Redaktoriaus pastaba: Čia pateikiama dar viena įmoka mūsų filialų valdymo dienų konferencijoje - tai nauja partnerių rinkodaros teisinė aplinka. Ši straipsnių serija skirta toms įmonėms, kurios siūlo partnerių programas. Daugiau aprėpties #AMDays.
Gary prasidėjo dėmesio suvokimo pareiškimas, kad „kaip filialo valdytojas, esate patikimas patarėjas.“ Tokiu būdu partnerių vadovai turi pakankamai žinoti apie filialo rinkodaros teisėtą kraštovaizdį, kad galėtų tai išmintingai kalbėti ir suteikti daugiau informacijos. Ši taikymo sritis apima ir interneto rinkodarą.
Toliau pateikiami jo sesijos akcentai.
Apgaulinga reklama
- Įsitikinkite, kad reklama atitinka FTC reikalavimus.
- Atsakomybės apribojimas gali būti naudingas, tačiau tai turėtų būti geras atskleidimas.
- Atskleidimas yra sklandi sąvoka, priklausanti nuo kelių veiksnių.
- Apsvarstykite informacijos atskleidimo vietą.
- Būkite labai atsargūs, kai naudojate žodį „Laisvas“.
- Neišvengimas taip pat gali būti pažeidimas ir laikomas apgaulingu.
- Kiekvienas iš rinkodaros, filialų ir filialų yra atsakingas. Tai reiškia, kad reikia stebėti filialų rinkodaros pastangas ir įsitikinti, kad jos atitinka jūsų prekės ženklo savybes.
Autorių teisės ir prekių ženklai
Pirmas žingsnis yra atmesti mitą, kad viskas internete yra nemokama. Autorių teisės yra apibrėžtos kaip originalus autorystės kūrinys. Tai apima vaizdus ir turinį. Negalite užfiksuoti kažko internete ir naudoti jį savo reklamose. Fotografai labai agresyviai mato savo nuotrauką internete. Būkite atsargūs ir atidūs čia.
Prekių ženklai yra mažiau griežti. Galite naudoti kito asmens prekės ženklą be leidimo, bet jūs negalite to padaryti paini.
Partnerių rinkodaros sutartys
Gary taip pat kalbėjo apie teisinius klausimus, susijusius su prekybos rinkodaros sutartimis, ir į ką turėtų būti įtrauktos šios sutartys. Žinau, kad aš dvigubai tikrinsiu būsimas sutartis dėl visų mano internetinių paslaugų, ne tik filialų:
Sutarties sąlygos apima:
- Šalys, kurios turi būti įpareigotos; nenaudokite asmeninio vardo, naudokite įmonės pavadinimą.
- Terminas ir atšaukimas. Nedarykite visžalių sutarčių, neturinčių galutinės ribos.
- Mokesčiai - pagalvokite apie nuobaudas / areštus.
- Įtraukti ginčų iškėlimo nuostatas.
- IP nuosavybė - įsitikinkite, kad turite duomenų.
- Įtraukti ribojančias sutartis.
- Būkite atsargūs dėl nekonkuruojančių ir neregistravimo sąlygų (klientai ir darbuotojai).
- Jei kas nors negerai, reikia apsaugoti save. Sukurti atsakomybės apribojimą.
- Žalos atlyginimo sąlygos: padeda, jei trečioji šalis pateikia pretenzijas.
Privatumas
Be abejo, teisinės diskusijos apie internetinę rinkodarą negalėjo būti sprendžiamos nesprendžiant privatumo. Partnerių vadovams svarbu suprasti FTC sąžiningos informacijos praktikos principus. Taisyklės gali skirtis priklausomai nuo auditorijos ir produktų. Štai keletas pagrindinių komponentų.
- Būtinai informuokite vartotojus apie savo privatumo politiką.
- Duok jiems pasirinkimus, kuriuos norite įtraukti arba atsisakyti.
- Suteikite jiems galimybę bendrauti su jumis, jei norite atsisakyti arba su jais atsakyti.
- Įsitikinkite, kad jūsų duomenys yra saugūs. Pateikite planą, ką darysite, jei informacija nebebus saugi.
- Būkite atsargūs, kokie duomenys renkami internete. Tiesiog todėl, kad jis yra prieinamas internete, nereiškia, kad tai yra protinga rinkti. Nors nėra įstatymo, kuriame teigiama, kad socialinės žiniasklaidos derliaus nuėmimas prieštarauja įstatymui, tačiau jis gali būti suvokiamas kaip nesąžiningas
- COPPA - negalite rinkti informacijos iš vaikų iki 13 metų be globėjo. FTC apibrėžė asmeninę informaciją kaip nuoseklų identifikatorių. Dėl naujausių COPPA atnaujinimų negalite slapukų naudoti jaunesnio nei 13 metų.
Socialinė žiniasklaida
Gary taip pat aptarė socialines žiniasklaidos priemones. Jūs taip pat esate atsakingas už savo filialus. Taigi įsitikinkite, kad jūsų filialai žaidžia pagal taisykles. Žemiau yra greita santrauka - bet atlikite savo tyrimus.
- Jei naudojate socialines žiniasklaidos priemones profesionaliems tikslams, įsitikinkite, kad esate susipažinę su šiomis sąlygomis. Jie visą laiką keičiasi.
- Patvirtinimas ir atsiliepimai: jums reikia visiškai atskleisti savo santykius su atsiliepimu, jei jie yra samdyti arba gauti kompensaciją. „Bloggers“ turi atsisakyti, jei jie yra reklamuojami reklamuojant produktą. Tai apima nemokamus produktus.
- Negalite padaryti savo gaminių netikrų atsiliepimų.
- Kiekvienas žmogus turi laikytis ilgai laikomų tiesos principų reklamoje.
- Nėra magiškų teisinių žodžių. Tai yra sąžiningumas ir aiškus bendravimas.
- Kaip atskleisti „Twitter“. Naudokite „hastags“, pvz., #Spon #paid, kad žmonės žinotų jūsų santykius su įmone. Įsitikinkite, kad jūsų „Blogger“ filialai tai žino.
- Valdykite turinį. Būkite atsargūs, ką sakote internete ir ką žmonės sako internete, įskaitant savo filialus.
Elgesio stebėjimas
Jis šiek tiek palietė pramonės pokyčius ir poreikį daugiau valdyti elgesio stebėjimą. Tai gali turėti didžiulį poveikį mūsų filialų pramonei, nes taip pat gali būti paveikti slapukai.
Daugelis naršyklių įdiegia naršyklės programą, leidžiančią vartotojams pasirinkti „Nepasekti“. Tai savanoriškas procesas. Daugelis naršyklių vystosi jų sistemose. IE atlieka numatytuosius nustatymus. „Safari“ blokuoja trečiųjų šalių slapukus. Tai gali turėti didelę įtaką rinkodaros ryšiams, nes mes esame slapukai. Svarbu sekti šį klausimą.
Gary greita santrauka buvo mano mėgstamiausia: Nebūkite baisūs, kai esate internete. Ir aš norėčiau pridurti: tiesiog pabandykite ne būti beprotišku per visus.
Pastaba: Gary pastabos skirtos tik bendrai informacijai ir neturėtų būti laikomos teisinėmis konsultacijomis. Dėl savo situacijos kreipkitės į savo advokatą.
Daugiau: AMDays 3 Komentarai ▼
