Prekių ženklų pasakojimas gali labai paskatinti jus ir jūsų verslą. Iš turinio rinkodaros, prekės ženklo žurnalistikos ir straipsnių rašymo sprogimo atsirado ryškus vaidmuo šiandieniniame rinkodaros rinkinyje.
Kiekvienas iš šių prekių ženklų nuolat pasakoja savo istoriją per savo vizualinę vaizdą ir turinio pranešimus keliose platformose ir žiniasklaidoje. Jie visi sukūrė sąmoningumą ir ryšį su jumis apie savo produktus ir vertybes.
$config[code] not foundKas nežino šių pavadinimų ir ką jie siūlo?
Jūsų prekės ženklo istorija yra daugiau nei tai, ką pasakysite žmonėms. Tai, ką jie tiki apie jus, remdamiesi visais jūsų prekės ženklo siunčiamais signalais. Istorija yra išsamus faktų, jausmų ir interpretacijų vaizdas, kurį jūs, jūsų klientai, jūsų bendruomenė ir visuomenė dalijasi apie jūsų verslą.
Kaip paaiškina Christopher Ratcliff iš Econsultancy:
„Tai yra frazė, kurią mes visi suprantame, nes tai vienas iš pagrindinių būdų, kaip mes bendriname idėjas, šviesti ir pramogauti vieni kitus nuo kūdikystės. Mes geriau prisimename informaciją, kai tai yra istorija, o ne kaip faktų sąrašas. Žmonės pasakoja istorijas, menas pasakoja istorijas, TV pasakoja istorijas, skelbimai pasakoja istorijas … todėl atrodo gana paprasta, kai rinkodaros atstovas kalba apie „pasakojimą“, mes žinome, ką jie reiškia… “
Verslo ženklo pasakojimas sujungia kelis esminius aspektus
- Kas tu esi
- Ką jūs konkrečiai darote
- Kaip išspręsti problemas
- Kaip pridėsite vertės ir priežiūros
- Kaip įsitraukiate ir prisidedate
Čia yra vėsioje infografijoje, kuri nuo 1930 m. Seka 85 metų prekės ženklo pasakojimo.
5 elementai sukuriami puikiam prekės ženklo pasakojimui
Laikykite jį paprasta ir lengvai suprantama
Tai geriausia ženklinti masėms, o ne tik savo vidiniams.
Puikus pavyzdys yra Dove. Pagal statistiką, tik 4 proc. Moterų jaučiasi gerai apie save visame pasaulyje. Dove nusprendė kažką daryti, kad būtų perkelti kiti 96 proc.
Nuo pat pradžių jie stengėsi ieškoti idėjos, kuri iš tikrųjų galėtų įrodyti, jog dauguma moterų buvo neteisingos dėl savo įvaizdžio.
Jie turėjo keletą idėjų, bet „Real Beauty Sketches“ iš tikrųjų išsiskyrė. Skelbime vaizduojama FBI teismo eksperto dailininkė, pavadinta Gil Zamora, nubrėždama moteris (kad jis to nemato), kaip jie apibūdina save. Idėja yra ta, kad moterys yra pernelyg kritiškos.
Žyma: „JŪS esate gražesni, nei manote!“
Padarykite jį emociškai
Įtraukti simbolius, asmenybę, humorą, skausmą ir džiaugsmą. Kai kurie iš geriausių būdų, kaip tai pasiekti, yra dienoraščiai, straipsnių rašymas, vaizdo įrašai, podcasting, internetiniai seminarai ir seminarai.
Pasakykite savo tiesai
Tiek, kiek tikite ir kaip tai padėjo kitiems. Pasidalykite konkrečiais savo prekės ženklo pavyzdžiais, įskaitant produktą, procesą ir žmones, kurie tai daro.
Naudokite pirmąją ranką, patirtį ir pavyzdžius
Parodykite ir pasakykite, ką darote kasdien, ir pasakykite apie kitų, kuriuos matote, patirtis.
Padarykite jį relatable
Taigi, kad jis liečia žmones, yra nuoširdus ir autentiškas, liūdina, linksmina ir įkvepia žmones norėti dalintis ir perduoti jį.
