Reklama socialinėje žiniasklaidoje pasirodė esanti daug ekonomiškesnė nei skelbimų per tradicines žiniasklaidos priemones. Jis taip pat galėtų būti veiksmingesnis.
Bet tai nereiškia, kad turėtumėte atsisakyti tradicinės žiniasklaidos galios. Vietoj to, galite pasinaudoti savo vietos žiniasklaida ir kitomis pardavimo vietomis, naudodami savo vertingą ir nemokamą reklamą savo smulkiajam verslui.Ir tam tikrais būdais jūsų socialinės žiniasklaidos rinkodaros ir viešųjų ryšių pastangos veiks kartu.
$config[code] not foundNorėdami parašyti efektyviausius pranešimus spaudai ir padaryti leidinius redaktoriams ir žurnalistams, kurie juos rašys ir kalbės apie jūsų verslą, jums reikia teisingo požiūrio. Taigi mes paprašėme kelių žiniasklaidos ir ryšių su visuomene specialistų.
Prieš pradėdami rinkti vietinį laikraštį ar televizijos stotį arba išjungdami el. Laiškus, ieškančius žiniasklaidos, skaitykite toliau pateiktus patarimus. Įsitikinkite, kad supratote savo PR pėdsaką.
Čia pateikiami patarimai, kuriuos rekomenduoja mūsų ekspertai:
Sukurkite savo pikį
Daryk paprastai
„Marie Alonso“, interneto rinkodaros ir žiniasklaidos specialistas su „Miles Technologies“ pasakoja „Small Business Trends“:
„Užsirašykite skaitytojų faktus ir dalyvavimo galimybes. Redaktoriai nenori peržiūrėti ilgų punktų, užpildytų informacijos apie gėdą. Siurbliai, kurie yra glausti ir dalijasi tik faktais, leidžia nedelsiant bendrauti su redaktoriumi ar reporteriu. Visada galvokite apie READER - ne redaktorių ar reporterių. Skaitytojas visada yra tikslas. “
Venkite pramonės žargono, „Buzzwords“
Rašykite tiesiai į priekį lengvai suprantamą kalbą. Tam reikia vengti žargono ir žodžio, kurie nieko nereiškia už jūsų pramonės ribų. Amanda Eldridge, PR Newswire strateginių kanalų direktorė, elektroninio pašto interviu papildo:
„Spalvinga kalba nėra esminė ir gali būti žurnalistų išjungimas“.
Pateikite įdomių duomenų, patarimų, faktų
Elžbyras teigia, kad rutuliai su neįprastais faktais arba numeruotų naudingų patarimų sąrašas padeda įdomiam pasakojimo kampui.
Naujienų versle, savalaikiškumas yra labai svarbus, mūsų ekspertai sutinka. Jūsų žinutės paskelbimas tinkamu laiku ir žurnalistams laiko pasiruošti - padidins tikimybę, kad jūsų viešųjų ryšių aikštė bus išgirsta virš kitų.
Laikykite jį laiku
Laikas bus pikio redaktorių veiksmas. Prijunkite naujienas prie dabartinių įvykių ar reakcijų į naujausią ataskaitą ar studiją. „Alonso“ siūlo rasti būdų, kaip padaryti, kad jūsų aikštė būtų tinkama ir laiku sukurta skubos pojūtis. Pasinaudokite dienos naujienas ir būdais, kaip pagerinti savo aikštę laiku, švietėjišku ar net linksmu būdu, leidžiančiu redaktoriams ne tik aptarti savo naujienas, paslaugas ar veiklą, bet, dar svarbiau, panaudoti savo naujienas kurdami didesnę istoriją!
Būkite proaktyvūs ir kūrybingi
Kartais sėkmingas žingsnis reikalauja tam tikro kūrybiškumo… ir noro eiti į papildomą mylią, kad padėtų žurnalistams kurti savo istoriją. Amerikos universiteto Komunikacijos mokykla docentas Gemma Puglisi pasakoja „Small Business Trends“:
„Nusiųskite reporterio atstovus, su kuriais jie gali susisiekti, dėl svarbiausių istorijoje esančių istorijų. Tarkime, pasakojimas yra apie šilumą / orą. Tarkime, kad jūsų mažoji įmonė yra parduotuvė. Kaip savininkas, galite kalbėti apie tai, kas tinkama dėvėti biurui … ir už darbo vietos. “
$config[code] not foundSuteikite galvą
Padėkite žurnalistams planuoti planus, pranešdami apie būsimus įvykius. Jei atkartojate įvykį arba turite tam tikrą laiko tarpą, kai jums reikia aprėpties, nelaukite, kol įvyksta savaitė, sako Eldridge. Žurnalistai dažnai planuoja savo turinį iš anksto su redakciniu kalendoriumi.
Negalima perdėti
Galiausiai, „Eldridge“ siūlo, nesukurti klaidingo skubos jausmo, kad galėtumėte pastebėti. Įžeidžiant žurnalistus už neatidėliotiną atsakymą, tik tapsite jums nepatikimu ir dažnai jaudinančiu šaltiniu.
