„Visual Marketing“: 99 įrodyta, kaip smulkiajam verslui būdingi vaizdai ir dizainas, yra nauja knyga, kurią parašė Anita Campbell, leidėjas ir generalinis direktorius. Smulkiojo verslo tendencijos kartu su apdovanojimu pelnęs komunikacijos strategas Davidas Langtonas.
Mūsų interviu 1 dalyje Anita kalbėjo apie knygos rašymo procesą. Čia 2 dalyje Anita ir Davidas atsako į klausimus apie konkrečius knygos pavyzdžius. Davidas taip pat dalijasi patarimais mažoms įmonėms apie logotipų ir rinkodaros kampanijų kūrimą.
$config[code] not foundPapasakokite apie „Nothing.org“ kampaniją (138 psl.). Ką atkreipėte jūsų dėmesį?
Anita Campbell: „Nothing.org“ yra regioninis bankų maistas ir nedidelis pelnas. „Nieko“ nereiškia nieko valgyti.
Rinkodaros kampanijoje, kurioje vaizduojamas niekas (t. Y. Maistas gali turėti etiketę „Nieko“), turi reikšmę keliais lygiais.
Pirma, yra akivaizdus žodis, kuriame gali būti „nieko“. Galima tikėtis, kad gali kažką laikyti. Tai buvo… nieko.
Tada jūs taip pat susiduriate su tuo, kaip vizualiai perteikiate „nieko“? Aš turiu galvoje, kaip jūs piešiate „nieko“? Sunku. Kad padarytumėte poveikį, jums reikia daugiau nei žodžių - jums reikia vaizdo. Taigi, reikia, kad „niekas“ taptų apčiuopiamas, kad žmonės būtų paaukoti. Ir kadangi tai yra maisto bankas, kuriame žmonės dovanoja skardines iš maisto, niekas neturėjo dvigubos reikšmės.
Atrodo, kad daugelis atrinktų pavyzdžių rado būdų, kaip įgyti susidomėjimą iš elementų, kurie, mūsų manymu, mažėja populiarumu, kaip ir GGRP, naudojant 45 įrašus (86 p.). Ar manote, kad šie pasirinkimai yra puiki ilgalaikė strategija?
Anita Campbell: GGRP yra įrašų studija. Rinkodaros kampanijai jie sukūrė paštą, pagamintą iš kartono, kurį surinkote į 45 įrašų grotuvą. Jie apėmė vinilo 45 rpm įrašą, rodantį jų įrašymo galimybes. Kas yra 45 aps./min. Rekordas? Tai, kaip žmonės naudojo muziką prieš „iPod“. Tikrai senas technologijos.
„GGRP“ strategija nėra ta, kad ji naudoja pasenusią technologiją. Tai buvo sąmoningai retro, kad gautumėte dėmesį. Be to, retro technologija, konkrečiai susijusi su verslo GGRP, yra tinkama.
Ne, tikrasis mokymasis yra tas, kad, vykdant tiesioginį paštą, atsiųskite interaktyvų „vienkartinį laišką“. Galite greitai pamiršti laišką ar atviruką, nesvarbu, kaip gerai parašyta. Bet ar jūs, greičiausiai, neprisimenate 45 rpm įrašų grotuvo, kurį turėjote surinkti kelias minutes, ir pranešimą, kurį girdėjote naudodami jį?
Toks kūrybiškumas niekada nepasibaigęs.
Kūrybiniai patarimai iš David Langton
Kalbant apie kūrybiškumą, norėjome gauti David Langton patarimą, kaip naudoti vaizdus rinkodaroje.
Kokį patarimą duotų mažų įmonių savininkai, norintys pradėti rinkodaros projektą, bet nežinau, kur pradėti?
David Langton: Visuomet verslininkams sakau: „Gaukite profesionalią pagalbą! Tačiau prekės ženklo sukūrimas jūsų įmonei yra daug panašus gydymas. Turite susisiekti su pagrindinėmis verslo įmonės priežastimis ir sukurti prekės ženklą, apimantį pagrindines vertybes ir paslaugas, kurias siūlote būdais, kurie yra patrauklūs ir išskirtiniai jūsų pagrindinei auditorijai
„Gretchen Ditto“ yra vaizdo konsultantas, bet tik todėl, kad yra ekspertas, steigiantis savo klientams stilių ir pristatymą, nereiškia, kad ji yra rinkodaros ar komunikacijos dizaineris. Ji kreipėsi į profesionalų dizainerį „Katrina Hase of Mix Creative“, kad gamintų naują prekės ženklą, kuris turi tinkamą pusiausvyrą tarp atsitiktinio ir profesionalaus „Ditto & Co.“.
Kas yra kliūtys rinkodaros turėtų vengti, kai jie galvoja apie vizualinės rinkodaros kampaniją?
