2015 m. Elektroninės prekybos pardavimai siekė daugiau nei 341 mlrd. JAV dolerių. Tačiau nenuostabu, kad „Google“ teigia, kad 90 proc. Pardavimų vis dar vyksta parduotuvėse, o ne internete.
Štai kodėl „AdWords“ 2014 m. Pristatė apsilankymų parduotuvėje metriką. Vartotojų pirkimo kelionė dabar yra sudėtingesnė nei bet kada - ir „Google“ norėjo sukurti būdą, kaip įmonės galėtų suprasti, kiek pėsčiųjų srauto parduotuvėje jų vieta pagrįsta PPC skelbimai.
$config[code] not foundIki šiol „Google“ matavo daugiau nei 1 mlrd. Parduotuvių apsilankymų. Tačiau ne kiekvienas verslas turi prieigą prie šios galingos metrikos.
„Google“ našumo viršūnių susitikime, kuriame „Google“ paskelbė išplėstinius teksto skelbimus, naujus vietinius paieškos skelbimus ir suteikė mums naujos „AdWords“ sąsajos peržiūrą - parduotuvėje esančios konversijos buvo viena iš didelių pokalbių temų, o „Google“ pažadėjo, kad ši metrika greitai taps daugiau įmonių.
Jei esate vietinis verslas, naujų „Google“ žemėlapių vietinės paieškos skelbimų ir parduotuvių konversijų derinys bus visiškai žudantis derinys.
Jei norite pasiruošti, čia yra septyni dalykai, kuriuos reikia žinoti apie „AdWords“ parduotuvės apsilankymą konversijose.
„Store Analytics“
1. Kas yra parduotuvės apsilankymo konversijos?
„Google“ įvertinimai saugo apsilankymų konversiją, peržiūrėdami telefono vietos istoriją, kad nustatytų, ar kas nors, spustelėjęs jūsų paieškos skelbimą, baigė apsilankyti jūsų parduotuvėje. „Google“ žiūri į skelbimų paspaudimus visuose įrenginiuose - išmaniajame telefone, darbalaukyje ir planšetiniame kompiuteryje.
Parduotuvės konversijos duomenys padės jums suprasti, kurios reklamos kampanijos, raktiniai žodžiai ir įrenginiai siunčia daugumą žmonių į parduotuvę, kad galėtumėte optimizuoti paskyrą, kad padidintumėte IG. Tai negarantuoja, kad kažkas, kas įsigijo iš jūsų, - tik tai, kad lankėsi paspaudę vieną iš jūsų skelbimų.
„Google“ tikslas yra pateikti duomenis, kad galėtumėte priskirti savo skelbimo išlaidų internete vertę. Mažiau nei dvejus metus mažmeninės prekybos, restoranų, kelionių, automobilių ir finansų sektorių reklamuotojai visame pasaulyje skaičiavo daugiau nei 1 mlrd. Parduotuvių.
Dėl privatumo priežasčių konversijos duomenys parduotuvėje yra pagrįsti anoniminiais ir suvestiniais duomenimis, surinktais iš žmonių, turinčių vietos istoriją. Konversija negali būti susieta su atskiru skelbimo paspaudimu ar asmeniu.
Be to, kaip Matt Lawson, „Google“ našumo skelbimų rinkodaros direktorius, parašė „Search Engine Land“:
„Paprasčiausiai šalia parduotuvės automatiškai nelaikomas apsilankymas. Yra papildomų aplinkybių.
