„Rebel Yell“ nebegali būti „Bloggers“ temų daina.
Neseniai „New York Times“ žurnalistė Louise Story parašė įžvalgą straipsnį apie blogerių, kurie priima reklamą savo dienoraščiuose, skaičiaus augimą. Jei atliksite daugybę dienoraščių naršymo, galbūt pastebėjote, kad reklamos dienoraštyje vis dažniau paplitęs. Žinoma, tarp ten esančių verslo dienoraščių, dažniausiai apsilankau bent „Google AdSense“ skelbimuose.
$config[code] not foundStraipsnis mane citavo. Todėl nemanau, kad tai geras straipsnis. Atvirkščiai, Louise pakilo į tendenciją, kuri iš tikrųjų atspindi blogerių požiūrio pasikeitimą nuo vienų metų ar anksčiau:
Prieš dvejus metus, kai Anita Campbell pradėjo savo interneto žurnalą apie smulkaus verslo tendencijas, ji manė, kad tai tiesiog paslauga savo klientams ir padės jai konsultuotis.
Vietoj to, ji sakė, kad dienoraštis „tiesiog nuėjo“, pritraukdamas daugiau skaitytojų, nei ji svajojo. Tada įmonės pasiūlė jai mokėti skelbti reklamą ir paminėti savo svetainėje. Pasak jo, buvo pakankamai pasiūlymų, kad ji galėtų pasirinkti dirbti tik su skaitytojams svarbiais. Ir taip, jos dienoraštis, kai tik jis buvo tik rinkodaros įrankis, pats tapo pinigų generatoriumi.
„Niekada nesistengiu paslėpti fakto, kad rašau apie reklamuotoją“, - sakė ji el. „Bet aš taip pat neatsiprašau už reklamos priėmimą, ir aš paaiškinu, kad, kaip ir visi kiti, turiu užsidirbti pragyvenimo ir sumokėti išlaidas, susijusias su svetainės išlaikymu.“
Daugelis žiniatinklio žurnalų, pradėjusių veikti kaip anti-įsisteigimo, nekomercinių rašytojų transporto priemonė, per pastaruosius kelerius metus sukūrė sveikintinus kilimėlius korporatyvinei Amerikai. Niekas neskaito, kiek reklamos pinigai patenka į interneto žurnalus. Taip pat nėra aišku, kiek „Bloggers“, kaip ir ponia Campbell, atskleidžia savo rėmėjus. Bet kai rašytojai nebuvo visiškai atviri, jų kolegos tinklaraštininkai greitai kritikavo.
Mano filosofija apie reklamą yra apriboti skelbimų skaičių ir tipą, kad jie nebūtų pernelyg įsikišę. Svarbu surasti pusiausvyrą tarp makroekonomikos ir naudingumo vietoje.
Vienas iš dienoraščių privalumų, susijusių su pagrindinėmis žiniasklaidos svetainėmis, yra tai, kad dienoraščiai neturi beveik tiek pat įsibrovančių skelbimų. Kai kuriose gerai žinomose žurnalų svetainėse dabar yra tiek daug skelbimų, kurie perkelia visą puslapį, iškyla arba automatiškai paleidžia vaizdo įrašus ar padaro turinį, kad skaitytojui tai visiškai nepatogu. Aš net nerimauju susieti su straipsniais tam tikruose verslo žurnalų tinklalapiuose, nes man skausminga siųsti lankytojus, kad jie galėtų paleisti pirštines, kad skaityti viską savo svetainėse.
Be to, tai yra svarbus dalykas, dažnai ignoruojamas diskusijose „reklamuoti arba neskelbti“: kruopščiai pasirinkti skelbimai, kurie yra svarbūs jūsų skaitytojams, iš tikrųjų gali teikti paslaugas skaitytojams. Skaitytojai juos laiko nuostabiu dalyku.
Manau, kad juokauju?
Pažvelkite į „nemokamų žurnalų“ skelbimų bloką kairėje pusėje. Gavau mažą pinigų sumą, kai kas nors prenumeruoja prekybos leidinį ar nemokamą baltą knygą. Jūs skaitytojas nieko nemoka - ir gausite nemokamų leidinių. Aš turėjau tiek daug baidarių ir ačiū už prekybos leidinius.
Tai pavyzdys, kai reklama ar rėmimas yra vertinga paslauga skaitytojams. Ne kiekviena svetainės kūrimo programa turi būti dirgina.
2 Pastabos ▼
