„Cisco“ prognozuoja, kad iki 2020 m. Bus 11,6 mlrd. Mobiliojo ryšio įrenginių - tai skaičius, kuris viršija numatomą pasaulio gyventojų skaičių. Mobilus daiktų internetas (Internetas) plinta vartotojų dėmesiu, todėl sunkiau nei kada nors pertraukti triukšmą ir pasiekti tikslinę auditoriją. Su daugeliu prijungtų įrenginių horizonte turinio pardavėjai turi rasti būdą, kaip naudotis mobiliuoju telefonu. Esama naujų idėjų, kurios gali turėti atsakymą į kai kurių vartotojų dėmesio atkūrimą: ramią dizaino technologiją.
$config[code] not foundKas yra ramios dizaino technologijos?
Ramus dizaino technologija - tai nauja idėja, kuria siekiama sklandžiai derinti technologijas su kasdieniu gyvenimu. Šiuolaikiniai išmanieji telefonai, išmanieji laikrodžiai, planšetiniai kompiuteriai ir prijungti prietaisai siekia patenkinti vartotojų poreikius, o ramus dizainas ima reaguoti į ateitį. Ramus dizainas yra naujos kartos prijungti įrenginiai. Jo tikslas - prijungti vartotojus prie savo prietaisų ir kitų taip, kad jie galėtų laisvai gyventi savo gyvenime - be pertrūkių, iškylančių langų ar „protingos“ technologijos, dėl kurios gyvenimas tampa sunkesnis.
Pavyzdys „Amber Case“, naudojamas „InBound 2015“ kalbant apie ramią technologiją, yra elektra. Elektra yra nematoma, veikia savaime, nepertraukiant mūsų kasdienio gyvenimo. Elektros energiją pastebime tik tada, kai jis nustoja veikti. Ramus dizainas siekia pasiekti šį nematomumo lygį - ne tiesiogine prasme, bet vaizduotai. Vietoj „Apple“ televizoriaus įjungimo ir klausiant, ar norite atsisiųsti naujinimą, jis turėtų tiesiog atkurti filmus.
„Calm Design IoT“ principai
Technologijos neturėtų užimti didžiulės laiko ir dėmesio. Tam reikia tik šiek tiek dėmesio, kai tai būtina. Štai keletas Calmtech.com ramų technologijų principų:
- Technologijos turėtų reikalauti kuo mažesnio dėmesio. Ji turėtų bendrauti, neturėdama „kalbėti“, sukurdama sąmoningumą, naudodama skirtingus pojūčius, kad vartotojai nekiltų dabartinės aplinkos ar užduoties.
- Technologija turėtų sustiprinti geriausius žmonijos ir mašinų. Techninis dizainas turėtų būti skirtas žmonėms. Mašinos neturėtų veikti kaip žmonės arba atvirkščiai - geras dizainas turėtų sustiprinti geriausias abiejų dalių dalis.
- Technologija turėtų išspręsti problemą ir tai yra. Minimali technologija, kurią galima išspręsti problemai, turėtų būti vienintelė matoma technologija. Ramus tech yra plonesnis, daro tai, ką reikia daryti, ir nieko daugiau.
Ramus techninis dizainas nereikalauja dėmesio skirti naudojimui. Tai leidžia vartotojams daugiafunkcinius darbus ir daryti kitus dalykus, kol technologija tyliai atlieka savo darbą. Jis naudoja periferiją.
Ramus dizainas ir rinkodara
Kai prijungtas beveik viskas vartotojo gyvenime, blaškantis įspėjimas ir kasdienis pertraukimas išnyksta. Klientai artėja prie rinkos lyderių, blokuoja skelbimus ir palieka svetaines, kuriose yra iššokančių skelbimų. Užuot prisidėję prie triukšmo, rinkodaros specialistai turi rasti būdą reklamuoti savo prekinius ženklus nepertraukdami vartotojo dienos. Ramus dizainas yra atsakymas.
Bandant patraukti dėmesį su nesusijusiais skelbimais, vartotojai bus išstumti ir galiausiai išnyks jūsų prekės ženklas. Ramus dizainas yra nauja platforma, leidžianti bendrauti su klientais nepertraukiant jų dienų. Rinkodaros specialistai gali prisijungti prie ramybės, suprasdami, kaip reklamas paversti prasmingais pokalbiais su vartotojais, pridedant kažką vertės, neatsižvelgiant į jų dabartines užduotis.
Kaip pardavėjai gali naudoti ramių technologijų dizainą?
Suderinus turinį su ramu dizainu, bus vedamas judėjimas. Rinkodaros specialistai turi pakeisti, kaip jie bendrauja su vartotojais, kad optimizuotų informuotumą šiuolaikiniame pasaulyje. Užuot pasitikėję reklamos nutraukimo pobūdžiu, turinio pardavėjai turėtų tapti tuo, ką Haydn Sweterlitsch, vyriausiasis HackerAgency kūrybos pareigūnas, vadina Atmosferos metodu. Atmosferos metodas nesukuria turinio, kuris padidina triukšmą. Atvirkščiai, jis leidžia rinkodarams tyliai integruoti skelbimus į kliento periferinį sąmoningumą.
Rinkodara teoriškai turėtų „išnykti“, tuo pat metu įtraukdama klientus, nesuteikdama žinios. Tikrasis gyvenimo pavyzdys yra „Roomba“, šviestuvas, šviečiantis užimtas ženklas ant vonios kambario durų ir „captics“ technologijos. Captics naudoja ryšių jausmą bendrauti, vibruoti, kai vartotojai slouching ir papasakoti jiems sėdėti tiesiai, be garso. Turinio rinkodaros pastangos turi būti taikomos tam pačiam koncepcijai.
IoT, robotika, sumanūs namai, dirbtinis intelektas ir mobilieji įrenginiai sukuria hiper-prijungtą pasaulį, todėl vartotojų dėmesys vis labiau mažės. Rinkodaros specialistai turi rasti kūrybiškų būdų pritraukti vartotojų dėmesį, neskirdami jų. Griežtas dėmesys vartotojų poreikiams bus svarbesnis nei bet kada, todėl pagalvokite apie tai, ką vartotojai gali daryti peržiūrėdami jūsų turinį.
Įspūdingų, paprastų ir naudingų prekės ženklų pranešimų kūrimas yra ateities banga. Galima pritraukti dėmesį nesikišant į dalyvavimą ir įgalinimą. Panaudokite kitus jausmus, o ne tik garsą. Integruoti prisilietimą ir regėjimą. Vietoj to, kad išleistumėte pinigus į „pop-up“ skelbimus, skambinkite savo pranešimu. Aiškūs apeliaciniai skundai yra praeities dalykas, o rinkodaros specialistai, kurie juos laikosi, išnyks. Valdykite savo ateitį ir prisijunkite prie ramus dizaino technologijos.
„Smart Tech“ nuotrauka per „Shutterstock“
3 Pastabos ▼
