdas naujienlaiškiui, tačiau jie taip pat gali būti pavojingesni. Jei norite sukurti vaizdą, meme ar pun, kad bandytumėt pasinaudoti naujienų įvykiu, būtinai turėkite keletą bendradarbių, kurie žiūri per petį ir sunkiai galvoja apie tai, kaip gali baigtis jūsų pranešimas netyčia sukelia nusikaltimą.
Jei tai padarysite reguliariai ir nuosekliai, žurnalistai ir aukšto rango svetainės galiausiai pradės pastebėti. Jie labai gerai gali pradėti įterpti savo „tweets“ į savo istorijas, cituoti ar susieti su jūsų dienoraščiais naujienų istorijoje arba net tiesiog skambinti jums komentarui, kai istorija pertrauka.
Nepamirškite: naujienlaiškiai yra susiję su greičiu, tikslumu ir patikimumu. Niekada nebandykite pakomentuoti dalykų, apie kuriuos nežinote, arba susieti savo prekės ženklą su nesusijusiomis istorijomis, kurios vėliau sugrįžtų. Visada stebėkite naujienas, atlikite namų darbus ir stenkitės ką nors įdėti į istoriją ar diskusijas.
Tol, kol viskas bus greitai ir greitai, naujienlaiškiai pagerins jūsų SEO, suteiks jums nemokamą reklamą ir, tikiuosi, sukurs didžiulį pardavimų pranašumą.
Naujienos Anchor Photo per Shutterstock
1
