„Google“ dešinės pusės skelbimai buvo rodomi paieškos rezultatuose nuo „AdWords“ pradžios 2000 m. Jie yra istorija. R.I.P.
„Google“ patvirtino, kad „AdWords“ skelbimų rodymas darbalaukio paieškos rezultatuose yra didžiulis, ir dabar jis visuose naudotojams pradedamas taikyti visame pasaulyje. „Google“ dešinės pusės skelbimai nužudomi visiškai, nors žinių sąraše esančių prekių sąrašo skelbimai ir skelbimai ir toliau bus rodomi dešinėje - ir ketvirtas skelbimas „labai komercinėms užklausoms“ virš organinių paieškos rezultatų.
$config[code] not found
„Ilgą laiką išbandėme šį išdėstymą, todėl kai kurie žmonės gali matyti jį labai nedaugeliu komercinių užklausų“, - sakė „Google“ paieškos sistemai „Google“. „Mes ir toliau darysime„ tweaks “, tačiau tai skirta labai komercinėms užklausoms, kuriose išdėstymas gali suteikti daugiau atitinkamų rezultatų, kad žmonės galėtų ieškoti ir geriau reklamuotojams.“
Bet kuriuo metu „Google“ praneša apie tokį didžiulį pokytį, ir panikos linkę sekti. Kartais žmonės gali per daug reaguoti.
Pažvelkime, ką iš tikrųjų reiškia dešiniųjų skelbimų mirtis. Čia pateikiami keturi pagrindiniai rinkodaros ir reklamuotojų atsiėmimo būdai.
1. Dauguma apmokamų paspaudimų yra viršutiniuose skelbimuose
Eikime tiesiai į duomenis. Ir jūs galite pamatyti, kad tai nėra didžiulis sandoris:
Naudodamiesi „Top vs Other“ ataskaita, galime pastebėti, kad 2016 m. Sausio mėn. Apie 85 proc. Paspaudimų buvo gauta iš geriausių skelbimų ir tik apie 15 proc. Tai pagrįsta maždaug 2000 „WordStream“ klientų sąskaitų duomenimis visose pramonės šakose, atstovaujančiose dešimtis milijonų paspaudimų JAV.
Esu įsitikinęs, kad naujoji ketvirtoji skelbimo vieta ir naujos apatinės dėmės kompensuos paspaudimų dėl šoninių skelbimų praradimą.
Dar viena priežastis, kodėl reikia pasitikėti: naujas ketvirtasis skelbimas labiau atrodo kaip organinis rezultatas nei skelbimas. Tai didžiulis skelbimų pliusas, nes kai kurie vartotojai yra labiau linkę į organinius rezultatus.
Ketvirtoji aukščiausia skelbimų vieta taip pat suteikia galimybę naudoti skelbimų plėtinius, o tai suteikia daugiau galimybių pabrėžti daugiau informacijos apie jūsų verslą (kontaktinė informacija, produktų vaizdai, nuorodos), kurios gali padidinti paspaudimų rodiklius.
2. Skelbimo parodymai judės, o ne išnyks
Kodėl „Google“ tai daro? Taip, jų darbalaukio rezultatai labiau atitinka mobiliojo ryšio rezultatus. Tačiau galite statyti, kad „Google“ taip pat kruopščiai išbandė šį naują išdėstymą ir pagerina reklamos našumą.
Tiesą sakant, aš tikiuosi, kad visuose SERP skelbimuose bus daugiau skelbimų, ypač raktinių žodžių su komerciniais tikslais. Tik vienas, du ar trys skelbimai bus sunkiau rasti - ir tie, kurie prarado skelbimų parodymus iš tinkamų skelbimų, bus sugrąžinti pagal naują ketvirtą skelbimo vietą puslapio viršuje ir iki trijų skelbimų, esančių žemiau organinių rezultatų.
Jau keturių skelbimų blokai sudaro šiek tiek mažiau nei 20 procentų puslapių, kuriuos stebi „Moz“:
3. Bus lengviau gauti daugiau plėtinių plius ataskaitų teikimas
Kaip minėta pirmiau, PPC rinkodaros atveju daugiau galimybių naudoti skelbimų plėtinius yra pagrindinis privalumas: buvimo vieta, svetainės nuoroda ir kiti skelbimo plėtiniai anksčiau buvo prieinami tik viršų puslapių skelbimams. Jie niekada neparodė šoninių skelbimų. Dabar žiūrėkite:
Jei anksčiau buvote šoninėje padėtyje ir įsijungėte į # 4 puslapio skelbimų viršuje ar apačioje, galėsite rodyti plėtinius.
Be to, viršų ir šoninių skelbimų sudėtingumas yra sudėtingas testavimas ir ataskaitų teikimas, nes kartais jūsų skelbimai apima plėtinius, kartais ne, priklausomai nuo skelbimo pozicijos. Šis pakeitimas sprendžia šią problemą reklamuotojams.
4. Ekologinė paieška yra didžioji palikėja
Be abejo, šis pokytis yra bloga naujiena visiems, dalyvaujantiems SEO. Mokama pozicija # 4 buvo senoji organinė pozicija # 1.
Daugelis darbalaukio įrenginių virš viršutinės organinės paieškos rezultato nebus matomi. Tačiau, vėlgi, tai nėra šokiruojanti naujiena, nes ekologiškumas praranda naujų skelbimų formatų ir kitų SERP pakeitimų kasmet.
Galutinės mintys: laikykitės ramybės
Daugelis reklamuotojų yra susirūpinę dėl didelio MUP padidėjimo. Tačiau šie „Google“ dešiniojo skelbimų skelbimai buvo mažesni nei 15 procentų visų darbalaukio paspaudimų (ir šis skaičius taip pat apima puslapio skelbimų apačią, todėl tai yra dvigubo skaičiavimo būdas, nes tie, kurie negauna, ir darbalaukio paspaudimai sudaro mažiau nei pusę viso Paieška). Taigi mano pranešimas jums yra paprastas: laikykitės ramybės.
Nereikia jokių didelių pokyčių aukcionų dinamikoje (MUP, parodymų apimtis ir kt.), Nes pakeitimai yra visiškai subalansuoti.
Tikrai, „Google“ yra tiesiog kažkas tik pervadinti. 1–3 padėtis dešinėje yra SERP 4 padėtis. 5–7 pozicijos dešinėje pusėje esantys skelbimai dabar yra 1–3 puslapių skelbimų apačioje.
Šiuo metu vienintelis aiškus pralaimėtojas yra ekologinė paieška.
UPDATE
Markas Irvinas paskelbė daugiau ankstyvų duomenų / analizės, įskaitant pakeitimus, jei tokių buvo, CPC ir apimties, čia: Naujasis „Google SERP“: 3 pakeitimai ir 3 dalykai, kurių nepasikeitė… Tačiau.
Pakartotinai paskelbtas leidimu. Originalus čia.
„Google“ paieškos nuotrauka per „Shutterstock“
Daugiau: Google 1 Komentaras ▼
