Žiniatinklio turinio rinkodaros tikslas - užplombuoti konversijas. Šilumos laidų perkėlimas į lojalius klientus yra vienas iš pagrindinių priežasčių, kodėl interneto valdytojai praleidžia tiek daug laiko, pinigų ir pastangų tobulinant elektroninį turinį. Paieškos optimizavimas (SEO) yra nenaudingas, jei jūsų medžiaga neturi to, ko reikia norint konvertuoti vadovus. Žodis „turinys“ per pastarąjį dešimtmetį arba ilgiau buvo išgręžtas į kiekvieną rinkodaros smegenis, tačiau daugelis turinio strategijų vis dar nesukuria perspektyvių rezultatų. Jei pavargote nuo nemalonių metrikų matymo, per vėlu keisti.
$config[code] not foundKonvertuokite daugiau lyderių šiais 7 žiniatinklio turinio rašymo patarimais
Žinokite savo auditoriją
Šis turinio patarimas niekada sensta. Nustatyti tikslinę auditoriją ir optimizuoti savo medžiagą dėl jų tikslių poreikių yra geriausias būdas bendrauti su jais, įtikinti juos pirkti jūsų produktą ar paslaugą ir paversti šiltuosius laidus į klientus. Vėl ir vėl, žinant, kad auditorija dirbo, norėdamas išplėsti savo veiklą ir gauti tikrą grąžą iš savo interneto turinio.
Apsvarstykite, pavyzdžiui, „AirBnB“. Jo pagrindinis puslapis yra orientuotas į vaizdą, jaudinantis savo tikslinę auditoriją: keliautojus. Vartotojai gali tiesiog pasirinkti miestą, kurį nori aplankyti, paspaudę ant nuotraukos. „AirBnB“ žino, kad auditorija reaguoja į daugiau nei teksto vaizdus ir naudoja šį faktą įmonės pranašumui.
Rašyti su aktualumu
Svarbiausia yra sukurti žiniatinklio turinį, kuris iš tikrųjų sukurs konversijas. Jei vartotojas nejaučia ryšio su jūsų turiniu, kas jį saugo jūsų puslapyje? Norint, kad būtų laikomasi atitinkamų veiksmų, reikia nuolat stebėti šiandienos sparčiai besikeičiančią interneto aplinką. Laikykite savo dienoraštį atnaujintą.Tai investicija, kuri iš tikrųjų atsipirks, jei su juo neatsiliks.
Jei neturite laiko, išsinuomokite turinio rašytoją, kad atnaujintumėte savo dienoraštį. Būdami svarbiais būdais, turintys šiandienos vartotojų turinį nori Skaityti. Vienas paprastas patarimas yra įvesti „Google“ pramonės temą ir pasirinkti „Naujienos“. Tai padės parodyti visus naujausius jūsų temos pokyčius, kad galėtumėte rašyti apie esamas tendencijas.
Optimizuokite savo antraštes, metaduomenis ir žymes
Jei vartotojai neranda jūsų turinio, nesvarbu, kaip gerai jį optimizavote. Jei norite gauti geriausias investicijas į interneto turinio grąžą, negalite ignoruoti antraštės, metaduomenų ir žymų. Tai riešutai, kurie veda vartotojus į jūsų turinį, svetainę ir galiausiai kasos puslapį. Magnetinė antraštė nukreipia žmones į jūsų puslapį, sukabindama juos į vieną kopiją. Jūsų antraštė turėtų pažadėti skaitytojui naudą, pavyzdžiui, mokytis, kaip daryti kažką ar surinkti patarimus. Jūsų metaduomenys ir žymės yra jūsų masalai, todėl jūsų turinys pasirodo „Google“, kai kas nors ieško jūsų temos. Be šių aspektų vartotojai niekada nematys jūsų medžiagos.
Būkite tikri ir emociniai
2016 yra vartotojų metai. Naujausias „Google“ algoritmas, „RankBrain“, yra dar vienas įrodymas, kad kompanija nubausti prekinius ženklus, kurie nesumažina jų turinio žmonėms. Tai lengva patekti į SEO ir raktinių žodžių tankį ir pamiršti rašyti turinį, kurį iš tikrųjų nori vartotojai. „Google“ deda visas pastangas, kad naudotojams būtų lengviau ieškoti. Turinio rinkodaros atveju tai reiškia, kad kompanija yra apdovanojusi už vartotojus orientuotas svetaines. Jūs galite padaryti savo turinį tikru ir emociniu, kad tai pasiektumėte. Rašykite iš širdies ir nebijokite parodyti savo žmogaus pusės. Vartotojai prisijungia prie sąžiningų, skaidrių ir patikimų prekių ženklų.
Paimkite auditoriją kelionėje
Žiniatinklio turinio rašymas yra tik vienas gabalas: auditorijos kelionė. Fantastiškas turinio pardavėjas žiūri į kiekvieną pardavimo kanalo žingsnį ir sukuria turinį kiekvienam etapui. Yra aiškus ryšys tarp pardavimo kanalo ir santykių su klientais. Jie suskirsto pardavimo piltuvą į vartotojų santykių kūrimo etapus, vadovaudamiesi savo turinio rašymo strategija: pokalbio atidarymo, pirmąją datą, pradinį įsipareigojimą ir ilgalaikius santykius. Idealiu atveju jūsų turinys papildytų kiekvieną proceso etapą, valdant auditoriją, kol jie bus konvertuoti.
Padarykite juos pasiūlymu, kurio jie negali atsisakyti
Jūsų kvietimai veikti (CTAs) nereikalauja skambėti ar dirbti su darbu. Užuot „Prisiregistruokite dabar, kad gautumėte mūsų informacinį biuletenį!“ Pabandykite pasiūlyti įtikinamą pasiūlymą: „Užsisakykite mūsų informacinį biuletenį, kad gautumėte specialius pasiūlymus ir nuolaidas! Tokiu būdu jūs apie juos kalbate vietoj jūsų. Jei auditorija mato, kad jūsų įmonė siūlo kažką vertės, jie dažniau klausosi jūsų CTA. Tokiu būdu jūs juos paversite į vedinius.
Uždarykite pasitikėjimą
Įgiję CTA, esate pasiruošę pasitikėti savo turiniu. Suteikite vartotojams ką nors galvoti, su jais bendrauti netgi nustojus skaityti jūsų turinį. Jūsų baigiamoji dalis ar sakinys turėtų žvelgti į ateitį, užduoti reikšmingą klausimą arba palikti mintį sukeliančius pasiūlymus. Baigti vertę orientuota CTA, sutikdami sandorį, kol vartotojas yra visiškai įtrauktas į jūsų turinį. Tada sėdėkite ir mėgaukitės konversijomis.
Įrašykite nuotrauką per „Shutterstock“
2 Pastabos ▼
