Įvaldydami savo „Facebook“ taikymo strategiją, jūs pateksite į labai specifinius ir dažnai motyvuotus auditorijos segmentus tinkle, kuriame amerikiečiai religiškai praleidžia vidutiniškai 40 minučių savo dienos. Štai keletas juokingai galingų „Facebook“ skelbimų taikymo strategijų, kurių tikriausiai negirdėjote.
$config[code] not found1. Bakstelėkite „Into Recent Pehoving Behaviour“ tarp „Facebook“ vartotojų
Anksti reklamos analitikai „Facebook“ kritikavo kaip įdomią vietą, kurioje galėtų pasiklysti, bet tinklas, turintis nedidelį komercinį ketinimą ar potencialą suvokti vartotojus. Tai pasikeitė 2013 m. Pradžioje, kai „Facebook“ užmezgė partnerystę su duomenų tarpininkais, įskaitant „Epsilon“, „Acxiom“ ir „Datalogix“.
Šios bendrovės kasmet gali naudotis trilijonais duomenų sandorių. „Acxiom“ vadovai nurodė, kad vien tik jų duomenų bazėje yra apie 500 mln. Aktyvių vartotojų visame pasaulyje, vidutiniškai 1500 duomenų taškų vienam asmeniui.
Staiga „Facebook“ žinojo daug daugiau nei tai, ar daugiau laiko praleidote „Farmville“ ar „Candy Crush Saga“. Greitai susituokę? Vaistinių preparatų vartojimas hipertenzijai? Meilės skaitymo paslapčių skaitymas? „Facebook“ tikriausiai žino.
Tai suteikė reklamuotojams galimybę pasiekti daugiau nei savo CRM duomenų bazes ir pasinaudoti įžvalgomis, gautomis iš visų rūšių pirkėjų lojalumo programų ir suderintų su individualiais vartotojų profiliais. „Facebook“ reklamuotojai naudoja šiuos duomenis norėdami nukreipti auditorijos segmentus tūkstančiais skirtingų pirkimų elgesio būdų.
Štai ką aš naudoju: žmonės, kurie perka verslo rinkodaros paslaugas (kurios yra svarbios mano įmonei, kai parduodame verslo programinę įrangą ir paslaugas).
„Facebook“ parodo, kiek vartotojų profilių galite nukreipti kiekvienoje subkategorijoje, remiantis jų sukauptais daugiafunkciais neprisijungus sandoriais pagrįstais duomenimis (arba paprastesniais terminais, „Facebook“ naudotojų skaičiumi toje kategorijoje, kurią jie suderino su neprisijungus pirkimo duomenimis.) Čia pateikiamos galimybės yra neribotos. Įeikite į ten ir tyrinėkite! Tam tikros rūšies įmonės ar kampanijos yra pagrįstos pardavimu žmonėms, patyrusiems tam tikrus svarbius gyvenimo įvykius. Pavyzdžiui, laidotuvės, žinoma, nori prisijungti su žmonėmis, kurie planuoja laidotuves, sergantiems ligoniais arba prarado / pralaimėjo mylimąjį. Jei perkate naują namą ar apartamentą, perkėlimo paslaugos nori patekti į jus. Vestuvių fotografai nukreipia žmones, kurie dirba. „Facebook“ turi gana daug kiekvienos įmanomos gyvybės įvykių parinkties, nes mes linkę juos paskelbti į savo tvarkaraščius. Gyvenimo įvykių parametras yra unikalus tuo, kad po pakeitimo galite pasirinkti žmones tam tikrais laiko intervalais. Pvz., Juvelyrinių dirbinių kompanija, be abejo, būtų suinteresuota, kad žmonės atsidurtų savo vienerių metų jubiliejų, kad jie galėtų nukreipti į auditoriją narius, kurie prieš metus buvo jaunavedžiai. Galimi datos intervalai yra trys mėnesiai, šeši mėnesiai ir vieneri metai. „Facebook“ individualizuotos auditorijos yra išplėstinė funkcija, leidžianti prisijungti prie „Facebook“ su esamais kontaktais. Patekimas į savo esamus klientus ir programų naudotojus savo mėgstamame socialiniame tinkle sustiprina jūsų prekės ženklą, bet taip pat suteikia galimybę padidinti klientų vertę, užsakymų dažnumą ir lojalumą. Tai taip pat veikia kitaip - galite padidinti kampanijų efektyvumą ir išvengti švaistytų paspaudimų, pašalindami esamą klientų sąrašą. Jei, pavyzdžiui, siūlote nemokamą bandomąją versiją naujiems vartotojams, nėra jokios priežasties ją parodyti savo lojaliems klientams. Pasirinktinės auditorijos sukuriamos įkeldami savo klientų telefonų sąrašą arba pirkėjo / abonento el. Pašto sąrašą CSV arba TXT formatu į „Facebook“. Taip pat galite sukurti pasirinktinę auditoriją pagal svetainės lankytojus (ir konkrečius jūsų svetainėje aplankytus puslapius) arba konkrečius veiksmus, kurių imtasi žaidime ar programoje. Tai beprotiška galinga! Galite nukreipti savo esamus klientus, kurie