Per pastaruosius kelerius metus matėme, kad asmeninis prekės ženklas tampa vis svarbesnis dėl ekonomikos spaudimo ir socialinių žiniasklaidos technologijų augimo ir priėmimo tiek verslo, tiek asmeniniam naudojimui.
Turėdami 10,2 proc. Nedarbo lygį visoje JAV, turime išsiskirti ir tapti išskirtiniais, ką darome. Be konkurencijos, verslas perkeliamas į naują teritoriją. Vietoj tradicinių sandorių neprisijungę, vis daugiau ir daugiau pradedame naudoti socialinius tinklus. Pavyzdžiui, „Facebook“, turinti 325 milijonus aktyvių vartotojų, buvo paversta pinigų priėmimo imperija. Ankstesniais metais bendrovė buvo juokinga, nes neturėjo verslo modelio, panašiai kaip „Twitter“ buvo anksčiau šiais metais. Dabar akivaizdu, kad skaitytojai ir dalyvavimas sudaro didelius pinigus.
Taigi, be jokių papildomų veiksmų, čia yra keletas asmeninių prekės ženklo kūrimo tendencijų, kurių reikia stebėti 2010 m.
1. Nauji turinio modeliai didėja
Turinys, pvz., Straipsniai, kuriuos rasite „Small Business Trends“ arba „Anita“ podcast'uose, yra laisvai prieinamas internete. Daugeliu atvejų daugelis žmonių nustoja mokėti už turinį, nes jie gali pasiekti nemokamą turinį bet kuria tema norinčia tema. Naujajame Forresterio pranešime teigiama, kad 80 proc. JAV vartotojų nemoka už internetinį turinį. Kitas BCG atliktas tyrimas parodė, kad už mokamas internetines prenumeratas dauguma žmonių mokės $ 3 per mėnesį. Tai mums sako, kad 2010 m. Asmeniniai prekės ženklai bus pastatyti kitokiu modeliu, pagrįstu vartotojų paklausa, begaliniu turiniu ir nemokamomis platinimo sistemomis, kurių mes visi turime. Kuo daugiau žmonių žino apie jūsų prekės ženklą (nemokamą turinį), tuo geriau, bet kadangi turite uždirbti pinigus, pasirinktys yra nemokama (turinti nemokamą turinį, o tada mokamas turinys), reklamuoti ar parduoti produktus ir paslaugas jūsų svetainėje. „News Corp“ „Rupert Murdoch“ netgi paskelbė, kad visi jo žiniasklaidos savybės kitais metais bus blokuojami iš „Google“ vorų. 2010 m. Bus svarbiausių turinio pokyčių, naujų verslo modelių ir daugelio žiniasklaidos savybių kritimo metai. Tai galite gauti naudodami savo įmonės svetainę į žiniasklaidos nuosavybę.
2. Statybų sąrašų metai
2010 m. Bus smulkiųjų įmonių, besirūpinančių savo sąrašais, kūrimas ir plėtra, įskaitant el. Pašto ir dienoraščių abonentus, „Twitter“ stebėtojus, „Facebook“ gerbėjus, „LinkedIn“ kontaktus ir kt. VerticalResponse, Inc. apklausa rodo, kad 74% mažų įmonių planuoja padidinti el. rinkodara ir 68% padidins socialinės žiniasklaidos rinkodarą. Vis daugiau ir daugiau mažų įmonių žiūri socialinę žiniasklaidą ir el. Paštą kaip svarbų būdą kurti žmonių, besidominčių savo produktais ir paslaugomis, sąrašus ir vėliau juos paversti. Kitąmet tai matysime dėl konkurencijos ir supratimo apie tai, kaip šios priemonės gali būti naudojamos bendroms įmonių pastangoms paremti.
