Pagal „Adobe Digital Index“ naują „Q4 2015 skaitmeninės reklamos ataskaitą“ mokama paieškos variklio rinkodara (SEM) praranda judėjimo reklamos augimo tempą.
Be kita ko, ataskaitoje pažymima, kad pasaulinis mokamų paieškų augimas per metus sumažėjo 75 proc. “, Kuris iš dalies gali būti siejamas su nauju reklamuotojų noru išleisti mobiliesiems.
Svarbiausia, kad didžiausias sumažėjimas buvo pastebėtas Europoje, kur augimo tempas sumažėjo iki penkių procentų nuo 17 procentų, užregistruotų per tą patį praėjusių metų laikotarpį.
$config[code] not foundTyrimo metu pažymėtina, kad mobiliosios išlaidos šiuo metu yra 37 proc. Visų SEM išlaidų (iki 23 proc. Daugiau nei per metus), o tai rodo, kad reklamuotojai vis labiau pereina prie mokamos mobiliosios paieškos. Taip pat verta paminėti, kad mobiliojo ryšio naršymas dabar sudaro 41 proc. Visų apsilankymų svetainėje, o tai reiškia, kodėl reklamuotojai yra labiau suinteresuoti mobiliuoju telefonu.
ADI vadovaujantis analitikas Becky Tasker sako: „Procentai yra tikrai artimi, o tai rodo, kad reklamuotojai vis labiau suvokia, ką daro vartotojai, ir bando atitinkamai suderinti savo rinkodaros pastangas.“
Išmanieji telefonai skatina judriojo ryšio plėtrą (ketvirtąjį ketvirtį padidėjo 51 proc.), O planšetinio kompiuterio dalis ir toliau mažėjo (tuo pačiu laikotarpiu sumažėjo devyni procentai.) Reklamuotojai taip pat mato daugiau interneto srauto dėl savo mobiliųjų SEM pastangų, paspaudus iki 35 proc.
Be aukšto turinio suvartojimo lygio, tai, kas veikia mobiliuoju telefonu, yra ta, kad už paspaudimą mokama kaina yra mažesnė už darbalaukio kainą už paspaudimą.
Ekrano reklamoje svarbiausia yra tai, kad „Google“ pradeda uždaryti „Facebook“ ekrano atotrūkį. Pažymėtina, kad „Facebook“ vaizdo skelbimų PR pasiekia 36 proc. Daugiau nei per metus, dėl kai kurių bendrovės atliktų pakeitimų. „Google“ PR taip pat pastebimai padidėjo (27 proc.).
„Tasker“ priskiria kontekstinę rodymą rodymui, automatinį teksto konversiją į vaizdo skelbimus ir auditorijos įžvalgas apie šį PR augimą.
Per šventes, tyrimas atskleidžia beveik $ 1 iš kiekvienos 3 dolerių pajamų, gautų iš paieškos ir rodymo reklamos, o el. Paštu ir ekrane padidėjo jų pardavimo dalis atitinkamai 15 proc. Ir 2,5 proc.
Individualizuotuose reklamos kanaluose „Tasker“ komentuoja: „Tai, ką matome čia, yra bendrųjų ar plačių rinkodaros kanalų perkėlimas į tokius kanalus, kaip el. Paštas ar ekranas, kurie šiandien yra iš tikrųjų asmeniškai pritaikyti, nes reklamuotojai vis labiau puoselėja„ vienas ant vieno “ santykiai su vartotojais. “Ji tikisi, kad ateinančiais metais daugiau reklamuotojų investuos į asmeninius kanalus.
Vaizdas: „Adobe Media Optimizer“
3 Pastabos ▼
