„Facebook“ neseniai paskelbė apie savo naujų „dinaminių“ „Facebook“ produktų skelbimų, mobiliojo ryšio skelbimų formatą, leidžiančią mažmenininkams sinchronizuoti savo katalogą su „Facebook“ reklamos pastangomis. Dabar „Facebook“ rinkodaros partneriais galima įsigyti savitarnos platformą.
Jau žinome, kad „Google“ pirkinių skelbimai yra neįtikėtinai galingi - kai esate patrauklūs vartotojams, kurie demonstruoja didelį komercinį ketinimą su itin svarbiais produkto skelbimais, galite tikrai padidinti konversiją. Kas yra „Facebook“ bandymas panaudoti šį ketinimą mažmenininkams, kurie ketina atrodyti reklamuotojams?
$config[code] not foundŠtai ką reikia žinoti apie dinaminius „Facebook“ produktų skelbimus dabar:
„Facebook“ produktų skelbimai ateina į vieno ar kelių produktų skelbimų rinkinius
Produktų skelbimai gali rodyti vieną produktą arba trijų rinkinių rinkinį, kurių kiekvienas turi savo vaizdą, aprašymą, spustelėkite tikslą ir statistiką.
Pirmiau pateiktame „Facebook“ pavyzdyje kiekvienas iš trijų produktų sąrašų sukasi horizontaliai dinaminėje karuselėje.
Galite sukurti kelių produktų skelbimus vienu iš dviejų būdų:
- Sukūrę nepublikuotą puslapio įrašą pirmiausia sukurkite skelbimo skelbimą naudodami įrašą
- Arba sukurdami neskelbtą puslapio įrašą eilutėje, tame pačiame kvietime su skelbimų kūrimo skambučiu.
Sužinokite daugiau apie daugelio produktų skelbimų kūrimą čia.
Šablonai Sutaupo laiko kūrybai ir padeda jums skalauti
„Facebook“ produktų skelbimų dinaminiai šablonai reiškia, kad nereikia praleisti laiko kiekvienam skelbimui sukonfigūruoti savo skelbimą.
Šie šablonai veikia tiek vienos, tiek kelių produktų reklamos kampanijose, ištraukdami vaizdus, produktų pavadinimus, kainas ir daugiau iš savo produktų katalogo, remiantis naudojamais raktiniais žodžiais. Dėl šios integracijos į katalogą „Facebook“ taip pat nustos rodyti skelbimus elementuose, kai jie bus nepasiekiami.
Dinaminiai šablonai veikia „Newsfeed“ ir „šoninės juostos“ skelbimuose, taip pat optimizuoja tarpvalstybinį naudojimą, taigi jums reikia tik vieno šablono, apimančio darbalaukio, mobiliojo ir planšetinio kompiuterio skelbimų rodymą.
Šiame paveikslėlyje, naudojant tą patį daugelio produktų skelbimo pavyzdį, kaip ir 1 punkte, galite pamatyti, kaip „Facebook“ naudoja informaciją iš skirtingų laukų, kad užpildytų dinaminius „Facebook“ produktų skelbimus:
„Facebook“ PA nėra „Google“ PLA
Jei jau naudojate „Google PLA“, „Facebook“ produktų skelbimai turėtų būti panašūs, išskyrus tuos, kurie yra socialinėje ir ne paieškoje, ar ne?
Visai ne.
„Facebook“ produktų skelbimai yra daug panašesni į „Google“ pakartotinės rinkodaros vaizdų skelbimus. Atsakydami į raktinių žodžių paiešką, jie neteikia įvairių reklamuotojų produktų, kad žmonės galėtų palyginti parduotuvę. Vietoj to, jie nukreipiami pagal vartotojo istoriją reklamuotojo svetainėje arba jų programoje arba naudojant „Facebook“ taikomus parametrus.
„Facebook“ skelbimų inventoriuje nėra ribojamas taip, kaip „Google“ yra. „Google“ pirkinių skelbimai gali būti rodomi tik tiems, kurie ieško konkrečių terminų, todėl taip, ketinimas yra, bet paieškos apimtis ir skelbimų rodymo vieta yra ribota. Žmonės visą laiką yra „Facebook“, o „Newsfeed“ yra tiek daug daugiau laisvos vietos - yra daug galimybių taikyti skelbimus. Naujienų skelbimų skelbimai taip pat geriau rodomi mobiliajame telefone ir yra labiau jaudinami nei paieškos skelbimai.
„Facebook“ produktų skelbimai yra „Facebook Exchange“, arba bet
Kaip „Facebook“ pažymėjo savo skelbime, reklamuotojai galėjo paleisti dinaminius skelbimus „Facebook“ per DSP ir retargeting partnerius, turinčius prieigą prie „Facebook Exchange“. Tačiau šie sprendimai vyko tik darbalaukyje, o trečiosios šalys negalėjo tinkamai įvertinti ar priskirti kryžminių įrenginių konversijų.