3. Sotus internetas
Dauguma mažų įmonių turi svetaines, tačiau pasaulis verčia kiekvieną asmenį turėti savo svetainę. Daugelis verslo savininkų praeityje ignoravo savo asmeninius prekių ženklus, nes mano, kad jų prekės ženklas gali prieštarauti jų firmos prekės ženklui. 2010 m. Ir vėliau kiekvienas kiekvienoje įmonėje (kiekvienas, turintis pulsą) turės interneto svetainę, paprastai pagal jų pavadinimą.com. Šiuo metu yra daugiau nei 1,3 milijardo interneto vartotojų, turinčių 200 mln. Svetainių, ir per 15 metų bus 40 000 kartų daugiau svetainių. Nepaprastai trūksta svetainių ir dienoraščių sprogimų, pvz., Trūksta matomumo internete. Kitais metais dėl to bus daug daugiau svetainių.
4. Reputacijos valdymo nuovargis
Per pastaruosius kelerius metus geriausia būtų peržiūrėti internetinį prekės ženklą naudojant įvairias priemones, pvz., „Google.com/alerts“, „search.twitter.com“ ir „backtype.com“. Vis daugiau ir daugiau vartotojų priima sprendimus, remdamiesi tuo, ką jie suranda internete, todėl smulkiojo verslo savininkai turės nustatyti laiko panaikinimą kiekvieną dieną (ne kas savaitę ar mėnesį), kad peržiūrėtų komentarus apie savo prekės ženklus. Remiantis „Research Research Corporation“ apklausa, 84% amerikiečių teigia, kad internetinės apžvalgos daro įtaką jų pirkimo sprendimams. 2010 m. Komentarų peržiūra nebus pakankamai gera. Prekiniai ženklai bus priversti reaguoti į prekės ženklo paminėjimus, kad būtų užkirstas kelias neigiamam žodžiu. Bus aukos ir kitais metais bus nugalėtojai. Tie, kurie investuoja daugiau laiko savo interneto tapatybės apsaugai, bus sėkmingi.
5. Skaidrumas bus jūsų pasaulio pažodžiui
Tiesa apie jus ir jūsų įmonę išeis kitais metais, ar jums tai patinka, ar ne. Paieškos sistemos pradeda derinti su socialiniais tinklais, o būsenos atnaujinimai tampa matomi ir prieinami beveik visur internete. Tai kelia neįtikėtinas galimybes, bet ir kai kurias grėsmes, kurias turėsite žinoti. Kiekvieną kartą, kai paskelbiate „tweet“, jis bus rodomas „Google“ ir kitose paieškos sistemose, o jūsų leidimu jis gali būti rodomas „LinkedIn“, „Facebook“ ir kitose vietose, pavyzdžiui, „Brazen Careerist“ ir „Ning“ tinkluose. Tai prasideda, nes tai yra pajamų srautas socialiniams tinklams ir todėl, kad „realaus laiko žiniatinklis“ paieškos sistemoms suteikia daugiau naudos galutiniam vartotojui. Kai vartotojai pradeda atsikratyti prekės ženklo (pvz., Jūsų), jis gali padaryti pirmą „Google“ paieškos rezultatų puslapį ir sugadinti jūsų prekės ženklą. Tai yra dalykas, į kurį 2010 m. Tikrai reikia atkreipti dėmesį.
6. Prekės ženklo realizavimas
Daug žmonių neturi gilaus supratimo, kas iš tikrųjų yra jų prekės ženklas. Kas atsitinka, tai, kad jūsų interneto auditorija suteikia jums grįžtamąjį ryšį, net jei jūs net nesuvokiate jos. Pavyzdžiui, „Twitter“ sąrašai yra tikrai asmeninės prekės ženklų kategorijos. Jei kas nors jus įtraukia į tam tikros temos, pvz., „Asmeninių finansų“, sąrašą, tada jie pateikia jums užuominą apie tai, kaip jūs esate firminis. Žmonės kategorizavimo sprendimus priims remdamiesi dviem dalykais: savo profiliu ir „tweets“. Kai naudojate šimtą tokių sąrašų, tuomet jūs turite puikių apklausos duomenų, kurie parodys jums, ar tinkamai ženklinate save. Daugiau prekių ženklų pradės naudoti tokias priemones kaip „mustexist.com“, kad išsiaiškintų, kas yra jų prekės ženklai, ir gausite atsiliepimą iš savo auditorijos, jei jie daro gerą darbą.
