Rinkodara ir reklama niekas neabejotinai yra svarbesnis nei vaizdai. Tai ypač pasakytina apie kompiuterio ekraną, mobilųjį įrenginį ar kitą laikmeną, esančią tarp asmens, gaunančio jūsų pranešimą ir jūsų produktą.
Kai nėra galimybės paliesti, jausti, skonio ar kvapo, regėjimas greitai tampa vertingiausia prasme. Ar efektyviai naudojate vaizdus kaip bendros įmonės strategijos dalį?
$config[code] not foundFirmos įvaizdžio reikšmė prekės ženklui
Jei norite visiškai įsisavinti verslo ir vartotojų santykių vaizdų vertę, jūs turite nustoti žiūrėti į ją iš verslo perspektyvos ir pereiti prie vartotojo požiūrio. Kitaip tariant, pagalvokite apie save kaip vartotoją.
Kokias emocijas patiriate dėl tam tikrų logotipų, kuriuos matote reguliariai? Pagalvokite apie populiarius prekių ženklus, tokius kaip „Coca-Cola“, „Nike“, „Walmart“, „McDonalds“, „Apple“, „AT&T“ ir „Google“.
Nesvarbu, ar tai supratote, ar anksčiau, bet kuris iš šių vaizdų gali įkvėpti tam tikrą jausmą. Jis gali būti susijęs su logotipo fizine spalva arba forma, patirtimi, su kuria buvote su prekės ženklu praeityje, arba lūkesčiais, kuriuos ji sukelia.
Kaip greitai surasite, kai kalbėsite apie asmeninę patirtį, prekės ženklo įvaizdžiai gali turėti neįtikėtiną įtaką jūsų pirkimo sprendimams. „Spalvų klausimai“, „Vienas vaizdas suteikia daug informacijos per labai trumpą laiką, nes suvokiame vaizdą vienu metu, o skaitymas ar klausymas dažnai užtrunka žymiai ilgiau, kad apdorotų tą pačią informaciją.“
Tai reiškia, kad vaizdas paprastai reikalauja nedelsiant reaguoti.
Pagrindiniai sėkmingo įvaizdžio bruožai aspektai
Nors vaizdai, logotipai ir prekės ženklo vaizdai gali būti paprasti, juose yra daug daugiau, nei atitinka akis. Vaizdai, kuriuos mato klientas, gali pasirodyti gana paprasti. Tačiau darbas, kuris sukuria efektyvų logotipą ar vaizdą, yra išsamus ir sudėtingas.
Štai keletas pagrindinių elementų, kurie yra sėkmingi vaizdai:
Tikslas
Prieš bet kurią iš toliau išvardytų detalių kūrimo ar svarstymo, turi būti aiškiai nustatytas tam tikros regos tikslas. Kokia vertė parduodama? Ką nori klientas? Kas yra regėjimo tikslas? Turi būti atsakyta į visus šiuos klausimus ir kitus.
Spalva
Kaip tikriausiai žinote, spalvos yra vienas iš galingiausių prekės ženklo įvaizdžio elementų. Spalva dažnai yra įsimintiniausias vaizdo elementas, o tam tikri atspalviai sujungs žiūrovus su tam tikru jausmu. Pasak tyrimų, spalva padidina prekės ženklo pripažinimą net 80 proc.
Figūra
Forma sujungia spalvą vairuojant ir sukuria ypatingą emocinį atsaką. Formos yra ypač svarbios, nes dauguma pagrindinių geometrinių formų turi visuotines reikšmes, viršijančias kultūrą, rasę ir racionalias vertybes.
Simbolika
Simbolika yra tiesiogiai susijusi su tam tikrų spalvų ir tam tikrų formų deriniu. Prekinio ženklo vaizdai, kuriuose yra egzistuojanti simbolika, gali prisidėti prie konkrečių emocijų ir jausmų, jei norite sukurti prekės ženklo nuosavybę.
Paprastumas
Kartais geriausi prekės ženklo logotipai ir vaizdai yra paprasčiausi. Pagalvokite apie paprastą „Nike swoosh“, „McDonald“ „M“, spalvotą „Google“ raidę, „Starbucks“ undinę arba kursyvinį „Coke“ scenarijų. Prekės ženklo vaizdai geriausiai tinka, kai jie gali paversti formas, spalvas, simboliką ir paskirtį paprastu vaizdiniu pareiškimu.
Išsiskiria iš minios
Nenuostabu, kad smulkūs prekiniai ženklai yra nepalankioje padėtyje, kai konkuruoja su dideliais prekių ženklais dėl pripažinimo ir rinkodaros. Tačiau yra tam tikrų dalykų, kuriuos mažosios įmonės gali padaryti, siekdamos užtikrinti, kad jų rinkos pastangos būtų maksimaliai panaudojamos naudojant efektyvius ir kokybiškus vaizdus.
Tarp jų yra supratimas, kas yra jūsų auditorija, ir mokytis atskirti poreikius ir norus. Kaip galite sukelti emocinį atsaką? Kaip galiausiai šis atsakas galėjo sukelti vertingą konversiją? Kaip jūs gaminate šokiruojančius, nostalgiškus, juokingus ar nušviečiančius vaizdus, atitinkančius jūsų prekės ženklą?
Antra, jums reikia suteikti vartotojams pagrindą veikti. „Nors žmonės gali atrodyti atsitiktiniai ir skirtingi daugeliu pojūčių, juos galiausiai lemia tie patys dalykai. Jie ieško priežasčių imtis veiksmų ir nori būti logiškai - arba emociškai - įtikinti tai padaryti “, - sako interneto prieglobos įmonė„ FatCow “.
Ji taip pat reikalauja didelių kantrybės ir atsidavimo dozių, siekiant maksimaliai padidinti vaizdų naudingumą rinkodaros ir prekės ženklo kūrimo atveju. Priimkite, kad užtruks šiek tiek laiko, kol jūsų logotipas ir vaizdai bus sukurti rinkoje.
Vis dėlto tai bus verta. Prekinio ženklo nuosavybė pakeičia beveik bet kokią kitą reklaminę reklamos strategiją, kurią jūsų konkurentai gali mesti vartotojams.
Pasitikėjimas vaizdais darbui
Logotipams ir vaizdams sukurti reikia daug laiko ir pastangų, kad vartotojai būtų efektyviai pasiekiami ir turi didelį poveikį pirkimų sprendimams. Atminkite, kad jis imsis darbo, bet turės kantrybę ir tikisi, kad šios pastangos atsipirks ir galiausiai turės teigiamą poveikį jūsų rinkodaros strategijai.
Sužinokite, kaip patikėti savo vaizdais, ir rasite prekės ženklo teisingumą, o sėkmė greičiausiai bus vykdoma.
Gamintojo įvaizdis Nuotrauka per „Shutterstock“
8 Pastabos ▼