dirba konkrečioje darbo vietoje, per metus sumoka XX pinigų sumą ir gyventi tam tikru ZIP kodu, kuriame yra didesnės vertės produktų pasiūlymas, jei šios įžvalgos jums parodė, kad šie žmonės yra labiau linkę būti jūsų turtingi klientams. Arba galite nukreipti žmones, kurie lankėsi jūsų įmonės tinklaraštyje, pateikdami pasiūlymus demonstruoti jūsų produktą. Jie jau žino jūsų vardą ir buvo pakankamai suinteresuoti aplankyti jus, bet ne konvertuoti. „Facebook“ skelbimai, nukreipti į pasirinktinę auditoriją, gali pašalinti šią spragą. Skirtingų demografinių taškų, kuriuos galite nukreipti ir derinti, skaičius yra stulbinantis. Grynoji vertė, gyvenimo sąlygos, šeimyninė padėtis, tėvų statusas, interesai, vieta - tai viskas ten ir dar daugiau. „Lookalike Audiences“ - tai logiškas kitas žingsnis, kai turite gerą individualios auditorijos strategiją. Net jei neturite savo el. Pašto ar telefono sąrašo, galite atspindėti „Facebook“ gerbėjų bazę. „Lookalikes“ leidžia jums išplėsti už savo ribų, tačiau vis tiek taikote žmonėms, turintiems labai specifinius profilius, kurdami auditorijas, kurios atrodo kaip jūsų tikslai. Jei neturite nei sąrašo, nei pakankamai didelės „Facebook“, vis tiek galite sukurti „Lookalike“ auditoriją, naudodami stebėjimo tašką, kad sukurtumėte tinklapio individualią auditoriją, kuri atspindėtų.
Nusprendę, kurią auditoriją norite kopijuoti ir išplėsti, auditoriją galite padaryti didesnę (platesnę) ar mažesnę (labiau specifinę ir panašią į pradinę auditoriją). Panašiausiu lygiu „Facebook“ suras jus aukščiausius procentus vartotojų, turinčių panašių požymių, jūsų tikslinėje šalyje. Priešingai, optimizuodamas pasiekiamumą, „Facebook“ parodys jūsų skelbimus dešimčiai procentų jūsų tikslinės šalies naudotojų, kurie labiausiai mėgsta jūsų tikslinę auditoriją. Iš tikrųjų galingas dalykas, susijęs su „Facebook“ skelbimais, yra jūsų sugebėjimas suskirstyti nukreipimo parinktis vienas ant kito, palaipsniui didindami auditoriją vis specifiškiau. Praėjusiais metais „AdWeek“ buvo rodomas ekstremalus (ir linksmas) hypertargeting galios pavyzdys, kai rinkodaros profesionalas su savo kambario draugu pasiūlė skelbimus taip, kad neturtingas vaikinas manė, kad jis yra kibernetinis. Taip, galite naudoti elgesio, demografijos ir geografinės vietos duomenų derinius, kad sumažintumėte auditoriją iki vieno asmens. Tačiau jums naudingiau yra sugebėti suderinti skelbimų skelbimus ir siūlyti mažesnėms auditorijoms, sukurtoms naudojant duomenų derinius. Arba mažmenininkas, parduodantis kūdikių produktus, skirtus nuraminti ir nuraminti kūdikį, gali nukreipti naujus tėvus, kurie įsigijo vaikus nuo kolikos. Įsivaizduokite gebėjimą tiesiogiai kalbėti su tėvais, patiriančiais tuos beprasmiškus naktis su tokiais tiksliniais pranešimais! (Kaip naujas tėvas, aš visiškai tai gaunu.) Jūsų žinučių siuntimas gali būti pritaikytas tiesiogiai kalbėti apie šią problemą ir pasiūlyti savo sprendimą. Jei galite suprasti bet kokio auditorijos segmento ketinimą, poreikius ir tikimybę, galite suskirstyti „Facebook“ skelbimų taikymo parinktis, kad galėtumėte į ją patekti ir patekti į juos. Jūs neturite pasirinkti tik vienos iš pirmiau minėtų strategijų; patikrinkite kiekvieną iš jų ir pažiūrėkite, kaip jie gali atitikti įvairius tikslinius rinkos segmentus. Sukurkite asmenis savo idealiems klientams - kas jie yra? Kur jie gyvena? Ką jie daro darbui ir ką jie daro po darbo? Kokias savybes ir ypatybes jie gali turėti ir kaip jie suderinami su daugeliu pirmiau išvardytų taikymo parametrų? Nustatydami, kas nori pasiekti, galėsite pasiekti geriausius „Facebook“ skelbimų taikymo įrankius ir galimybes, kad galėtumėte juos pasiekti. Pakartotinai paskelbtas leidimu. Originalus čia. Vaizdas: „WordStream“ 
2. Gaukite kūrybišką taikymą pagal gyvenimo įvykius
3. „Facebook“ individualizuotų auditorijų pritraukimas ir lojalumo kūrimas
4. Išplėsti „Lookalike Audience“
5. Gauti „Super Granular“ su sluoksnių taikymo parinktimis
Geriausios „Facebook“ skelbimų taikymo strategijos yra įvairios ir išsamios