Žinome, kad vienos minutės apsilankymas nėra tas pats, kaip trisdešimt minučių. Vieną minutę tiesiog reikštų, kad pirkėjas per parduotuvę nuvažiavo į karštą pretelę iš Anne Tėvo maisto teisme. Yra toks dalykas, kad per daug laiko praleidžiama vienoje vietoje. Darbuotojai, praleidžiantys parduotuvėse ilgus, pastebimus modelius, nelaikomi parduotuvių lankytojais. “
Štai „Google“ oficialus „AdWords“ parduotuvių apsilankymų konversijų vaizdo įrašas:
„Google“ žemėlapiai žino tikslią milijonų įmonių koordinates ir ribas visame pasaulyje. Štai kodėl „AdWords“ komanda dirbo su „Google“ žemėlapių komanda, kad atitiktų vietovių istoriją šimtams milijonų naudotojų, turinčių „Maps“ duomenis daugiau nei 2 mln. Įmonių. „Google“ teigia, kad jie naudoja hibridinį metodą, kad galėtų matuoti apsilankymus. Pasak „Marketing Land“, kai kurie iš šių signalų yra: Siekdama užtikrinti tikslumą, „Google“ taip pat apklausė daugiau nei 5 milijonus žmonių, kad patvirtintų, kad jie iš tikrųjų lankėsi parduotuvėje. „Google“ naudojosi šia informacija atnaujino algoritmus ir pranešė, kad jos rezultatai yra „99 proc. Tikslūs“. Sėkmės viršūnių susitikime „Google“ pranešė, kad neseniai gamintojai, pvz., Automobilių gamintojai, apsilankė parduotuvėje, kad galėtų stebėti parduotuvių apsilankymus. „Google“ bendrino atvejo analizę, kaip „Nissan UK“ naudojo parduotuvės apsilankymo konversijos duomenis, kad sužinotų, kurie raktiniai žodžiai ir kampanijos vairavo žmones į savo atstovybes, kad nusipirktų automobilį ir padidintų IG 25x. Jie naudojosi duomenimis, kad suplanuotų pirkėjų keliones, kad juos pasiektų pagrindiniais mokslinių tyrimų kelionės momentais. Jie nustatė, kad 6 proc. Jų mobiliųjų skelbimų paspaudimų lėmė apsilankymą. Tai didžiulis, nes vidutinis vartotojas du kartus apsilanko tik dileryje, prieš iš tikrųjų pirkdamas. Šiame vaizdo įraše „AdWords“ galite matyti daugiau: Praėjusiais metais „Google“ pasidalino dviem kitais atvejo tyrimais, rodančiais, kaip „PetSmart“ ir „Office Depot“ naudojo parduotuvės apsilankymo duomenis. „Google“ sakė, kad pradeda eksperimentuoti su švyturiais, kad pagerintų algoritmą. „Google“ tiria, kaip naudoti „Bluetooth“ mažos energijos (BLE) švyturius parduotuvių analizei ir apsilankymams parduotuvėje. Tiesą sakant, „Google“ turi BLE švyturį, kuris galiausiai turėtų padėti žmonėms, dirbantiems mažesnėse vietose ir įmonėse, užtikrinant, kad „Google“ gautų ir pateiktų tiksliausius ir tikslius vietos duomenis mažiausiai pastangų. Nors dauguma pirkimų vyksta asmeniškai fizinėje vietoje, skaitmeniniai kanalai, ypač mokama paieška, vis dar atlieka didžiulį vaidmenį mokslinių tyrimų ir pirkimo procese. „Google“ norėjo kiekybiškai įvertinti didelį neprisijungusį poveikį mobiliesiems paieškos skelbimams, kurie gali būti taikomi verslui. Taigi „Google“ atliko tyrimą, kuriame aptarė 10 didžiausių didžiųjų JAV mažmenininkų (įskaitant „Target and Bed“, „Bath & Beyond“), kad nustatytų, kiek parduotuvių apsilankymų yra palaipsniui. „Google“ nustatė, kad vidutiniškai mobiliųjų paieškos skelbimų vairuojamų parduotuvių apsilankymų skaičius iš tikrųjų viršijo jų perkamų konversijų skaičių. Tyrimas iš esmės nustatė, kad šie parduotuvių apsilankymai kitaip niekada nebūtų buvę, jei ne mobiliųjų paieškos skelbimų poveikis. Iki šiol parduotuvių apsilankymai buvo prieinami daugiau nei 1 000 reklamuotojų 11 šalių, o „Google“ žada dar daugiau. Jei norite pradėti stebėti parduotuvių apsilankymus, galite susisiekti su savo paskyros valdytoju. Ne kiekvienas verslas gali stebėti parduotuvių apsilankymus - yra keletas reikalavimų. Tu privalai: Parduotuvės apsilankymo konversijos bus įtrauktos į kampanijos ataskaitų stulpelį „Visos konversijos“. Jei dar nesate, šį stulpelį turėsite pridėti prie ataskaitų: Parduotuvės apsilankymai yra kampanijos, skelbimų grupės ir raktinių žodžių lygmenyje ir gali būti suskirstyti pagal įrenginį. „Google“ čia pateikia išsamias instrukcijas. Pakartotinai paskelbtas leidimu. Originalus čia. Vaizdai: „WordStream“ 2. Kokią technologiją „Google“ naudoja parduotuvių apsilankymų matavimui?
3. Kas naujo su parduotuvių apsilankymais?
4. Ar „Google“ tobulina švyturius?
5. Kiek parduotuvių apsilankymų yra papildomi?
6. Kaip galite gauti prieigą prie parduotuvės apsilankymo konversijų?
7. Kur galite peržiūrėti apsilankymus konversijose?