Ryšys su tinkamu asmeniu
Dabar, kai jūs turite tvirtą žingsnį prieš redaktorius ir žurnalistus, mūsų ekspertai sutinka, kad svarbiausias dalykas yra išgirsti tinkamus žmones. Tai neleidžia jums būti kenkėjais žurnalistams, kurie neapima jūsų istorijos tipo, ir neleidžia jums švaistyti laiko, kad jiems būtų suteikta vieta.
Nustatykite tinkamą rašytoją
Verslo savininkai turėtų skirti laiko, kad sudarytų žurnalistų, kurie apima tik naujienų ar temų tipus, sąrašą, siūlo „Eldridge“. Tai leis jiems žinoti, kas turi pakelti savo istoriją, kai ateis laikas.
Žinokite, kas esate
Tai visada buvo šokinėjimo taisyklė, sako Puglisi. Skaitykite daugiau nei tik žurnalisto pavadinimą sąraše, skaitykite istorijas, kurias reporteris aptarė. Būtinai paminėkite konkrečius panašių istorijų pavyzdžius, kuriuos jie ar jų naujienų parduotuvė parašė anksčiau. Tada paaiškinkite, kodėl jūsų istorija susilieja į mišinį.
Suasmeninkite el. Laiškus
Redaktorius ar žurnalistas, kuriam jūs esate, yra ne tik beprasmiškas žiniasklaidos atstovas, laukiantis, kol pasieksite savo pasiūlymą, rašydami istoriją iš naujausio pranešimo spaudai. Tas asmuo yra žmogus, turintis savo norus, poreikius, požiūrį ir darbotvarkę. Taigi įsitikinkite, kad prisijungiate kaip žmogus ir pripažįstate jų dalį lygtyje. Galų gale, be jų pagalbos, jūsų naujienos neišnyks. Paminėkite neseniai perskaitytą „tweet“ arba neseniai parašytą straipsnį „Eldridge“. Prieš pristatydami savo istorijos pobūdį, pristatykite save. Tada paaiškinkite, kodėl susisiekiate su jais trumpu, glaustu pranešimu.
Toliau
Žinoma, gavę žiniasklaidos nario ar naujienų parduotuvės nario interesus, jūsų veiksmai, susiję su žiniasklaidos prašymais, yra tokie pat svarbūs.
Būti prieinamam
Atminkite, kad jūs esate jų metu, Eldridge pabrėžia. Nors iš pradžių jūs negalite patraukti jų dėmesio, jie gali jums reikalauti vėliau. Ir kai tai atsitiks, būkite pasiruošę. Kai jie skambina, atsakykite. Nepriklausomai nuo to, ko jiems reikia, gaukite.
Žurnalistikoje žurnalistams mokoma „pasekmių efektas“. Tai reiškia, kad informacija, kurią gausite iš šaltinio, kai pokalbis iš esmės baigėsi ir kiekvienas yra mažiau saugomas. Tą patį galima pasakyti apie santykių su žurnalistais ir redaktoriais ugdymą ir daugiau dėmesio jūsų smulkiajam verslui ateityje.
Prijunkite socialiai
Kanalai, tokie kaip „Twitter“, „Facebook“, „LinkedIn“ ir „Google Plus“, gali padėti kurti santykius su vietiniais ir nacionaliniais žurnalistais ir redaktoriais, tiesiog atsakydami į „tweet“ arba būsenos atnaujinimus. Žurnalistas atpažįsta jūsų vardą gali būti didžiulis privalumas, kai jūsų aikštė pasirenkama per kitą, sako Eldridge.
Pasidalinkite savo turiniu su pramonės bendraamžiais apie socialinę žiniasklaidą arba informacinius straipsnius tinklaraščio įraše. Tai rodo, kad domitės panašiais klausimais ir esate susipažinę su žurnalisto darbu.
Išlaikyti ryšį
Santykiai nustoja veikti, kai jau esate aptarę naujienas. Kaip prekės ženklas sąveikauja su žurnalistais ar žiniasklaidos priemonėmis po to, kai pranešama apie istoriją, gali padėti arba pakenkti būsimam informavimui, kaip ir pradinis žingsnis. Trumpas el. Laiškas, padėkojęs žurnalistui, yra mandagus, kaip ir dalijamasi savo pareigomis (ir kitais įrašais) jūsų socialinės žiniasklaidos kanaluose, sako Eldridge.
Tikimės, kad šie patarimai buvo naudingi. Socialinės žiniasklaidos eroje, kai kiekvienas turi savo mini naujienų parduotuves, lengva pamiršti, kaip gali būti stiprus išorinis spaudos platinimas. Dažnai, norint, kad ši aprėptis būtų tiesiog reikalinga, reikia teisingo požiūrio ir šiek tiek planavimo.
Reporter Photo per Shutterstock
Daugiau: Turinio rinkodara 11 Komentarai ▼
