Sveiki atvykę į kitą mūsų „One on One“ pokalbių serijoje su kai kuriais labiausiai apgalvotais verslininkais, autoriais ir verslo specialistais. Šiame interviu, kuris buvo redaguotas paskelbti, „Dan Siroker“, „Optimizely“ ir buvusio „Obama“ prezidento „Analytics“ direktoriaus, įkūrėjas. Jei norite išgirsti visą pokalbio garsą, puslapio žemyn iki garsiakalbio piktogramos įrašo pabaigoje.
$config[code] not found* * * * *
Smulkiojo verslo tendencijos: Ar galite šiek tiek papasakoti apie savo foną?
Dan Siroker: Aš dirbau kaip „Google“ produktų vadybininkas, kur dirbau „Google Chrome“. 2008 m. Palikau į „Obamos“ kampaniją kaip analitikos direktorius. Ši patirtis buvo „Optimizely“, produkto, kuris tikrai padėjo lengvai atlikti A / B bandymus ir optimizuoti svetainę, kibirkštis.
Smulkiojo verslo tendencijos: Kokie yra dalykai, kuriuos išmoko kampanijos metu ir kurie padėjo jums optimizuoti „Optimizely“?
Dan Siroker: Sužinojome, kad didžiausia galimybė tobulėti - ar tai būtų svetainės optimizavimas ar įtikinama nauja programa - buvo abejoti pagrindinėmis prielaidomis. Sakyti, „Galbūt mes nežinome, kas yra efektyviausias„ BarackObama.com “splash puslapis. Paleiskite eksperimentą, kad sužinotume. “ Ši pagrindinė pamoka yra tai, ką ėmėmės į „Optimizely“, kad žmonės galėtų atlikti šiuos eksperimentus ir atsakyti į tuos klausimus.
„Small Business Trends“: Jūs bendrai sujungėte „Optimizely“ su kitu buvusiu „Google“, Pete Koomen. Kodėl pradėjote „Optimizely“, kai tai padarėte?
Dan Siroker: Optimizely pradėjome dėl skausmo, kurį pajuto kampanijos metu. Mūsų tikslas buvo palengvinti eksperimentą, o taip pat gauti realaus laiko rezultatus, kad galėtume priimti greitus sprendimus. Mūsų tikslas - labai palengvinti jūsų svetainės tobulinimą naudojant A / B testus. Tai savarankiškas darbas; kiekvienas gali atvykti į mūsų svetainę www.Optimizely.com ir pradėti. Net jei jie nėra techniniai, jie gali sukurti savo svetainės variantą ir pamatyti, kokį poveikį šie pakeitimai daro užduotims, prisiregistravimams ir pardavimams.
Smulkiojo verslo tendencijos: Ar galite paaiškinti, kas yra A / B testavimas ir kaip jūsų paslauga lengviau?
Dan Siroker: A / B testavimas yra metodas, kurį rinkodarai naudoja skirtingo turinio efektyvumui patikrinti. Ši technika iš pradžių buvo pradėta per tiesioginį paštą. Įmonės siunčia skirtingą pašto turinį į skirtingus adresus ir tada matuoja, kuris turinys turi didžiausią atsakymo lygį. A / B testavimas internete yra ta pati mintis. „Optimizely“ leidžia lengvai sukurti savo svetainės variantus ir atlikti A / B testą. Optimizely veda statistiką ir nurodo, kuris variantas laimi.
Smulkiojo verslo tendencijos: kokie buvo tam tikri dalykai, kuriuos atlikote iš „Analytics“ direktoriaus vaidmens, kuris būtų taikomas mažai ar vidutinei įmonei, kuri tik pradeda analizuoti, koks yra jų interneto svetainės poveikis?
Dan Siroker: Pirma, nustatykite kiekybiškai įvertinamas sėkmės metrikas. Labai anksti Obama kampanijoje nustatėme, ką bandėme optimizuoti. Mes pažvelgėme į tokius dalykus, kaip vidutinis dolerio per puslapio vaizdą mūsų donorystės svetainėse, arba doleriai už mūsų siunčiamų el. Laiškų gavėją. Apibrėžimas ir matavimas leido mums žinoti, ar mes pakeitėme teisinga kryptimi. Be kiekybiškai įvertinamo jūsų tikslų tikslo, labai lengva optimizuoti neteisingą dalyką.
Smulkiojo verslo tendencijos: ar „Optimizely“ integruojasi su „Google Analytics“?
Dan Siroker: „Optimizely“ yra tiesiogiai integruotas su „Google Analytics“ tik vienu paspaudimu. Jūs galite gauti visus „Optimizely“ duomenis, kad jie būtų rodomi „Google Analytics“, supjaustyti ir kauliukų variantai, kuriuos jūs sukuriate optimizuodami, ir matote jų poveikį „Google Analytics“ matuojamiems dalykams.
„Small Business Trends“: optimaliai veikia tradiciniuose tinklalapiuose, bet ar galite jį naudoti ir „Facebook“ puslapiuose?
Dan Siroker: Taip. Neseniai Demokratinis nacionalinis komitetas sukūrė programą, vadinamą „Įsipareigojimas balsuoti“ „Facebook“. Jis naudojo „Optimizely“, kad smarkiai pagerintų programos tvarkingumą, kad daugiau žmonių dalintųsi ja. „Optimizely“ veikia bet kurioje interneto svetainėje, kurioje galite pridėti vieno eilutės „Java Script“ fragmentą.
Smulkiojo verslo tendencijos: „Optimizely“ dirbote jau maždaug metus, o jūs ką tik paskelbėte apie finansavimą. Ar tai buvo sudėtingas procesas?
Dan Siroker: Mes eidavome per šį procesą tikimės surasti žmonių, kurie galėtų pridėti vertę bendrovei už tik dolerių. Mūsų angelų investuotojai yra „Ron Conway“, ankstyvasis „Google“, „Facebook“ ir „Twitter“ investuotojas, ir „Paul Buchheit“, kuris sukūrė „Gmail“ ir buvo „AdSense“. Mes ieškojome žmonių, kurie anksčiau buvo verslininkai, bet taip pat supratome erdvę ir galėjome įvertinti tai, ką bandėme padaryti. Mūsų vizija yra suteikti įmonėms galimybę priimti geresnius duomenis paremtus sprendimus. A / B bandymus matome kaip pirmąjį iš daugelio produktų, kurie gali padėti tai padaryti.
„Small Business Trends“: bet kokie patarimai žmonėms, kurie tik pradeda naują verslą?
Dan Siroker: Nulaužkite savo niežulį. Sukurkite norimą gaminį. Statome produktą, kurį norėčiau turėti kampanijos metu.
„Small Business Trends“: kur žmonės gali sužinoti daugiau apie jus ir įmonę?
Dan Siroker: Eikite į www.Optimizely.com ir pradėkite šiandien. Jūs neturite sukurti paskyros; galite tiesiog įvesti savo svetainės URL mūsų pagrindiniame puslapyje ir pradėti bandymus A / B.
Tai yra „One-on-One“ interviu serija su minčių lyderiais. Transkriptas buvo redaguotas paskelbimui. Jei tai yra garso ar vaizdo pokalbis, spustelėkite aukščiau esantį įdėtą grotuvą arba užsisakykite per „iTunes“ arba „Stitcher“.
4 Pastabos ▼