Dovydas: Didžiausias trūkumas, kurį matau, yra tai, kad mažosios įmonės stengiasi būti viskas visiems. Sutelkite dėmesį į tai, ką geriausiai. Jūsų verslas apibrėžiamas pagal tai, ką darote - ir tai, ką pasirinksite. Sėkmė atsiranda, kai nustatote, ką geriausiai darote, ir tada pristatykite šią paslaugą konkrečiai auditorijai.
„Bodnar Design Consultancy“ Paula Bodnar Schmitt sukūrė abstrakčią „Quarternotes Loft“ apartamentų „ketvirčio užrašo“ simbolį. Šie tiksliniai muzikos studentai ir profesionalai, kurie tikrai žinotų ketvirčio pastabos simbolio reikšmę ir protingą žodinį žaidimą „gyvenamosiose patalpose“. Naudodami muzikinius simbolius, jie nukreipė savo žinią auditorijai, kurią norėjo pasiekti, ir butai buvo visiškai išsinuomoti.
Kokie yra pagrindiniai dizaino elementai, kurie turi būti įtraukti į kampanijos sėkmę?
Dovydas: Pagrindiniai sėkmingo kampanijos kūrimo elementai yra:
- Stilius: Kampanijos dizainas, išvaizda ir jausmas turėtų atspindėti jūsų paslaugų temą ir atitikti jūsų tikslinę auditoriją. Stiliaus elementai apima formas, spalvas, vaizdus ir tipografiją.
- Reikšmė: Ką reiškia meno kūrinys ar kampanija? Ar tai atspindi jūsų organizacijos misiją? Ar kopija yra gerai parašyta, glausta ir lengvai suprantama?
- Funkcija: Ar dizainas veikia? Keisti elgesį? Motyvuokite ar iššūkiu savo auditorijai imtis veiksmų?
Visi trys elementai turi palaikyti vieni kitus. Jūsų stilius turėtų turėti reikšmę, kuri palaiko jūsų kampanijos funkcijas ar tikslus.
„Renaissance Capital“ tapatybė yra geras pavyzdys, kaip visi trys elementai veikia sėkmingai tapatybės ir rinkodaros kampanijoje. „Renaissance Capital“ yra mokslinių tyrimų įmonė, kuri specializuojasi pirminiuose viešuosiuose pirkimuose. Jie tiki, kad naujų kompanijų, tokių kaip „eBay“, „Google“ ir „Facebook“ įkūrėjai ir novatoriai yra „renesanso žmonės“ šiandien.
Naujas logotipas, kurį sukūrė mano įmonė (Langton Cherubino Group), užrašo raides I-P-O ir primena graikų revivalistų jonų kolonėlės stilių. Derinant renesanso dizaino paveldą su šiuolaikiniu stiliumi, šis prekės ženklas pozicionuoja šį tyrimų įmonę kaip IPO turinio šaltinį. Naujasis dizainas, kuriame taip pat yra supaprastinta ir reorganizuota svetainė, atkreipė dėmesį į „Financial Times“ vertybinių popierių biržą (FTSE), kuri tapo partneriu kuriant paslaugas naujai Europos rinkai.
Kokios yra didžiausios rinkodaros klaidos, kai jos sukuria kampanijas ir kokių patarimų, kaip jas pašalinti?
Dovydas: Didžiausia klaida yra manyti, kad esate geriausias klientas. Vizualinės rinkodaros kampanijos ar tapatybės kūrimas neturėtų būti grindžiamas tuo, ką jums patinka. Tai turėtų būti apie tai, kaip jūsų įmonė ir paslaugos yra skirtos jūsų tikslinei auditorijai. Turėtų būti sukurta jūsų vizualinė rinkodara, siekiant pritraukti ir įtikinti žmonės, kurie perka jūsų paslaugas.
Vėl ir vėl, klientai mano, kad gali patys ją kurti. Svarbu grįžti atgal ir pabandyti galvoti kaip savo klientus. Pateikite savo tikslus ir uždavinius savo dizaineriams ir rinkodaros specialistams ir leiskite jiems pateikti kūrybinius vizualius sprendimus. Leiskite skelbimams būti kūrybingiems… ir galbūt jums bus nustebinti šviežios ir naujoviškos idėjos, kurių jūs niekada neturėjote.
Ką norite, kad skaitytojai galiausiai „gautų“ iš knygos?
Dovydas: Vizualinė rinkodara yra „idėjų paleidimo“ knyga. Tai suteikia jums idėjų, kaip patobulinti rinkodarą, naudodami vaizdus ir dizainą. Jei nueisite tik su viena ar dviem naujomis idėjomis, šios idėjos gali sukelti dešimtis tūkstančių dolerių - ar daugiau - naujų verslo ir pelno. Tokiu atveju, Anita ir aš darėme savo darbus ir nuvilkėme Vizualinė rinkodara bus verta.
Daugiau informacijos galite rasti „Visual Marketing Book“ tinklalapyje arba apsilankykite „Twitter“, jei norite atnaujinti @VisualMktgBook.
10 Pastabos ▼