Jūsų prekės ženklas yra jūs. Jūsų prekės ženklas yra viskas, ką jūs darote, kad reklamuotumėte ir parduotumėte save.
4 Patarimai ir pavyzdžiai, kaip sužinoti savo prekės ženklo istoriją
Naudokite konkrečias, prasmingas idėjas
„Go Pro Camera“ yra nuostabus įmonės ir produkto, kuris yra toks neatsiejamas ir svarbus mūsų asmeninio ir verslo gyvenimo aspektas, pavyzdys: vizualinė rinkodara ir pasakojimas. Jie sukuria kameras ir priedus, kurie tinka ir atitinka tai, ką šiandien darome, kad užfiksuotume ir dalintume savo gyvenimu. Jų šūkis yra „Tai tavo gyvenimas. Būk herojus. Užfiksuokite ir dalinkitės savo pasauliu. “
Naudokite savo svetainę, socialinės žiniasklaidos ir el. Pašto rinkodarą
„Clif Bar“ yra daug daugiau nei tik sportininkų baras. Vyrų ir žmonų komanda, Gary ir Kit Crawford, buvo priversti parduoti Clif Bar. 2001 m. Jie priėmė drąsų sprendimą likti privatiems, leidžiant jiems sukurti novatorišką verslo modelį, vadovaujantį penkiems prašymams. Mūsų verslo, prekių ženklų, žmonių, bendruomenės palaikymas ir planeta. Su puikių degustacijos produktų, sukurtų sportininkams ir aktyviems žmonėms, portfeliu jie tapo lyderiu tarp sveikatos ir gyvenimo būdo barų.
Suderinkite savo internetinę ir asmeninę veiklą
„Ben & Jerry“ veikia trijų dalių misijoje, kurios tikslas - sukurti susietą gerovę visiems, kurie yra susiję su mūsų verslu: tiekėjai, darbuotojai, ūkininkai, franšizės gavėjai, klientai ir kaimynai. Jų produkcijos, ekonomikos ir socialinės misijos užtikrina, kad jų pagrindinis vaidmuo, kurį verslas visuomenėje inicijuoja novatoriškus būdus, kaip pagerinti gyvenimo kokybę vietos, nacionaliniu ir tarptautiniu mastu.
Pasidalinkite savo sėkme ir gedimais
„NFL“, „Target“ ir „McDonald“ visi turi įspūdingą grįžimo istoriją. Jie visi nukentėjo nuo saugos ir sveikatos problemų, didelių duomenų pažeidimų, didesnių darbuotojų darbo užmokesčio ir besikeičiančių maisto produktų poreikių, poreikių ir galimybių.
Jie turėjo skubiai ir reikšmingai keisti, kad supaprastintų, supaprastintų ir atitiktų viešąją nuomonę. Jie sužinojo, kad jie negali paslėpti ar ilsėtis ant bet kokių laurų ir privalo būti atskaitingi savo darbuotojams ir visiems jų klientams.
Prekių ženklų pasakojimas yra galingas, asmeniškas ir efektyvus būdas jus išlikti tikru ir protu. Jis ugdo, įkvepia ir galiausiai padės jums parduoti ir kurti būtinus santykius ir lojalumą su savo klientais ir bendruomene.
Buvo žmogus, kuris turėjo svajonę padėti kitiems žmonėms išspręsti problemas. Taigi jie sukūrė paprastą, lengvai naudojamą sprendimą ir paprašė žmonių išbandyti ir išbandyti.
Žmonės tikrai patiko, tačiau turėjo keletą pasiūlymų, kaip tai padaryti. Asmuo klausėsi, padarė keletą pakeitimų ir toliau bandė. Kai jie buvo tikri, kad visi pasiruošę matyti, jie pradėjo ją platinti per rinkodarą, reklamą, tinklų kūrimą, žodį, žurnalistiką ir socialinę žiniasklaidą ir dabar yra sėkmingas mažas verslas, kuris padeda daugeliui žmonių.
Tai gali būti jūsų istorija, ir ji taip pat gali būti jums tinka.
„Apple Store“ nuotrauka per „Shutterstock“
Daugiau: Kas yra 14 komentarų ▼