Ir, žinoma, „Facebook“ turi visus duomenis. Kaip Michelle Alfano nurodė RKG dienoraštyje:
„Reklamuotojai taip pat galės panaudoti„ Facebook “naudotojo informaciją, nukreiptą į tinkamas auditorijas, ką DSPs niekada negalėjo naudoti taikydami naudotojus, turinčius dinamišką skelbimą.“
„Facebook“ produktų skelbimai ateina su individualia auditorija
„Facebook“ tobulina taikomųjų žaidimų taikymą produktų skelbimų naudotojams su patobulintais „Custom Audiences“, kurios leidžia mažmenininkams pasiekti daugiau atitinkamų auditorijų.
Naudodami naują funkciją „Ads Manager“ ir „Power Editor“ galėsite kurti auditorijas pagal parametrus, pvz., „Žmonės, kurie per tam tikrą laiką nesilankė“, ir „Žmonės, lankantys konkrečius tinklalapius, bet ne kitus“.
Taip pat galėsite sukurti auditoriją skirtingiems jūsų katalogo produktams.
Produktų katalogai ir kanalai tvarkomi „Facebook“ verslo vadybininke
Kad pradėtumėte, jums reikės „Business Manager“ paskyros. Tikimės, kad jį jau naudojate, bet jei ne, galite prisijungti čia.
Visa tai vyksta per „Facebook“ rinkodaros partnerius per API, tada - „Power Editor“ (per kelias savaites). Galiausiai „Facebook“ sako, kad vėliau šiais metais į kitus skelbimų sąsajas įtrauks daugelio produktų skelbimus. Įdomu tai, kad tai beveik priešinga tai, kaip „Google“ diegia tokius naujinimus; dideli pakeitimai, atsirandantys prie jų įrankių, ir programinės įrangos pardavėjai turi suklupti, kad pasiektų. „Facebook“ požiūris atrodo labiau draugiškas.
Jei naudojate savarankiškai aptarnaujančius skelbimus, tai suteikia daug laiko, kad galėtumėte perskaityti „Facebook“ produktų skelbimus ir pasiruošti visiems jų rinkodarams.
Jūsų individualizuotos auditorijos pikselė „Facebook“ PA yra jūsų „Pixel“ tinklapio individualizuotoms auditorijoms
Hooray! Jūs neturite išmokti nieko naujo, kad galėtumėte pateikti „Facebook“ geriausius duomenis, skirtus skelbimams nukreipti. Piktograma, kuria naudotojų elgsenos duomenys „Facebook“ valdomi esamoms individualizuotoms auditorijoms, yra tiesiog modifikuotas naudoti su „Product Ads“.
Nustatę savo produktų katalogą, produktų tiekimą ir produktų rinkinius, šio vaizdo elemento nustatymas leidžia stebėti išorinius įvykius jūsų produkto puslapiuose.
Standartinis „Custom Audience“ pikselis turi tris reikiamus įvykius, kurių reikia stebėti: peržiūrėtas turinys, krepšelio papildymai ir pirkimai. Jei norite naudoti šį vaizdo elementą naudodami savo produktų skelbimus, taip pat turėsite susieti savo pikselių ir produktų katalogą. Jūs galite pamatyti žingsnis po žingsnio vadovą, kaip tai padaryti čia.
„Facebook“ taip pat siūlo atsisiunčiamą „Pixel Helper“ trikčių šalinimo įrankį („Chrome“), kad padėtų rinkodariams patvirtinti konversijų stebėjimą ir „Custom Audience“ pikselius.
„Facebook“ produktų skelbimai: pasiruoškite socialiniams PLA su nenormalu komerciniu tikslu
„Facebook“ iš tikrųjų nužudo jį pagal skelbimų taikymą, nes jų „Atlas“ įsigijimas ir „offline“ pirkimo duomenų partnerystė. Reklamuotojai dabar gali nukreipti vartotojus į „Facebook“, atsižvelgdami į jų išreikštus interesus ir norus, bet taip pat į savo svetainių elgesį, programų naudojimą, santykius su verslu ir netgi įsigyti istoriją fizinėse parduotuvėse.
Visoms šioms įžvalgoms suteikiant daugiau komercinės svarbos su šiomis naujomis produktų reklamomis „Facebook“ yra labai protingas, todėl jų skelbimai turėtų būti vertingesni mažmenininkams.
Geros naujienos yra tai, kad MVĮ turi laiko pamatyti, kaip didesni reklamuotojai mokosi su „Facebook“ produktų skelbimais, kol jie atlaisvinami savarankiškai aptarnaujančioje platformoje. Mes pateiksime jums daugiau patarimų ir gudrybių, remiantis jų patirtimi per ateinančius mėnesius.
Kol kas manote apie „Facebook“ produktų skelbimus?
Pakartotinai paskelbtas leidimu. Originalus čia.
„Facebook“ vaizdas per „Shutterstock“
Daugiau: „Facebook“, leidėjo kanalo turinys 6 Komentarai ▼
