Jo knyga Renkantis rinkodarą, judrią praktiką, kad rinkodara taptų protingesnė, greitesnė ir naujoviškesnė, nagrinėja tinkamas idėjas valdant „MarTech“.
„Brinker“ yra „Marketing Technologist Blog“ redaktorius ir vyriausiasis vadovas, kuriame aptariami su „MarTech“ susiję naujienos ir tendencijos. Jis taip pat yra „MarTech“ konferencijos programos pirmininkas ir „Iron Interactive“, rinkodaros programinės įrangos kompanijos, įkūrusios „Dell“, „Dun & Bradstreet“ ir „General Mills“, klientai.
Kas yra įsilaužimo rinkodara?
Renkantis rinkodarą skatina filosofiją, orientuotą į tai, kaip valdyti programinę įrangą, kuri veikia jūsų produktą ar prekės ženklą. Tai nėra darbo knyga, kaip teigia Brinker. Jis siūlo unikalią perspektyvą, padedančią smulkaus verslo savininkams tai padaryti patys ir darniau valdyti programas, pokalbių svetaines ir svetaines.
„Brinker“ atidarymo skyriuose praleidžia, kaip programinės įrangos kūrimo protokolas tapo rinkodaros kraštovaizdžio dalimi. Čia pateikiamas pavyzdys, kodėl marketingo automatizavimas yra svarbus ir kaip programinės įrangos kūrimas įsiliejo į kiekvieną rinkodaros dalį.
„Jau daugelį metų rinkodaros specialistai daugiausia susidomėjo tik savo įmonės interneto svetainės dizainu - atskirų puslapių išvaizda ir puslapių turiniu, pirmiausia statiniu tekstu, nuotraukomis ir iliustracijomis. Tačiau šiandien interneto svetainės dažnai yra daug sudėtingesnės. Jie apima funkcionalumą, leidžiantį klientams pateikti užsakymus, užsakyti užsakymus ir patikrinti jų sąskaitų būklę. “
Kiti skyriai apibūdina Brinkerio minties procesą apie tai, kaip prekyba susijusi su technologijomis. Jis paaiškina, kaip rinkodaros automatizavimas yra programavimas, ir schemų metodai, kaip komandos turėtų valdyti informaciją ir išteklius su judriu rinkodaros ir „scrum“ taktika.
Jis taip pat atkreipia dėmesį į vadovavimo problemų, susijusių su dabartine technologine praktika, pavyzdžius.
Ką man patiko apie rinkodaros įsilaužimą
Ką man patiko Renkantis rinkodarą „Brinker“ supaprastina kiekvieną skyriaus temą, kad skaitytojas suprastų, kaip technologiniai procesai padeda jų veiklai. Tai padeda padaryti tekstą - sutelkiant dėmesį į judrią rinkodarą ir programinės įrangos vaidmens verslo strategijoje didėjimą - mažiau žargonų orientuota, tačiau vis dar paaiškina esminius terminus, kuriuos pardavėjas matys ir girdėtų iš kūrėjų komandų.
Dėl to Brinker apibūdina savo skaitytojams svarbiausius takeaway. Pavyzdžiui, 11 skyriuje jis pabrėžia, kad svarbu kurti verslo svetainę didinant.
„Paleidžiant svetainę, galbūt norėsite sukurti pradinę versiją - pirmąjį prieaugį - su nedideliu turinio kiekiu … Vėlesniais žingsniais jūs pridėtumėte daugiau turinio, daugiau sekcijų, daugiau papildomų funkcijų ir pan.“
Daugelis patarimų yra pagrįsti judriu valdymu. „Brinker“ išmintingai apibūdina kiekvieno privalumus ir trūkumus, kad padėtų verslo lyderiams kiekvienos naudos savo situacijose.
„Brinker“ taip pat kalba apie tendencijas, susijusias su programinės įrangos kūrimo augimu rinkodaros srityje. Pavyzdžiui, imkitės interaktyvaus turinio - žiniasklaidos, skirtos konkrečiai auditorijai dalyvauti.
„Tyrimai parodė, kad interaktyvus turinys yra efektyvesnis už pasyvų turinį, skirstant įmonės rinkodarą, ugdant perspektyvas ir paverčiant jas į klientus ir klientus.
Man patiko Brinkerio pristatymas kaip darbo knyga, o ne vadovas. Jis teisingai supranta, kaip daugelio rinkodaros metodų įgyvendinimas kiekviename versle skirsis. Tokiu būdu skaitytojai pasitiks prasmingu turiniu, o ne vyšnių pasirinktomis technologijų idėjomis.
Ką būtų galima padaryti skirtingai?
Man tikrai patiko visai knygai, todėl sunku nusimesti, ar norėti kažko kito. Jei turėčiau pasiūlyti bet kur, kur knygoje galėtų būti panaudota tolesnė plėtra, gali būti, kad Brinker aptaria sunkumus, susijusius su vaidmenų priskyrimu. Tačiau knyga yra tvirtas skaitymas, skirtas išminties verslo savininkams, norintiems kurti savo darbo komandas į kažką tikrai ypatingo.
Kodėl skaityti rinkodaros rinkodarą?
Kiekvienas verslas jaučia spaudimą diegti programinę įrangą savo veikloje, tačiau daugelis kovoja su tuo, kaip ir kur ją geriausiai įtraukti. Rinkodara tikrai išsiskiria.
„Brinker“ aptaria hacks, kad padėtų vadovams įsivaizduoti programinės įrangos kūrimą versle. Su Renkantis rinkodarą„Brinker“ rodo, kaip greičiau greitai sukurti tinkamus procesus - kuriant verslo modelį reikėtų apsvarstyti perspektyvius pardavėjus.
1 komentaras ▼
