Turinio marketingas yra akivaizdus. Jei čia skaitote smulkiojo verslo tendencijas, šansai yra susiję su turinio rinkodara.
Jūsų svetainės, programos ir atnaujinimai tikriausiai bando pasiūlyti kažką vertingos informacijos - informacijos, humoro, patarimų, patarimų, instrukcijų arba net gerai parengtos nuomonės, kad žmonės iš tikrųjų nori skaityti.
Tačiau akivaizdu, kad tai nėra lengva. Žinoma, naudingų tinklaraščio įrašų, komentarų, atnaujinimų ar straipsnių kūrimas neatsižvelgia į milijonus dolerių, kuriuos didieji prekių ženklai paprastai išleidžia 30 sekundžių televizijos skelbimams. Bet jei tai tikrai geras turinys, tai reikalauja patirties, minties, redagavimo, laiko ir pastangų.
$config[code] not foundTai ne tik atsitinka.
Kodėl turinys tampa sudėtingesnis
Milijonai ekspertų, rašytojų ir informacijos darbuotojų sukuria nemokamą turinį, nes jie nori.
Tai galėtų būti vadinama post ir viltimi.
Aš paleisiu keletą dienoraščių ir reguliariai siunčiu laiškus iš žmonių, kurie nori paskelbti svečių įrašus. Tokie dienoraščiai kaip „Huffington Post“, „Amex OPEN“ ir tūkstančiai (galbūt milijonai) kitų skatina nemokamą turinį iš ekspertų.
Senąja redaktorių sistema kaip kuratoriai ir vartai buvo pakeisti nauju žmonių skaičiumi - skaitytojais - kaip vartais.
Milijonai atskirų ekspertų ir įmonių sukuria nemokamą turinį verslo naudai.
Tai skelbimas ir reklamavimas.
Verslo pranašumas yra patikimumas ir matomumas temos srityje. Kai jis veikia, tai yra tarsi balsas pasidalinti įžvalga ir patirtimi, užuot perkant balso reklamą.
„Small Business Trends“, kur tai skelbiu, yra puikus pavyzdys, kaip tai veikia. Čia esantys įrašai negali paslėpti paslėptos reklamos, kuri užmaskuota kaip turinys; jie turi turėti realią vertę. Šios svetainės įkūrėjas Anita Campbell sukūrė sėkmingą verslą, sukurtą pagal nemokamą, naudingą, vertingą, o ne informacinį turinį.
Atskiriems ekspertams, pavyzdžiui, žiūrėkite į Anitos karjerą su šiuo dienoraščiu, arba Seth Godin, Gary Vaynerchuk, John Jantsch, Susan Solovic, Guy Kawasaki, Joel Libava, Ramon Ray, Jim Blasingame ir daugeliu kitų. Yra toks dalykas, kaip ekspertų verslas, ir turinio kūrimas padeda tam verslui.
Čia yra sunki tiesa.
Daiktai, kuriuos daugelis žmonių mėgsta daryti, ir ypač tai, ką žmonės darys nemokamai, paprastai moka mažiau nei tai, ką dauguma žmonių nemėgsta daryti, ypač darbas.
Šią bendrąją tiesą aš atrado prieš keturis dešimtmečius, kai buvau Šiaurės Lotynų Amerikos naktinis redaktorius United Press International, dirbdamas šešias naktis per savaitę, už 115 JAV dolerių per savaitę.
Kodėl taip pigiai? Kadangi aš buvau jaunas ir nori ir lengvai keičiantis kitu jaunimu ir noriu, jei man tai nepatiko. Jei išeisiu (kurį galiausiai padariau - buvau vedęs ir turėjome vaikų), jie galėjo rasti ką nors kito (ką jie padarė).
Po kelerių metų man tapo aišku, kad dėl to, kad žurnalistika buvo smagu padaryti, sunku tai padaryti. Aš baigiau įgyti patrauklų magistro laipsnį ir pradedu verslą - bet tai kitoks. Ir tai yra gyvenimo faktas su turinio rinkodara.
Didieji prekiniai ženklai jį gauna.
Geras turinys - tai žmonės, kuriuos žmonės aktyviai nori skaityti, - reklamos nėra.
Pavyzdžiui, „Time Inc.“ DIY namų svetainė mobiliesiems tūkstančiams, „The Snug“ - tai naujų patarimų, straipsnių ir nuotraukų rinkinys naujame interjero stiliuje. Ir ne atsitiktinumas, IKEA džiaugiasi galėdama dalyvauti ten. CBS pastatė žiūrovus į savanorius kaip prijungtą skaitmeninę platformą.
Visa tai atsilieka.
Turinio versle yra daug triukšmo. Mes gyvename daug informacijos turinčiame pasaulyje, kuriame gera medžiaga nėra šieno įkrovos adata. Tai adata kalnų kalnuose, sumaišytuose su šieno kalnų kalnais.
Prieš kelis dešimtmečius turinį kontroliavo vartai, vadinami redaktoriais arba reklamos biudžetais. Greitai į priekį iki šiol išnyko vartininko funkcijos.
Ekspertai, kurie tai daro teisingai, gali pakilti vien tik gero turinio vertės. Guy Kawasaki ir Seth Godin skelbia savo knygas, nors keletas verslo leidėjų norėtų juos publikuoti. Mano brolis per „Amazon“ per mėnesį parašė ir paskelbė keletą tūkstančių dolerių.
Kiekvienas gali pradėti dienoraštį nemokamai. Visi skelbia visą laiką. „Facebook“ vien tik sudaro daugiau nei milijardą sąskaitų, iš kurių visos yra leidybos, pora šimtų tūkstančių iš jų netgi žmonių, tik „botai“. Kiekvienas „tweet“, nepriklausomai nuo to, kaip tai yra nenaudingas ar kvailas, yra paskelbtas.
Bet kas svarbiau ir kasdien
Ne, negalime atsisakyti turinio rinkodaros, nes jis veikia. Verslo kraštovaizdis keičiasi. Klasikiniai reklamos metodai - šaukimas arba balso pirkimas - yra akivaizdžiai pavojingi. Pagrindiniai didieji prekių ženklai nėra ten, nes jie neturi kitur pinigų. Jie ieško turinio, nes jis veikia. Ir tai veikia geriau kiekvieną dieną.
Ką mes darome? Bent šie du dalykai:
Pirma, pripažinkite iššūkį.
Per daug ekspertų pasakoja per daug verslo savininkų, kad mes visi turime tiesiog pereiti į turinio rinkodarą, tarsi staiga kiekvienas savininkas yra rašytojas. Tai nėra taip paprasta. Kokybės turinys yra turinys, kurio žmonės nori. Jie pasirenka tai, kas yra galimų variantų raganoje. Turinio marketingą skatina kokybiškas turinys.
Antra, manau, kad kuravimas gali būti toks pat vertingas kaip kūrimas
Muziejaus kuratorius pasirenka tai, kas teminėje srityje yra svarbiausia, suteikia jai tvarką ir leidžia ją pasiekti. Modernus interneto kuratorius daro tą patį su turiniu. Tai padarė „Huffington Post“ ir „Buzzfeed“ sėkmingai. Keliautojas, nukreipiantis į naują vietą, vertina neseniai atliktų peržiūrų ir rekomendacijų pasirinkimą - kuruojamą turinį. Smulkaus verslo savininkas vertina pasirinktų, gerai parinktų straipsnių pasirinkimą, o ne skirtingo turinio potvynį.
Žiniatinklio turinio skaitymas per „Shutterstock“
Daugiau: Turinio marketingas 14 Komentarai ▼
