Žemiau pateikiamos septynios priežastys, dėl kurių nukreipimo puslapiai gali būti nekonvertuojami ir kaip galite padėti jį pakeisti.
1. Per daug spragų
Viena klaida, kurią žmonės dažnai įveikia nukreipimo puslapius, yra mesti viską, ką jie susiję su tema viename puslapyje. Tikimės, kad jei viską išvardysite, kažkas bus sugauti vartotojo akis. Tačiau tai ne iš tikrųjų. Kas atsitinka, jūs susijaudinsite jų konversijos kelią, jei juos išnaudojate, jei nesiimsite jokių veiksmų, arba ragindami juos imtis veiksmų, kurie jų nepateikia teisingame konversijos kelyje.
Vietoj to, apribokite trikdymų ir produktų, kuriuos pateikėte puslapyje, skaičių. Būkite tikri, kad jei klientai suras vieną daikto, kurį jie domina, jie žiūri į likusius dalykus, kuriuos turite pasiūlyti. Jūs neturite iš karto juos mesti į juos.
2. Svarbus turinys yra paslėptas
Vienas iš pagrindinių žurnalistikos nuomos punktų sako, kad jei norite kažką perskaityti, turite jį „virš viršaus“ (ty viršutinėje popieriaus puslapio dalyje). Tas pats pasakytina apie turinio rinkodarą. Įsitikinkite, kad svarbiausi jūsų turinio bitai, tie, kurie skirti klientams daryti kažkas, yra toje vietoje, kur vartotojai iš tikrųjų matys juos be puslapio žemyn. Nėra prasmės išskirtinio turinio, jei tik paslėpsite jį rūsyje. Padėkite jį priekyje ir centre, kad padėtų jam atlikti savo darbą.
3. Jums reikia griežtesnių kvietimų veikti...
.. ar gal jums tiesiog reikia kvietimo veikti, laikotarpis! Kvietimas į veiksmą, kurį pateikiate nukreipimo puslapyje, dažnai yra tai, ką verčia (arba nepriverčia) kažkas daryti kažką. Jei jūsų puslapiai nėra konvertuojami, tai gali būti ženklas, kad reikia sugriežtinti skambučius į veiksmą. Jei norite geriau įtikinti teksto rašymą, skaitykite kai kuriuos šaltinius, pvz., Vyrus su rašikliu, „Copyblogger“ ar „Problogger“. Bet kuris iš šių tinklaraščių gali padėti sužinoti, kaip kalbėti su savo klientais taip, kad skatintų juos imtis veiksmų.
4. Jums reikia stipresnės krypties
Tu žinokite konversijos kelią, kurį bandote nustatyti klientams. Gal jie identifikuoti? Ar padarote jį besiūlių ar leisite jiems pasislėpti, nes viskas nėra aiškiai išdėstyta? Jei nežinote, kaip gerai nukreipiate žmones į teisingą kryptį, pažiūrėkite į savo analitiką. Jei pastebėsite, kad daugelis žmonių atsisako proceso toje pačioje vietoje, tai gali parodyti, kad tam tikroje konversijos proceso dalyje vyksta kažkas keista. Gal galite sugriežtinti savo rašymą, galbūt jums reikia pašalinti išsiblaškymo nuorodą arba galbūt kažką kita. Bet kokiu atveju norite, kad jūsų puslapio srautas būtų aiškus tiems, kurie jį skaito.
5. Jus siunčiate
Kita priežastis, dėl kurios žmonės negali konvertuoti, yra tai, kad netyčia išsiųsite juos iš norimo konversijos kelio. Ar turite nuorodą į savo pagrindinį puslapį toje pačioje vietoje, kurioje skatinate ką nors „patikrinti“? Ar paminėti kitus produkto puslapius iš kito puslapio nukreipimo puslapio? Ar susieti su juokingu „YouTube“ vaizdo įrašu komiškiems reljefams? Jei tai padarysite, jūs suteikiate žmonėms pasiteisinimą ne pirkti iš jūsų. Nedėkite pašalinių nuorodų į puslapius, kurie skirti žmonėms supirkti į pirkinių krepšelį ir gauti juos pirkimui. Žmonės darys viską, ko nereikia pirkti. Jei suteikiate jiems galimybę išeiti, jie jį paims.
6. Jūs gąsdinate juos per daug teksto
Aš nežinau apie jus, bet kai aš nusileidžiame į puslapį, kuriame yra 6000 žodžių ir vos bet kokia balta erdvė, aš paspaudžiau atgal. Tai nesvarbu, kaip domėjau, ar buvau gaminyje, ar tai, kaip gali būti įtraukta kopija; tai yra pernelyg bauginanti spręsti. Jei norite, kad žmonės konvertuotų, įsitikinkite, kad jūsų puslapiai yra lengvi, nuskaitomi ir lengvai apdorojami. Jei juos perkraunate, galbūt galite juos išgąsdinti.
7. Jie nepasitiki tavimi
Galutinė priežastis, dėl kurios klientai gali jaustis nepatogiai pirkti iš jūsų svetainės, yra tai, kad jie nepasitiki tavimi. Tai gali būti daugelio dalykų rezultatas. Pavyzdžiui:
- Neturite puslapio Apie mus. Arba jūs turite vieną, bet jis nesijaučia „realus“.
- Jūs nenurodote jokios kontaktinės informacijos, pvz., Tikrojo gatvės adreso, telefono numerio, socialinių tinklų profilių ir kt.
- Jūsų svetainė nėra profesionali.
- Jūsų turinys yra užpildytas klaidų, gramatinių klaidų arba pernelyg neoficialus.
- Jūsų turinys nėra įtraukiamas arba nerodo, kad esate įsipareigoję savo klientams.
- Negalite rasti socialinės žiniasklaidos priemonėse.
Jei kuri nors iš šių būdų skamba pažįstama, norėčiau paskatinti jus eiti į jūsų svetainę ir sustiprinti šiuos pasitikėjimo veiksnius, nes jie dažnai yra lemiamas veiksnys klientams, norintiems įsigyti iš SMB.
Nukreipimo puslapių taškas yra pritraukti klientus ir gauti juos konkrečiame konversijos kelyje. Jei taip nėra, turite pradėti išbandyti / patobulinti, kad sužinotumėte, kas tiksliai nustatė naudotojus, ir kaip galite ją ištaisyti. Kokias nukreipimo puslapio problemas patyrėte? Kaip su jais kovojote?
15 Pastabos ▼