7. Kremas pakils į viršų ir nišos bus neišvengiamos
Šį postą pristatiau kalbėdamas apie konkurenciją ir vėliau paaiškinau, kaip laisvas turinio pobūdis naikina patekimo į rinką kliūtis ir sukuria neribotų pasirinkimų ekosistemą. Na, tiesa yra ta, kad ne visi galės tapti mega ženklais. Tie, kurie ateinančiais metais turi geriausio turinio, plaukia į viršų, o visi kiti turės mažiau pinigų ir turės mažiau galimybių. Tai, ką jau matėme, yra tai, kad pirmieji, tokie kaip Anita Campbell ir Pete Cashmore (iš Mashable), turėjo savo nišas. Sunkiau konkuruoti su dideliais prekių ženklais, o tai reiškia, kad kitais metais daugiausia dėmesio bus skiriama nišoms ir „hiper-nišoms“. Žmonės turės tikrai susiaurinti savo rinką, kad išsiskirtų ir būtų sėkmingi.
8. Informacijos vertė žymiai padidės
Jei nesate suderinę su jūsų pramonės šakos veikla ir naujausiais technologijų pasiekimais, kitais metais jums bus prarasta. Ar girdėjote apie „FourSquare.com“? Jei ne, dabar geriau „Google“. Ar kasdien skaitote ne mažiau kaip 20 straipsnių ar dienoraščio įrašų? Jei ne, tuomet geriau pradėti, nes esate konkurentai, ir jie formuoja ryšius su žiniasklaida ir „Bloggers“, kai kalbame. Nesilaikydami dabartinių ir nesate atviri naujoms tendencijoms, 2010 m. Būsite nerimo pasaulyje. Verslo pasaulis pernelyg sparčiai juda ir, jei negalite sekti, tu nebeužsiima.
9. Vaizdo ir judrioji scena užsidega
Pasak „The Global Web Index“, iš „Trendstream“, su „Lightspeed Research“ atliktais tyrimais, šių metų pradžioje 72% JAV interneto vartotojų kas mėnesį žiūrėjo vaizdo įrašus. Galbūt matėte savo mėgstamą šou „Hulu.com“ arba žiūrėti muzikos vaizdo įrašus „YouTube“ anksčiau, ir dabar daug veiksmų yra. Vaizdo įrašas yra galingiausia asmeninė prekės ženklo laikmena, nes ji užpildo atotrūkį dėl to, kad žino kažką ir iš tikrųjų juos atitinka. Verslui tai vadinama pasitikėjimo statyba ir ryšiu su jūsų auditorija. Tekstas ir garsas neturi tokio poveikio, todėl ateinančiais metais vaizdo įrašai bus didžiulė tendencija. Iki 2013 m. Socialiniai tinklai bus naudojami 607,5 mln. Judriojo ryšio naudotojų, o tai reiškia, kad įmonės turės pradėti savo svetainių mobilumą. Tai taip pat reiškia, kad daugelis prekės ženklų bus peržiūrimi ir platinami iš vieno mobiliojo įrenginio į kitą.
10. Būsite vertinami pagal balsą, o ne tik savo gyvenimo aprašymą
Dauguma žmonių vertina kitus pagal jų atnaujinimą. Atnaujinimas yra tai, ką jūs pasiekėte praeityje, ir bandymą parodyti būsimam klientui, ką jūs galėsite ateityje. Apgailestaujame, kad atnaujinimas nebus pakankamai galingas, kad 2010 m. Sukurtų jūsų prekės ženklą. Be to, kad visa patirtis ir patikimumas, kurį sukūrėte, jūsų internetiniai pokalbiai bus tokie pat vertingi. Jei nesate tinklaraščio ar komentuojate tinklaraščių ar bent jau atnaujinote savo būseną socialiniuose tinkluose, tuomet nebus suvokiamas kaip vertingas dalyvis. Jūsų nuomonės ir mintys yra tai, ką žmonės norės išgirsti 2010 m. Ir vėliau, ne tik ankstesnius projektus, kurie pasenę labai greitai.
* * * * *
